Emilio Márquez

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Creatividad y rendimiento van de la mano (5 consejos para aplicar)

2 Febrero 2011 , Escrito por Enrique Etiquetado en #Actualidad y medios, #anuncio, #creatividad, #eficacia, #El cambio de modelo económicos, #facebook, #FBML, #lenguaje, #recomendaciones profesionales, #red.es, #Redes sociales, #rendimiento, #social media, #Social Media, #Social Media Marketing, #sociales

De la creatividad deriva la atención del usuario en términos de publicidad. Para la consultora comScore, un spot publicitario atractivo, original y creativo potencia los resultados de una campaña en Internet. Así, un 72% de los consumidores europeos encuestados son dados a entrar en la web del producto cuando han visto un anuncio atractivo durante las últimas semanas.

Además, el impacto que tiene un anuncio especialmente creativo y atractivo para el público también afecta directamente a las búsquedas de la marca en Internet. Y es que se realizan hasta un 135 por ciento más de búsquedas cuando se apuesta por la creatividad. No hace falta un estudio para que nos demos cuenta de ello: debemos ser creativos en todo momento, más en Internet, donde la competencia es férrea hasta llegar a extremos descomunales en según qué sectores.

A la hora de actuar en redes sociales este aspecto es básico. El efecto de impacto o de novedad de estar presentes en la Web 2.0 se ha perdido ya absolutamente: ya cualquier marca tiene página propia en Facebook. Incluso proyectos que no mueven el más mínimo dinero están en las redes sociales. No cuesta nada y cualquiera puede manejar (por el momento) los recursos que brindan estas plataformas.

Así que destacar entre semejante marabunta de invitaciones a páginas que nos piden ser fans cada día se convierte en misión imposible salvo que apostemos por la creatividad. ¿Qué podemos hacer? De entrada, pensar y luego actuar. Como he comentado con anterioridad, la primera pregunta a plantear es: ¿por qué quiero que mi negocio o producto esté en las redes sociales? Si no conocemos respuesta, volvemos a formular la pregunta hasta encontrarla.

Si por el contrario tenemos un objetivo claro (por ejemplo, vender productos, captar público, ofrecer una atención al cliente más directa, etc.), tenemos que pensar en una estrategia definida. Sin estrategia no vamos a ningún lado. A partir de aquí, la creatividad entra en juego. ¿Qué vas a hacer para que tu campaña destaque sobre la multitud? Os dejo aquí algunas recomendaciones para fusionar creatividad con eficacia.

  1. Utiliza landing pages en Facebook. Puedes desarrollar páginas de entrada específicas para Facebook bajo lenguaje FBML, personalizarlas y configurarlas como portada de nuestra página. Así consigues ofrecer lo que quieras (contenidos, ofertas, promociones), enlazar con tu web oficial y evitar que el primer impacto que se lleva el consumidor sea el muro (por aquello de que los comentarios negativos suenan más alto que el resto)
  2. Usa aplicaciones propias. Si tu actividad en las redes sociales es amplia, no es mala idea que desarrolles una aplicación propia para que tus consumidores se conecten. El ejemplo más claro es el de las Apps que sindican contenidos de periódicos, revistas, etc.
  3. Conecta tu web con Facebook, no a la inversa. No crees universos atómicos. Recuerda que tu presencia en redes sociales debe ser un aspecto complementario, un valor añadido, no un elemento principal. Utilizar Facebook Connect para compartir datos puede hacer que los usuarios de tu web no acudan a buscarte a la red social.
  4. Que el usuario te busque. Difícil de conseguir, pero extremadamente efectivo. Una buena promoción (regalos, concursos, sorteos, etc.) puede hacer que sea el consumidor quien termine buscándote a ti en las redes sociales.
  5. En Twitter, crea tendencias y cadenas de mensajes temáticas utilizando # y teniendo muy en cuenta la actualidad y las corrientes de opinión que se generan.
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La publicidad languidece en diarios y medios de comunicación

17 Abril 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #anuncio, #comunicación, #Comunicación y medios, #crisis, #digital, #ingreso, #medios, #publicidad, #telecino, #Usos y costumbres

De sobra es sabido que la prensa no pasa por buenos momentos, despidos de miles de periodistas en España y en todo el mundo es el signo más dolorosos de la crisis de la prensa . El descenso de ingresos por publicidad ha obligado a algún que otro medio a desaparecer en los últimos meses, incluyendo desapariciones de medios con más de un siglo de historia, siendo la prensa gratuita  una de las grandes perjudicadas al depender completamente de la publicidad. Sin ser esta una nueva noticia me ha sorprendido que sea la prensa digital una gran perjudicada de la situación. Ya vimos el desenlace del despido del equipo completo de ADN.es, un medio digital que estaba trabajando bastante bien.

Con el auge de Internet la prensa escrita sabiamente decidió abrir sus propias ediciones digitales. Un formato gratuito en la mayoría de los casos al que recurrir desde cualquier lugar con conexión a Internet. Para [email protected] españoles fuera se acabó el ir hasta el lejano kiosco para encontrar alguna edición internacional de un diario español. Con los años estas ediciones digitales han crecido en número de usuarios que lo visitan diariamente. Todos los diarios digitales siguen registrando mayor volumen de visitas y sin embargo la publicidad es  en ellos donde más estragos esta causando. Que Internet es ya el presente y será el futuro parece que nos hemos enterado [email protected] Sin embargo el esfuerzo económico de las marcas en gasto de su publicidad en los medios digitales crece pero no lo suficiente cómo para cubrir el aumento de gastos de unos medios online que consumen cada vez más, dificultando en muchos casos su continuidad.

En nuestro país la publicidad ha sido noticia estos días ante el anuncio por parte de Zapatero de reducir la publicidad en la televisión pública. Esta medida favorece a las cadenas privadas que podrán disponer de mayor volumen de financiación publicitaria. Ante la noticia de la próxima ley audiovisual las cotizaciones en bolsa de cadenas como Telecinco y Antena 3 han sufrido un alza evidente. Con esta reforma que sigue los pasos de la implantada en Francia, el presidente del Gobierno ha contribuido a inflar el ego de Sarkozy, un presidente que no "necesita abuela" pero quizás sí una curita de humildad (aunque el equipo de Sarkozy ha negado las supuestas palabras pronunciadas sobre Zapatero).

Volviendo al tema de la publicidad apuntar que desde hacia tiempo la Comunidad Europea viene denunciando que España no respeta los límites establecidos en materia publicitaria, superando los 12 minutos por hora de publicidad en televisión, siendo casi insufrible los largos tramos publicitarios de los mejores contenidos provocando una migración de los usuarios hacia plataformas online de contenidos de calidad. También esa doble financiación que reciben las cadenas públicas ha sido tema de debate desde Bruselas, dispuesta a terminar con esta situación que coloca en clara posición de desventaja a las cadenas privadas. Una financiación que sólo podrán obtener las cadenas públicas para aquellos programas que realmente suponen un "servicio público", luchando así con la programación de escasa calidad.

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