Emilio Márquez

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Charla sobre modelos de negocio en Internet en Peñaranda (Salamanca)

18 Abril 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #peñaranda, #modelos de negocio, #internet, #salamanca, #conferencia, #Bracamonte, #emilio marquez, #libre acceso, #gratis

Mañana viernes 19 de Abril 2013 visito Peñaranda (Salamanca) para impartir una charla de libre acceso a la que me gustaría invitaros. 

Título y tema de la charla: Modelos de negocio en internet», una charla práctica sobre las oportunidades que el marketing digital ofrece a los comerciantes y las Pymes: ventajas, consejos, nichos de mercado, herramientas de promoción, tiendas virtuales, viralidad…

Fecha: Viernes 19 de abril de 2013, a las 20.15 h, 
Lugar: Auditorio del Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas, CITA, de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez (Peñaranda de Bracamonte, Salamanca). 

La entrada es libre hasta completar el aforo. 

Espero contar con vuestra asistencia :-)

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Contenidos gratis en la red y su relación con los medios de comunicación

22 Septiembre 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #Actualidad y medios, #beneficio, #comunicación, #contenido, #google, #gratis, #medios, #publicidad

Se viene hablando estos días de la posibilidad de un cambio en el carácter y acceso a los contenidos culturales y de información existentes en la red, los cuales dejen de estar accesibles de manera gratuita. La táctica de monetización utilizada hasta el momento ha demostrado no resultar sostenible para los medios de comunicación y han decidido plantear nuevos sistemas pues el rendimiento económico que obtienen no suplen ni de lejos sus negocios tradicionales por lo que han decidido que un terreno de juego cómo el actual no es el propicio para su existencia y expansión online.

La publicidad, que es la principal fuente de ingresos de los portales de noticias online, no aporta la rentabilidad necesaria, demostrando su ineficacia para hacer rentable la gratuidad en los medios y obligando a replantearse el tamaño y objetivos de muchas redacciones.

[caption id="attachment_13201" align="alignleft" width="228" caption="Imagen de la wikipedia"]Imagen de la wikipedia[/caption]

El servicio de micropagos es una de las soluciones que se plantean, alentada tras el éxito que parece estar teniendo en la industria musical. Plataformas como Spotify o iTunes han planteado un servicio que resulta rentable para ambas partes, consumidores y profesionales del sector. Siguiendo esta tónica algunos medios de comunicación online se plantean retirar la información gratuita y empezar a cobrar por suscripciones, cuestión que veo muy poco factible porque hasta ahora los contenidos de información siempre han sido gratuitos en la red y el usuario está acostumbrado a informarse en múltiples fuentes diferentes según sus propios intereses.

Grandes medios como The Wall Street Journal, The Times o The Sun han anunciado que para 2010 empezará a cobrar por visitar las versiones digitales de sus medios, proceso que en otros casos ha fracasado estrepitosamente y yque sólo podría funcionar si el acceso a toda información estuviera vetado, cuestión arto imposible en internet. Dichos medios de comunicación argumentan la decisión defendiendo un periodismo de calidad que necesita disponer de recursos económicos, cuestión en la que tienen razón pues la información debe ser tratada con rigor y recursos pero tal vez se equivocan al no saber encontrar la fórmula ideal de monetización de sus contenidos y potencial de usuarios fidelizados. Expertos del sector aseguran que el sistema gratuito actual tiene los días contados, más que nada porque es insostenible con los números económicos en la mano, apostando por un modelo mixto donde los consumidores paguen por acceder a la información y donde también los distribuidores contribuyan.

Diarios como The Economist o el francés Libération también han optado por seguir esta línea y han retirado sus versiones gratis sustituyéndola por un nuevo sistema basado en micropagos. Estos pagos  pueden oscilar entre los 6 y 12 euros, y suelen ofrecer servicios complementarios, como la consulta en PDF,  la hemeroteca, etc. Otro que ha anunciado cambios ha sido Google, un beneficiado de que los medios ofrezcan información gratis que también estudia imponer el servicio de micropagos.

Mientras esta tendencia va seduciendo a los medios virtuales, continua la presión política por acabar con el intercambio de archivos. La batalla no está clara, aunque no es de extrañar que la solución resida en un modelo mixto donde [email protected] perdamos algo y [email protected] nos beneficiemos.

Por último, los medios de comunicación con carácter de nativos digitales juegan con unas reglas propias de la red, adaptados al nuevo medio, con redacciones más flexibles y unos costes más asumibles. Y los bloggers, amenazados por unos medios que los miran con el desdén por creer que son una especie de piratas que se aprovechan de los contenidos "propiedad" de los medios, cuestión errónea, la información debe  ser algo neutro que no perteneezca a nadie, salvo a la comunidad en si cómo un derecho.

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Cultura gratis en Internet de la mano de Paulo Coelho y Alberto Vázquez-Figueroa

12 Septiembre 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #Alberto Vázquez Figueroa, #Comunicación y medios, #cultura, #defienden, #derechos de autor, #descargar, #escritor, #escritores, #grandes, #gratis, #internet, #novela, #obra, #Paulo Coelho, #pirateria, #spotify

El acceso a la cultura es un derecho al que deberían poder acceder todos junto con una educación de calidad para los ciudadanos, factor indispensable para que todo pueblo pueda ser grande. Las bibliotecas y tantos otros centros de conocimiento deben velar porque la cultura este accesible a todo aquel que necesite de ella y el acceso a Internet (por su número increíble de fuentes, medios de comunicación online, wikipedias, foros, etc) un recurso habitual de acceso libre y universal.

La cultura tradicionalmente ha estado al alcance de unos pocos privilegiados que tenían acceso a las grandes bibliotecas privadas y los conciertos en los grandes palacios de la música, mientras la mayor parte de la población era condenada sin educación y por ello de imposible acceso a la cultura y los conocimientos necesarios para desarrollarse. En la actualidad se defiende una cultura al alcance de la mayoría de hecho Internet es una gran puerta a todo tipo de contenidos pero no es en absoluto universal todavía, pues ni la cuarta parte de la humanidad es la agraciada de acceder a la red de redes, sin embargo la cultura y los contenidos están en una época dorada con una amplia oferta casi infinita a un precio razonable sino gratis.

[caption id="attachment_12816" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"]Imagen de la wikipedia[/caption]

Con Internet en escena el acceso a la cultura se ha multiplicado. Cierto es que muchas de las descargas que se realizan en la red entran en la ilegalidad al violar los derechos de autor, sin embargo hay que reconocer que la cultura nunca fue tan accesible como desde que surgieron las redes P2P, redes donde aparte de circular contenidos con y sin derechos de autor, tienen muchos más usos de los que hoy se les confiere habitualmente y que permiten acceder a una red donde los recursos pueden compartirse con los demás. Los sectores que defienden los derechos de la propiedad intelectual comenzaron una cruzada que comenzó en su día con la persecución de Napster (que daba la posibilidad a universitarios americanos de aprovechar sus ancho de banda para compartir contenidos) y que tras tantos años, disputas y desencuentros poco ha logrado solventar, salvo el exitoso caso de Spotify, que todavía tiene mucho por mostrar y por aunar esfuerzos para acercar a usuarios y la industria musical, que tarde o temprano llegará la reconciliación.

Mientras por un lado hay quien todavía sigue luchando contra la piratería, hay quien por el contrario ha optado por facilitar su propia obra libre para descargar cómo un recurso de marketing para alcanzar de forma rápida y sencilla a una gran comunidad receptiva de ese tipo de aptitudes por parte de los creadores. Esta ha sido la posición que han adoptado grandes figuras de la literatura como  Paulo Coelho y Alberto Vázquez-Figueroa. Ellos son sólo dos de los ejemplos que se me ocurren de primera aunque no creo que sean los únicos.

En ambos caso hablamos de dos escritores que han alcanzado un notorio éxito, pudiendo presumir de premios y títulos reconocidos. En lo  más alto de sus carreras literarias y consecuentes con los cambios introducidos por las nuevas tecnologías lejos de oponerse a las mismas, también han querido participar. Ambos poseen su propio espacio de reflexión en la red con actualizados blog de calidad desde donde se facilitan las descargas de algunas de sus obras.

Alberto Vázquez- Figueroa tiene por el momento su novela "Por mil millones de dolares" en descarga gratuita. Por supuesto para aquellos amantes de los libros también está disponible en las tiendas, tanto en edición de bolsillo como pasta dura. Como guinda el autor anima a los medios de comunicación a publicar la novela en pequeñas entregas sin obligación de pagarle los derechos de autor. Una inteligentísima iniciativa que no hace más que ofrecer distintas alternativas con el fin de que sean [email protected] los que disfrutemos de su talento como escritor.

Paulo Coelho ha comenzado por facilitar tres libros inéditos a través de descarga, "Historias para padres e hijos", "El camino del Arco" y "El guerrero de la luz". Las tres obras se pueden descargar en formato PDF y son compatibles con los lectores electrónicos. El escritor siempre ha declarado que "quien no intercambia es egoísta, solitario y amargado" y para dar mayor fuerza a su discurso ha optado por predicar con el ejemplo.

Es una clara muestra de confianza en la calidad de sus obras. Al compartir se desprenden del miedo y dan una difusión a su obra sin igual. Para un artista no hay mejor modo de promoción que regalar su obra.

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Spotify, música en la oficina

12 Abril 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #...sus aficiones, #...sus ratos libres, #Daniel Ek, #descarga, #estocolmo, #gratis, #itunes, #musica, #Networking Activo, #online, #spotify, #stardoll, #Usos y costumbres

En Networking Activo gusta escuchar música mientras se trabaja. Desde hace algunos meses esta práctica se ha visto facilitada gracias al servicio que ofrece Spotify, permitiendo escuchar una basta colección de canciones online y con gran calidad de sonido. Hasta los que no lo vieron un servicio tan novedoso han acabado por caer bajo sus "garras".

La empresa ha conseguido hacer de la distribución gratis de  la música, un lucrativo negocio. Su modelo de negocio parece contar con el beneplácito de la industria, o al menos están dispuestos a tragar con él. El proyecto Spotify se lanzó al mercado el pasado octubre, y funciona instalando una aplicación parecida al iTunes, pero con una larga lista de contenidos de música gratis, el único "precio" que el usuario paga es escuchar un minuto de publicidad a la hora. También tienen un servicio premium, que cuesta 9.99  euros al mes, que elimina la publicidad y ofrece contenidos exclusivos.

Esta especie de reproductor de música online ha crecido hasta el millón de usuarios en un mes y aumenta en unos 20 000 usuarios  cada día. Ya hay unos 250 000 usuarios sólo en el Reino Unido, país donde acaban de mejorar el servicio con un sistema de descarga de música gratis. En febrero se dio la oportunidad a los usuarios de escuchar en primicia el nuevo disco de U2, antes de que saliese a la venta.

Spotify tiene un inofensivo apetito por compartir la cultura online y están decididos a ser una alternativa real a las descargas ilegales. Pero también es cierto, que gran parte del actual éxito del modelo de Spotify, ha sido gracias a plataformas como las de The Pirate Bay, que con las descargas online, han obligado a la industria audiovisual a enfrentar la realidad y a buscar soluciones intermedias.

El cuartel general en Estocolmo de Spotify, es todo lo que esperaríamos de la sede de una joven empresa de Internet. Lo primero que encuentras en la oficina es una mesa de billar, futbolín, máquina de Nespresso, mobiliario de madera clara y  plantas por todos los rincones. Un lugar de lo más agradable para los 70 empleados con los que cuenta la empresa.

Los creadores  son los suecos Martin Lorentzon y Daniel Ek y han conseguido lo que parecía imposible, que la industria discográfica (Universal, Sony BMG, EMI y Warner) permitan la distribución de su catálogo musical gratis a través de Internet. Daniel Ek, fundó su primera empresa con 14 años y su última aventura fue Stardoll, una red social para niñas que llegó a tener unos 26 millones de miembros en todo el mundo. Anteriormente también desarrolló el programa uTorrent, una plataforma legal de contenidos p2p. En declaraciones al periódico The Independent,  Daniel aseguró que no era la primera vez que creaba un programa que usaran millones de personas, pero que es la primera vez que le reconocen por la calle.

Mientras sus creadores siguen buscando metas más suculentas, el servicio sigue creciendo y mejorando, convirtiéndose en una aplicación indispensable para el que gusta de escuchar música variada.

Fuente:

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En España tenemos Yes.fm
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Last.fm deja de ser gratis

25 Marzo 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #...sus aficiones, #...sus ratos libres, #El cambio de modelo económicos, #gratis, #last.fm, #musica, #precio, #radio, #Redes sociales, #servicio, #spotify, #streaming

A través de las redes sociales he sabido que escuchar música en Last.fm dejará de ser gratis. No suelo usar esta plataforma para escuchar música pero si sé de muchos que apuestan por ella. A partir del próximo lunes 30 de marzo disponer del servicio de música en streaming costará tres euros al mes. Por lo que después he podido leer en los medios sólo en Reino Unido, Estados Unidos y Alemania el servicio seguirá siendo gratuito al ser en ellos donde únicamente se obtienen beneficios de la publicidad.

Tres euros es un precio bastante simbólico cuando hablamos de tener la posibilidad de escuchar la música que te gusta. Sin embargo el usuario de Last.fm acostumbrado a disponer de este servicio gratuitamente, quizás no acabe de hacerse a la nueva tarifa. Más cuando han ido surgiendo nuevos servicios como Spotify, que permite escuchar tanto por suscripción como de manera gratuita música en streaming. Con un catálogo donde cada día se integran más de 10 000 canciones nuevas, ha logrado conquistar en pocos meses a millones de usuarios.

No sé esta noticia que le habrá parecido a los que normalmente usaban Last.fm para escuchar música. En su favor tienen la enorme necesidad que tiene el hombre de escuchar música y dejarse emocionar por ella. Anoche sin ir más lejos estuve trabajando un rato escuchando algunos temitas variados que me hicieron pasar un gran rato, eso no tiene precio. ¿Y para [email protected]?

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