De poco sirve el buzoneo
Estas imágenes se repiten por casi todos los portales, menos por los que han decidido colocar un buzón de publicidad para tal efecto. En cualquiera de los casos de poco sirven. Si la publicidad cae en el buzón comunitario pocos son los que meten la mano para tomar un panfleto, al menos yo siempre los encuentro repletos de publicidad en la mayoría de los casos pasada de fecha. Y cuando estan en el suelo a la espera de que alguien se agache y los coja, acaban siendo pisotedos y tirados a la basura por el personal de limpieza.
Más de uno ha sufrido un resbalón
A la reticencia de los bloques de vecinos de abrir la puerta a los repartidores de publicidad se le une el bombardeo constante al que nos tienen acostumbrados. Aunque aún hay quien ama revisar la publicidad en busca de la mejor oferta, imagino que será para ell@s para quienes van dirigidas estas “montañitas” de papeles.
Un clásico de vuelta a casa
Estos mismos chicos que dedican parte de su jornada a intentar colarse en los buzones podrían usar su energía en producir publicidad Online, más inmediata, efectiva y económica. Ellos y ellas dejarían de pasar frío y nosotros seguiríamos teniendo la posibilidad de ignorarla. Los árboles nos lo agradecerían.
Más en la red:
- www.futurdigital.com La publicidad online afectada por la crisis.
- www.uberbin.net Crisis en la publicidad online.
- www.enriquedans.com Internet, publicidad y la persistencia de los antiguo.
- rodolfocarpintier.com Los anuncios de Internet más caros que los medios tradicionales?
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10 comentarios »
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No se que decirte¡¡¡
La publicidad que no ha sido segmentada previamente y va dirigida a un mercado masivo basa su efectividad en la “cantidad”. Al igual que los direct-mails por poco que sea la lectura de ellos, si el envío es muy masivo siempre se obtienen resultados. La rapidez de respuesta es muy alta.
En este caso el buzoneo tiene sus ventajas y sus inconvenientes.
Positivos:
- Coste por unidad no es muy elevado
- llegas a tu radio de influencia rápidamente
- adaptable
- continuidad, asientas la marca, servicio, etc
- respuesta inmediata
-etc….
Inconvenientes
- Bajo porcentaje de efectividad, de ahi las grandes tiradas.
- tiempo de efectividad muy bajo…visto=basura
- control y eficacia del reparto
- mercado muy saturado
- Imposibilidad de segmentar el perfil del cliente, cualquiera lo ve.Seguirá existiendo.
Nosotros vamos preparando nuestra versión online segmentada y sin Spam……de momento.
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hombre, a mí el buzoneo me dio unas pelillas hace años. No estaba tan mal, claro que entonces casi todo el mundo te abría. Ahora, la gente pasa más.
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Para las empresas que se dedican al buzoneo masivo, es una forma de negocio muy rentable, la verdad es que les importa “un comino” todo esto de Internet, los arboles e incluso sus propios repartidores.
Una vez tienen un par de clientes fuertes como Carrefour o cualquier otra empresa grande, tienen asegurados todos los meses enormes cantidades de publicidad que repartir por cantidades bastante elevadas de dinero.
Saludos.
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@Enrique Alvarez, con ejemplos de donde acaba la publicidad en papel en mi propio edificio me cuesta pensar que le salga rentable al anunciante. Por supuesto que a la empresa repartidora de la publicidad se ganará sus buenos €, pero es efectiva? cada vez lo dudo más.
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Estimado Emilio… el buzoneo es tan efectivo como el SPAM o como la publicidad online. El problema es la saturación. Yo le presto tanta atención a la publicidad en papel como a la que aparece en forma de banners incómodos que me impiden leer bien lo que quiero.
Sin embargo, ¿quién no contempla una publicidad realizada en un papel de calidad, con un buen acabado, colores intenso, tacto sedoso? Claro que esa publicidad la oferta quien tiene un producto de calidad. Las ofertas de última hora de un centro comercial no tienen ese público.
Por otro lado, la industria gráfica no es la principal causante de la tala indiscriminada de árboles. De hecho, las papeleras europeas (que no las chinas) se basan en modelos sostenibles y ecológicos. El Amazonas no está desapareciendo porque se utilice papel… de hecho, los árboles del Amazonas no sirven para hacer papel.
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@David Pinelo, pueden ser tan poco efectivos unos métodos cómo otros, pero sin duda el papel conlleva unos costes que no tienen para si los banners o los correos electrónicos.
Otra cosa es que la publicidad esté bien dirigida en un formato de calidad, en eso estoy de acuerdo contigo, siempre hay que buscar la diferenciación, la originalidad (innovación) y la calidad.
Me da curiosidad, ¿para qué usan los árboles del Amazonas?
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Emilio, los árboles del Amazona se usan para aserraderos, para agricultura intensiva, y sólo aquellos árboles que son eucaliptos para industria maderera.
La mayoría del papel que se utiliza en Europa proceden de Portugal, de plantaciones sostenibles gestionados según la normativa Europea.
El papel que utilizan los chinos (el que ellos fabrican) sí provienen de cualquier cosa… pero es lo mismo que si hablamos de los zapatos chinos. Son más baratos, pero todos sabemos en las condiciones en las que se producen.
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[...] en otros formatos, a pesar de que Adsense parece que se ha unido a la crisis. Y es que ya de nada sirve el buzoneo y otros estándares del pasado, y lo que para unos es crisis para otros es oportunidad. Lo vital, [...]
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Soy comercial de una compañía de alarmas, y aunque nos exigen ir puerta a puerta (lo que se conoce como puerta fria), tambien dejamos publicidad en los buzones de aquellos que no nos abren ¿por que? Porque de esa manera nos llamara un cliente de cada mil y porque la empresa nos lo demanda. Claro está que ellos por su parte (la empresa, departamento de marketing) tienen a su alcance medios como banners, mailings masivos, cartas a empresas, publicidad en prensa, TV, etc… pero es que a los comerciales nos EXIGEN, todos los meses, captar a 4 clientes de este modo, es decir, puerta a puerta ¿Crees que nosotros estaríamos ahí en la calle, mojándonos, pasando frío y encontrándonos con caras hartas de comerciales si la empresa que nos paga (poco, muy poco) nos diera otra alternativa?.
Conclusión: Es muy fácil hablar de las cosas cuando no se conocen, o no se han vivido en primera persona. Tu tira la publicidad, que uno de cada mil no lo hará, y así al menos, podré soñar con evitar un mes más el fantasma de estar en el paro.
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