Emilio Márquez
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Audio entrevista: ¿Cómo digitalizar tu negocio?

26 Julio 2021 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #transformación digital, #audio entrevista, #podcast

En esta audio entrevista analizaremos el sector y descubriremos las claves para realizar una transformación digital exitosa, coherente y constante.

Dale al play y disfruta de este Podcast.

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Vídeo: El reto transformador del CFO en un entorno de digitalización y evolución constante.

15 Julio 2021 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #Debate, #directores financieros

El reto transformador del CFO en un entorno de digitalización y evolución constante. Tema propuesto por Eva Sánchez de Findasense.

El miércoles 9 de junio 2021 celebramos el 65º Debate online entre Directores Financieros (CFOs), organizado por La Latina Valley.
Perfil del participante: Director financiero de empresas con más de 1 millón de euros de facturación.

Aquí tenéis el resumen del tercer y ultimo tema de este debate.

00:35 - Eva Sánchez: "El CFO tendría que apuntar a ser el agente del cambio y apuntar hacia la digitalización de la compañía".

03:15 - Manuel Moreno: "El CFO tiene un papel importante que es darle un propósito a esa digitalización de datos, propósito que tiene que estar relacionado con el crecimiento y las finanzas de la compañía". 

04:02 - Wences Sevillano: "Al final, algunas de las frustraciones que hemos vivido que los procesos de digitalización de las compañías es que parece que cada uno vamos por nuestra cuenta, sin existir una política de digitalización conjunta".

06:07 - Carlos Pérez: "No es tanto fijarse en un papel en concreto, es el trabajo de diferentes roles donde podemos complementar a todas las compañías y donde nuestra experiencia es necesaria".

08:09 - Adolfo Hernández: "No todo puede recaer en el director financiero y la acción debe ir coordinada con el resto de departamentos".

09:29 - Jordi: "La gran ventaja del CFO puesto en el contexto de lo que es un comité de dirección, es el conocimiento que tiene desde la transversalidad".

10:43 - Eva Sánchez: "El propósito del rol del CFO es ser ese business partner, que va acompañando el negocio a la transformación y a los cambios".


 

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Una actualización del mundo del audio social en directo

13 Julio 2021 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #audio social, #clubhouse, #greenroom, #twitterspaces

Desde hoy las gemas no están disponibles en los perfiles de la red social de audio en directo Greenroom de Spotify. Este caso vendría muy bien para un estudio de "morir de éxito en gamificación", donde los primeros días tras el lanzamiento del audio social de Spotify fue un clamor de usuarios recolectando gemas virtuales sin ningún valor pero que llamaban poderosamente la atención.

Y nos encontramos en estos momentos con el siguiente panorama en el audio social en directo, os detallo:

➡️ Clubhouse dominando el sector por cantidad de contenido generado y aprovechando el último empuje de haber abierto a Android tras su inicio exclusivo para iOS.
El último dato que tengo es de 300k salas diarias creadas.
Esperando estamos los usuarios Europeos y latinoamericanos que la monetización de "tips", propinas, llegue a usuarios de fuera de USA.
Novedad: TED ofrecerá charlas en exclusiva en Clubhouse. También CH está en negociaciones con NHL y NBA.

➡️ Greenroom de Spotify mejorando técnicamente, especializada en deportes y música, cuando Spotify derive recursos de marketing puede ser una red rompedora en sus nichos.
A favor también de Greenroom también tenemos una fácil monetización para los podcasters, sólo para los USA por el momento.

➡️ Spaces de Twitter, ya abierta al 95% de los usuarios para crear espacios pero sin crecer aunque ya no tiene los problemas técnicos de sus inicios.
Su inminente gran apuesta es abrir Spaces a los ordenadores de escritorio, será posible en Chrome.

➡️ Stereo con una potente acción de marketing de influencers y streamers pero que sigue adoleciendo de problemas de usabilidad que están solucionando y muy enfocado al público más joven.

➡️ De tapado, el posible rey del sector a falta de cifras concretas que casi nadie publica, el audio chat de Telegram, muy útil para comunidades temáticas.

➡️ ¿Y el audio social de LinkedIn? Con muchas ganas de probarlo tras el anuncio en marzo 2021 de "estamos trabajando en nuestro propio audio social".

En contra del fenómeno tenemos el verano donde las redes de audio son intensivas en consumo de tiempo de sus usuarios y estos están pensando en la playa, la montaña y viajar.

Personalmente si creo en el fenómeno con un corto plazo muy duro y un crecimiento sostenido a medio plazo, una vez las plataformas mejoren su usabilidad, donde faciliten monetización para los usuarios a nivel global.

¿Qué opináis del audio social en directo?


 

Captura de pantalla de mi perfil en Greenroom de Spotify

Captura de pantalla de mi perfil en Greenroom de Spotify

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Vídeo: Problemáticas de la gestión de gastos de empleados en las empresas españolas: fraude gastos

8 Julio 2021 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #directores financieros

Problemáticas de la gestión de gastos de empleados en las empresas españolas: fraude gastos corporativos, tiempo dedicado, coste, problemas para los empleados, etc. Tema propuesto por Aiyana Moorhead, Country Manager para España de Pleo

El miércoles 9 de junio 2021 celebramos el 65º Debate online entre Directores Financieros (CFOs), organizado por La Latina Valley.
Perfil del participante: Director financiero de empresas con más de 1 millón de euros de facturación.

Aquí tenéis el resumen del segundo tema de este debate:

00:44 - Aiyana Moorhead, Country Manager para España de Pleo: "El tema que queremos proponer tiene que ver con la gestión y la optimización de los gastos. Esto es un problema que aplica al 99 % de las empresas y siempre hay formas de agilizar o mejorar este proceso. Si comparamos el mercado español con el países como Dinamarca, vemos que el proceso es bastante menor".

01:57 - Eva Sánchez: "Yo creo que hay muchísimas oportunidades en toda la temática de la digitalización, pero también teniendo en cuenta la legislación fiscal local, donde realmente todavía necesitamos tener papel de cara a si tienes una auditoría fiscal donde tendrías que mostrar toda la documentación del soporte de gasto".

03:20 - Adolfo Hernández: "Si cambias el proceso, hay muchos departamentos que pueden ir en contra. Tienes que plantearlo muy bien para tener a todos los departamentos involucrados y que las aprobaciones funcionen correctamente".

04:27 - Carlos Pérez: "La parte de gastos para las sedes financieras siempre es un reto. La partida de gastos a raíz del teletrabajo se reducen mucho y ahora vemos cómo cambian las reglas del juego".

07:24 - Antonio Díaz: "Uno de los retos tecnológicos que tenemos es la integración de todos los software que usamos en empresa y la horizontalización de los mismos, integrarlos y que la información viaje correctamente entre ellos".

08:41 - David Rodríguez: "Me preocupa la red tecnológica que vamos parcheando continuamente. Transformamos un proceso manual en uno automático a base de mapeos. Nos falta una calidad de dato única y una suite donde puedas tener todas las funcionalidades que necesitamos".

10:21 - Jordi Ustrell: "El año 2020 ha demostrado que se puede ahorrar y disminuir el gasto y creo que hay muchas compañías que ya se han planteado que el nivel de gasto del 2019 es claramente optimizable".

11:46 - Aiyana Moorhead, Country Manager para España de Pleo: "Pleo nace de una necesidad que no existe en el mercado. Se trata de identificar cuáles son las prioridades de la empresa".

Gracias por el patrocinio a Pleo.

Debate al completo:
- Vídeo tema 1 Evolución del CFO: De garante de la información financiera a socio estratégico para la compañía
- Vídeo tema 2 - Problemáticas de la gestión de gastos de empleados en las empresas españolas: fraude gastos, etc.
- Vídeo tema 3 - El reto transformador del CFO en un entorno de digitalización y evolución constante.

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Ventajas del marketing digital

5 Julio 2021 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #marketing digital

El marketing digital se ha convertido en un imprescindible dentro del marco estratégico de cada empresa que, sin olvidar su versión más tradicional, han apostado por un nuevo enfoque donde las tecnologías de la información y comunicación tienen un gran protagonismo. Cuidar la imagen de marca es el punto de partida y en una sociedad que cada vez está más informatizada no puede hacerse de otra forma más eficaz que a través del marketing digital, ya que presenta mayor adaptabilidad a los cambios, los diferentes escenarios y coyunturas. 

Las herramientas digitales están revolucionando el quehacer diario de las empresas no solo a nivel interno sino en la forma de ejecutar sus estrategias. Las campañas de marketing a través de las redes sociales por ejemplo, permiten que este sea permanenteomnipresente y que llegue a nuestras pantallas a una velocidad vertiginosa adentrándose en todos los hogares y alcanzando mayor visibilidad global.

Uno de los aspectos más positivos frente al marketing tradicional es que el consumidor tiene la posibilidad de interaccionar de una forma muy directa. La atención al cliente y la experiencia de usuario pueden ser el origen de una buena publicidad o llegar incluso a socavar la imagen de marca, por ello es importante aprovechar la mayor facilidad que ofrece el marketing digital para definir y controlar el feedback con el target.

El marketing digital es un medio interactivo con la sociedad, los usuarios y clientes, lo que frente al tradicional le dota de una mayor competitividad y a un menor coste. Si algo está claro es que el futuro del marketing pasa por la digitalización y no solo por las ventajas que ofrece de cara al cliente, sino también porque puede garantizarnos el primer puesto en una carrera de fondo frente a nuestra competencia. El análisis y el control de las acciones en todo momento es algo que facilita nuestra capacidad de mejora y evolución, lo que se suma a la posibilidad de monitorizar la actividad de la competencia y hacer un análisis DAFO más completo. Dicho de otra forma, es generador de big data, esa palabra que se ha puesto tan de moda en referencia al análisis masivo de datos que como vemos sustentan la toma de decisiones de la empresa.

En definitiva, son muchas las ventajas que el marketing digital presenta frente al marketing tradicional, ofreciendo un mayor retorno de inversión y estandarizando el coste de adquisición por cliente. Hoy en día, si queremos que nuestra campaña funcione, la balanza debe encontrarse a favor del marketing digital, ya que el marketing tradicional sigue siendo un elemento importante aunque incapaz de hacer frente a todas estas ventajas del marketing digital que evoluciona al ritmo de una sociedad con necesidades tecnológicas cada vez más evidentes.

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