Presentación Hi-Media, Allopass, Fotolog y Wunderloop en Madrid

9.00h: Hora del desayuno, en un rato, mientras los convocados van apariciendo, un poco de networking y buenas charlas entre los primeros asistentes, mucho gabinete de comunicación (son los principales interesados en el producto que se presenta), varios miembros del IAB y algunos periodistas. He sido muy bien recibido por Mikel Lekaroz (Director general de Hi-Media España y anfitrión del evento). Con Dominique Loumaye (Director general de Wunderloop en España), me ha sorprendido la de muchos amigos comunes que nos unían antes de conocernos en este evento, España no es tan grande precisamente. 9:40, comienza la presentación de la herramienta de WunderLoop. Hi-Media es una red publicitaria que maneja soportes propios y ajenos. La presentación, en inglés, conducida por Cyril Zimmermann (CEO mundial de Hi-Media, de origen frances) muestra algunos datos interesantes:

• 1era red de micro pagos en europa.
• 3era red de publicidad en Europa.
• La facturación aumentó un 45% en el año 2007.
• 15.1Millones de € de Ebitda en 2007

Un detalle ha sido el convencimiento de lo difícil que es en algunos casos convencer a los anunciantes de invertir en las redes sociales en Internet, para ello hay que dotar al mercado de una serie de herramientas que den seguridad y facilidades a los anunciantes para que puedan realizar sus inversiones. Todos los años puede surgir un nuevo fenómeno como Facebook, pero en cualquier caso lo que si se va a quedar es el fenómeno de las redes sociales y en especial remarca la importancia de los contenidos generados por los usuarios en la red. --- Ahora comienza la charla de Michael Kleindl, Chairman de Wunderloop Por lo que comenta Chairman comprobamos que la herramienta Wunderloop tiene especial implantación en Europa.

• Está produciéndose un importantísimo trasvase de audiencias entre plataformas, con especial crecimiento de Internet como soporte publicitario.
• +50 empresas han sido creadas en 2007 cómo empresas de telefonía móvil, con intención de operar a nivel global.
• Lo importante son las personas y los contenidos que generan y sus redes, no importan las páginas vistas.
• Identificar el target de usuario es algo muy útil.
• Hay que moverse ya en el mundo de la publicidad online en España.

--- 10:20h Comienza su charla, Dominique Loumaye:

• España a nivel de publicidad online es un país pequeño pero con un crecimiento increíble, con tasas de mejora del 50% anual. Actualmente estamos en el 6% de las inversiones publicitarias en Europa.
• Aumento del interés por el geo-targeting (segmentación)
• Se espera que las tasas del crecimiento del mercado publicitario online español se ralentice en el futuro por lo que habrá que ofrecer valores añadidos a los anunciantes (el geotargeting en este caso).
• Hacer targeting no es sencillo ni fácil, hay que aprender el oficio.

10:35h: Comienza el momento de debate con los asistentes.

• ¿Cómo afecta el borrado automático de las cookies por parte de herramientas de seguridad?. Respuesta: Afecta y mucho, pero en Europa se borran mucho menos las cookies con respecto a USA.
• ¿Existe un mercado realmente suficiente para el geo targeting? - La idea es ir probando este tipo de promoción publicitaria, hay que ir educando al mercado y a los anunciantes a cómo usar esta nueva tecnología, a medio plazo habrá experiencia en manos de las agencias que podrán traspasar a sus clientes. Hay que juntar en una balanza entre grado de segmentación y alcance suficiente de la campaña.
• ¿Miedo ante el todopoderoso Google? - No hay miedo, Google está trabajando en mil frentes, nosotros estamos muy especializados y somos bastante fuertes en nuestro mercado. Si tuviéramos miedo no saldríamos a la calle a ofrecer nuestros productos de publicidad.

El objetivo de la venta de publicidad es mejorar la calidad del click, por ello el segmentar. 11:05h: Fin de la charla sobre publicidad online, redes sociales y geo tarteting.