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Apple sabe hacer magia, un marketing genial y crear tendencias. Y por lo general los hechizos le salen bastante bien a la empresa de Steve Jobs. La trayectoria de la empresa ha demostrado la solidez de sus productos, que cuentan con legiones de seguidores incondicionales por todo el mundo que caen rendidos ante cada nuevo invento. ¿Qué sucede cuando cupertino agita su varita y golpea, con o sin intención, a otro inmerso en el mercado que la tecnología? Pues podemos encontrar dos casos:

1. Que la tecnología de la competencia termine hundiéndose y pasando al olvido, como ha sucedido con otras tablets lanzadas la rebufo del iPad o con teléfonos móviles inteligentes como el Nexus One de Google, ya fuera de producción, o el Kin de Microsoft, también en mejor vida.
2. Que terceros saquen beneficios del éxito de Apple, como ha sucedido con el exitoso lanzamiento de aplicaciones a través de la Apple Store (no me meteré en las restricciones y en las comisiones con las que trabaja Apple) o el caso más significativo: que crezca el comercio electrónico y el acceso a las redes sociales desde dispositivos móviles gracias al iPad.

Puede parecer una cuestión que no guarda relación alguna, pero los últimos datos de la empresa de comida Just Eat desvelan que no es así. Según la firma, que ha estudiado los sistemas que los usuarios utilizan para navegar por el portal, el 0,5 por ciento de los accesos se realizan desde el iPad. Pocos, pero significativos porque el 34 por ciento de los visitantes desde el tablet de Apple realizan pedidos, siendo este un dato extraordinario a destacar.

Otros aparatos de Apple también captan la atención de los clientes asiduos a esta cadena de comida a domicilio pedida desde Internet: el 7 por ciento de los navegantes desde iPhone y el 10 por ciendo desde iPod Touch hacen pedidos. Las visitas diarias desde el iPhone no son para menos: más de 40.000. Dicho esto, no es de extrañar que las cifras del iPad crezcan a medida que se expanda el gadget.

Si esto sucede en un negocio de venta de comida a domicilio, que aparentemente no guarda relación directa con el marco tecnológico del tablet de Apple, no puedo dejar de pensar en las extensas consecuencias que su lanzamiento tendrá sobre estos mercados más ligados a la tecnología. La venta de libros electrónicos puede ser buena muestra de ello, ya que Amazon con su Kindle ha conseguido vender más ebooks que ediciones en papel.

Llama a una puerta y previsiblemente alguien te la abra. Otra cuestión es que te echen cuenta. Pero si el visitante se llama Steve Jobs, abandera una compañía del calibre de Apple, y que es considerado un gurú y visionario de la tecnología, es más que probable que en el hogar preparen hasta comité de bienvenida, sobretodo entre la legión de seguidores de la manzana. Y a buen seguro que eso es lo que están comenzando a hacer anunciantes de todo el mundo.

Steve Jobs no ha llamado todavía a la puerta de los anunciantes, pero sí ha asomado medio cuerpo por la ventana principal anunciando la red publicitaria iAd, verdadero revulsivo de los últimos anuncios de mejoras entre los que se incluía multitarea para el iPhone OS 4.0. Apple mueve ficha en el terreno publicitario y enseña los dientes a Google, gigante indiscutible hasta la fecha, anotándose un tanto con esta plataforma publicitaria específica para sus servicios.

Con el iPhone y el iPad, además del iTouch y la gama de ordenadores iMac y iMac book de Apple, la firma de Steve Jobs cuenta con una base más que suficiente de usuarios como para ser atractiva para los anunciantes. Así, el extenso catálogo de aplicaciones descargables para estos dispositivos se convierte en una suculenta fruta que muchísimos anunciantes estarán interesados en morder.

El mismo Jobs ha presentado iAd aportando datos verdaderamente interesantes para convencer a los anunciantes. Así, según Apple, la media de uso de aplicaciones para sus dispositivos es de 30 minutos diarios por día, una cantidad más que atractiva para integrar publicidad en las mismas. En la práctica, además de beneficiar a la propia Apple y a los anunciantes, las desarrolladores se llevarán el 60 por ciento de los ingresos que genere la publicidad insertada en sus aplicaciones. Con esta maniobra Apple se asegura que muchos developers sólo creen para su plataforma por ahorro de costes al tenerlo todo en una única plataforma.

La acción es loable porque beneficia tanto a desarrolladores como a anunciantes, y aporta un extra económico a aquellas aplicaciones que tienen más éxito en la plataforma de Apple. Para todas las demás plataformas publicitarias y en especial para Google, se complica todo mucho con la entrada de la manzana en el negocio. Además, abre un importante camino a la hora de extraer rentabilidad económica a aplicaciones de descarga gratuita. Y también se me ocurre que los medios de comunicación adaptados a los gadgets de Apple podrían sacar cierto partido de esto.

Ahora el quid de la cuestión está en determinar cómo influirá Apple en el mercado publicitario con su plataforma. Yo creo a todas luces que los anunciantes, especialmente los más cercanos a la Web 2.0, se acercarán a Apple. Mi único recelo con esta plataforma es conocer de forma exacta cómo se regulará la publicidad, pues la empresa de la manzana es muy estricta en sus criterios. Seguro que en un par de meses salimos de dudas.

El tablet PC se perfila como la próxima estrella del mercado tecnológico para estas navidades en el mercado de consumibles en ordenadores clónicos. Cuando parece que los lectores electrónicos están despegando surge este nuevo dispositivo. Estos tablet PC se caracterizan por ser de pequeño tamaño e integrar pantalla táctil siendo esta última funcionalidad especialmente interesante y personalmente me entran ganas de probar uno así pronto. Estos ordenadores con forma de tablero han sido motivo de rumores desde hace algún tiempo, aunque no ha sido hasta cuando parecen ver la luz.

Mientras persisten los rumores de un tablet en Apple anunciado en noviembre 2009  se rumorea que el Apple tablet podría estar a la venta en próximo enero 2010, claro que a un precio bastante alto, unos 700 dólares. Según parece hace años que la empresa trabaja en este nuevo dispositivo sin lograr la funcionalidad que lo pueda hacer triunfar en el mercado., dicen que Steve Jobs tras recuperarse ha dado prioridad a este nuevo gadget.

No ha sido Apple la única en aventurarse a desarrollar un aparato de estas características. Compañías como Archos o Microsoft no están dispuestas a dejar de llevarse su parte del pastel y comienzan a plantear sus propias estrategias de promoción. Estos dispositivos sin embargo no plantean una concepto tan revolucionario. Existen determinados teléfonos que ofrecen prestaciones muy similares a las de un PC y además integran la posibilidad de recibir llamadas.

A estas alturas es complicado revolucionar el mercado tecnológico, si además los precios de los nuevos aparatos supera con creces el de otros similares. Porque también los que adoramos la tecnología miramos el bolsillo.

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Más en la red:

• http://gizmologia.com Primer tablet PC para Acer.
• www.soitu.es Llegan los tablet PC para revolucionar el sector.
• http://conexionst.wordpress.com La tablet PC de Microsoft llegará en 2010.

Apple parece estar pensando en ofrecer nuevas opciones para socializar a sus usuarios a través de la tienda online iTunes. Las distintas hipótesis han hablado de una aplicación dependiente de iTunes, sin embargo finalmente parece que acabará por ser una red social autónoma sin estar vinculada a la tienda virtual, conociendo cómo resuelve las aplicaciones Apple, alguna interacción seguro que habrá.

El principio que parece imperar en esta nueva aplicación se basa en el intercambio de información y archivos de música. Se tienen sospechas de que las funciones de esta red social podría integrar otras aplicaciones vinculadas a Mac, ya que se ha decidido desarrollar como herramienta independiente. En este terreno cuentan con la experiencia de iChat, un servicio de mensajería instantánea.

Otra de las incógnitas que aún no ha sido desvelada es la posibilidad de integrar esta herramienta en alguna de las redes sociales disponibles en la actualidad u optar por desarrollar una nueva. Sea un caso u otro de lo que no cabe duda es del reciente interés de Apple por tener presencia en el contexto de las redes sociales. Y como viene siendo habitual, es agosto la fecha clave para rumorear, a un paso de que la compañía haga públicas sus novedades para este año en la próxima Keynote de principios de septiembre 2009, que much@s están esperando con ansias.

[caption id="attachment_12328" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

La cuestión es que estoy leyendo y viendo mucho Mac últimamente a mi alrededor y en la oficina, por lo que me estoy planteando seriamente cambiar mi actual Dell Latitude D830 por un MacBook Pro de 15 pulgadas. Creo que estoy cerca de ceder a la tentación Apple, no se, tal vez me adelante pillando el nuevo Apple Tablet que se rumorea será anunciado también en Septiembre 2009 para salir a la venta antes de navidadades de este año.

Más en la red:

• http://gooonews.es Apple podría presentar una aplicación para integrar redes sociales.
• http://iphoneros.com Rumores de verano sobre Apple.
• http://es.appleweblog.com Apple se interesa por las redes sociales.

[caption id="attachment_11784" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

La industria musical sigue buscando alternativas a la situación actual del sector. imbuida en su propia crisis existencial ante una situación a la que parece no saben dar una solución acorde a los nuevos tiempos Las principales discográficas empiezan a establecer conversaciones con las compañías especializadas en nuevas tecnologías. Apple es una de ellas, liderando uno de los sectores que mejor parado están saliendo de los nuevos hábitos de los consumidores, el de las descargas legales. En el álbum digital parecen ir encaminadas todas las pretensiones de hacer renacer el paquete donde además de poder escuchar las pistas se facilitará material audiovisual.

Este álbum digital se comercializaría junto con un pequeño ordenador que reproduciría el formato y que en un principio fabricaría Apple. Sin embargo parece que Apple tiene madura la idea de lanzar su propio álbum con un nuevo dispositivo que además funcionaría con dos de los reproductores estrella de Apple; el iPhone y el iPop. Este proyecto recibe el nombre de código "Cocktail".

Por el momento la compañía tecnológica no ha confirmado este rumor. Aunque algunos de sus últimos proyectos como la tienda de música iTunes parecen apostar por el mercado musical. Discográficas como EMI, Sony Music o Warner Music esperan poder llegar a un acuerdo y embarcarse juntos en esta "aventura". Se espera que sea en noviembre 2009 cuando nos permitan salir de dudas.

Más en la red:

• www.theinquirer.es Apple quiere unir fuerzas con las discográficas.
• http://www.ojointernet.com Apple y las discográficas en conversaciones.
• http://eduardocollado.com Nuevo dispositivo de Apple.
• www.tuexperto.com Cocktail, el proyecto de Apple.