Casi a punto de que comiencen las clases y, por lo tanto, casi a punto de que los niños, cuyos padres no pueden costearse 3 meses de vacaciones como ellos, dejen de ver la tele o de jugar a la Nintendo Wii o la PSP durante todo el día... se plantean de nuevo, también con el nuevo curso político, las dudas acerca de la asignatura de la discordia. No... no es Religión si es lo que estais pensando, seguro que a todo el mundo le parece muy bien que sus hijos estudien Ética, porque eso ya, después de muchas batallas con los colegios, está más o menos aceptado. El problema viene ahora de la mano de la "Educación para la ciudadanía", esa asignatura que, dependiendo del lado político en el que te posiciones, podrás oir un número mayor o menor de defensores o detractores al respecto.

Para los alumnos de primaria de Aragón, La Rioja, Canarias y la Comunidad Valenciana el curso académico 2008/2009 ha comenzado esta misma mañana. Los más pequeños ya lo hicieron (los de infantil) a primeros de este mes, y pronto lo harán el resto de comunidades y los alumnos de secundaria, bachillerato y FP.

Pues este nuevo curso escolar arranca también con la implantación en toda España de "Educación para la ciudadanía y los derechos humanos", una asignatura que el año pasado sólo llegó a 7 comunidades: Asturias, Cantabria, Andalucía, Cataluña, Navarra, Extremadura y Aragón eligieron que en sus centros educativos se formara a los alumnos en materia de educación cívica y valores.

Sin embargo, ya el curso pasado, y supongo que quizá en menor medida, pero también durante este curso, algunos padres y profesores decidieron mostrarse contarios a esta asignatura y pelear, llegando incluso al Tribunal Supremo, para asegurarse de que sus hijos no fueran "adoctrinados" en las aulas con enseñanzas "tan graves" como que el papel se tira al bombo azul y el cristal al verde, que hemos de respetar a los demás porque vivimos en una sociedad plural.

Se prevé que los padres contrarios a la materia seguirán peleando, aunque en la práctica, sólo el 0,02% de los jóvenes que tenían que cursarla se negaron finalmente a hacerlo. Todo dependerá, en gran medida, de la decisión del Tribunal Supremo sobre las resoluciones judiciales a favor y en contra de la objeción.

¿Afecta la crisis económica a todo el mundo por igual? Esta claro que no. Y no en vano para confirmarlo está el conocido refrán "El dinero llama al dinero". Éste viene a ser el titular que protagoniza la mayor parte de los diarios económicos del país: Con la Crisis los Ricos se hacen más ricos. Según el teletipo lanzado por Europa Press,  recogido de un informe publicado por el grupo estadounidense Boston Consulting y anunciado por la mayor parte de las cabeceras del país: ABC, El País, Qué, (el diario online de La Ser también se hace eco); así como los principales diarios económicos: Diario Cinco Días, Invertia, El Blog Salmon, Finanzas.com.

Los Ricos también lloran.

Las riquezas personales de los millonarios a lo largo de todo el mundo han subido desde finales del año pasado hasta un 5%, de modo que han alcanzado los 109,5 billones de dólares (76,6 billones de euros). Todo ello a pesar de la crisis que afecta al resto de los mortales. Un dato curioso: el crecimiento se ha efectuado precisamente en los países más desarrollados y entre familias que por tradición tienen dinero (lo que se conoce vulgarmente tener dinero hasta por castigo), y es el sexto año consecutivo en que estas riquezas siguen creciendo. Sí, siguen apareciendo nuevos millonarios cada año, pero lo hacen sobre todo en los mercados emergentes de la actualidad: Asia y América Latina. Eso sí, los ricos se han adaptado a la crisis, realizando varios ajustes. Y no sólo en el detalle de agruparse en redes sociales especialmente pensadas para ellos cómo A Small World o Members Know (ver reportaje en diario Público) Uno de los más dolorosos, especialmente para la bolsa, es que muchos ricos que estaban en bolsa la han abandonado. Esto se debe a que el gran capital se ha dado cuenta de que fuera de la bolsa hay oportunidades de negocio muy golosas. De hecho es probable que la bolsa ya no despierte tanto interés en el presente y en el futuro, en ellos, como antiguamente. Por otra parte, en casa, los ricos españoles se adaptan dando libertad a su habitual inmovilidad inmobiliaria. Seguramente vendan hasta un 25% de sus propiedades, después de percibir que no es positivo tener una cartera inmobiliaria tan extensa. Desde radio macuto, se comenta que algunos de los culpables de empeorar toda la situación sean los grandes fondos de pensiones de macro empresas americanas, que manejan las pensiones de decenas de miles de trabajadores americanos, que tienen cash para invertir en un lugar u otro, y que han abandonado la bolsa para especular con materias primas, alimentos, combustibles y materiales para la industria. Personalmente se debería restringir de forma seria la especulación en todo este tipo de elementos básicos para la humanidad, cortando de raíz las alas a quienes quieren aprovecharse especulando en alimentos, petróleo o cualquier otro elemento básico para la humanidad. Una de las pruebas de la especulación existente ha sido sin duda la gran bajada del petróleo (de 145 a 101$) en tan solo unas pocas semanas, y después de que la misma OPEP confiese que hay excedentes de oro negro en el mercado.

Este fin de semana he estado analizando una muy buena técnica de marketing que últimamente me ha llamado la atención. No es ni muchísimo menos nueva, pero sí me ha resultado curioso como hay un canal donde aprovechan al máximo todos sus recursos: La Sexta. Esta técnica se denomina  crossover, o cruce de personajes de un programa a otro. En La Sexta se han dado cuenta de una manera muy barata y efectiva de hacer publicidad de sus propios programas. Así, Buenafuente y El Intermedio, no paran de hacerse referencias el uno al otro, y ya es habitual oir a ambos presentadores hacer declaraciones cruzadas "ironizando" el uno sobre el otro. Otro ejemplo de crossover lo presencié ayer entre El Muro Infernal y el programa Sé lo que hicisteis. Pilar Rubio y Dani Mateo, acabaron bien mojados en la piscina de El muro infernal y ese material se emitió luego también en el programa de Patricia Conde y Ángel Martín. Esta publicidad es una de las más efectivas, es barata, e implica a varios programas a la vez, de manera que un programa consolidado (Sé lo que hicisteis)  puede ayudar a popularizar un programa nuevo como es el de El Muro Infernal. [youtube]http://es.youtube.com/watch?v=j35P0TQN0Y8[/youtube] Un punto muy positivo de mi parte para La Sexta por saber aprovechar sus recursos de esta manera tan efectiva.

A falta de 1 día para el décimo aniversario de la creación de Google Inc cómo empresa (fue en Enero de 1996 cuando nació realmente el proyecto), estoy leyendo el seguimiento que hacen del acontecimiento en Dirson. Y me animo a responder públicamente con mis propios razonamientos a su encuesta: ¿Cómo ves a Google? Son 7 preguntas a las que respondo a continuación: 1) La mejor herramienta para usuarios creada por Google * Aparte del buscador web, ¿cuál crees que ha sido la mejor herramienta que ha creado Google para los usuarios? Google Maps, es una aplicación que se ha tomado ya hoy día cómo estándar, con miles de aplicaciones hoy día corriendo sobre su API. Y el beneficio para millones de personas es muy claro. Dejo cómo finalistas a Gmail por ser una aplicación disruptiva que cambió totalmente el panorama de las aplicaciones de correo electrónico online hasta la fecha, forzando a sus competidores a apretar el acelerador. Y Google News, que pese a ser una aplicación en apariencia sencilla, a mi me permitió a partir de entonces el acceder de forma comparativa a todas las noticias de los distintos medios, disfrutando de distintos enfoques sobre un mismo tema a un sólo click de ratón. 2) El mayor fracaso en las herramientas creadas por Google * Alguna de las herramientas que ha lanzado Google no han calado entre los usuarios. ¿Cuál crees que ha sido el mayor fracaso? El antiguo 'Google Video'. Pese a toda la maquinaria de autopromoción de Google, jamás consiguió la cuota de mercado que se esperaba de la aplicación. Siendo el vídeo un elemento tan extremadamente importante de Internet. Dejo cómo finalista a Google Answers, porque no creo que haya que achacar toda la responsabilidad a Google, un servicio de preguntas y respuestas es la aplicación casi por definición de la web 2.0, totalmente unido al uso que le den los usuarios a la aplicación. ¿No está preparada la comunidad para una gran aplicación universal de preguntas y respuestas a nivel global? 3) La mejor adquisición de Google * Google ha comprado decenas de empresas en estos diez años. ¿Cuál te parece que ha sido la compra más interesante? Sin dudarlo ni un segundo, Youtube. Aunque todavía no esté claro cómo monetizar el mayor canal audiovisual del mundo, sólo por serlo ya merece la pena el increíble precio pagado. Finalista dejo a Applied Semantics (AdSense), sin duda alguna, la caja de Pandora de la publicidad y el negocio en Internet hoy día. Millones de gestores de contenido a lo largo del mundo no tendrían una razón para publicar en Internet sino fuera por Adsense. 4) ¿Qué nuevo producto te gustaría que lanzase Google? De las opciones posibles selecciono a Servicio de acceso a Internet por el alto grado de competencia que podría añadir a un mercado en el que los usuarios tienen muchas quejas. Y un Sistema Operativo vía web, por marcar una revolución frente al modelo de uso que tenemos hoy día con los ordenadores, que hoy día son demasiado complicado y caros. Con un sistema operativo distribuido y real, sería más fácil un acceso universal y global del que pudiera beneficiarse todo el mundo a un coste muy inferior a lo que hoy cuesta comprarse un pc de última generación. Con dispositivos con menos recursos y mucho más baratos Internet llegaría a todos. 5) ¿Qué empresa te gustaría que comprase Google? * Google podría permitirse el esfuerzo de comprar alguna empresa conocida para ampliar o mejorar sus productos. ¿Cuál te gustaría que fuese? Aquí respondo que no veo necesaria ningún tipo de gran compra para ser competitivos. Al usuario tampoco le conviene que el número de players disminuya, a menor competencia suele conllevar menos esfuerzo por agradar y solucionar las necesidades de los usuarios. 6) ¿Seguirás confiando en Google en un futuro para depositar en él tu información personal? * Google facilita la búsqueda de información en la WWW, así como la gestión de los datos personales, pero corriendo el riesgo de que esta información pueda pasar a manos de terceros. ¿Confías en Google? Sí, la mayoría de la información. Pero con reservas para los datos más sensibles, no porque no me fie de Google, sino por los fallos de seguridad que salpican a cualquier aplicación online. Sin ir más lejos el robo del dominio tonterias.com fue debido a un fallo de seguridad de Gmail. 7) ¿Se convertirá Google en el próximo Microsoft? * Google está creciendo tanto, que puede que en poco tiempo se convierta en el próximo Microsoft, en el sentido de que solamente quiere ganar dinero, sin preocuparse por los usuarios. ¿Lo ves también así? Ni si, ni no. Los tiempos han cambiado y toda empresa debe hoy día cuidar hasta el último detalle su relación con los usuarios, con los inversores de la compañía, con los distintos gobiernos, etc. Un juego de política, gestos y detalles que hacen que las cosas hoy día no sean tan sencillas. El que exista cada día un mayor número de early adopters y un mayor flujo de información y opinión en todos los sentidos posible hace que en teoría puede cualquier proyecto desvancar al líder de cada momento, por lo cual la imagen de "ser buena gente" es algo que no debe nunca olvidar ninguna compañía que quiera ser líder cómo lo es Google. --- Enrique Dans también responde públicamente a la encuesta de Dirson. ¿En qué no estáis de acuerdo conmigo?