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Cuando estás intentando levantar un proyecto personal, puedes hacerlo de varias formas, pero todas te van a llevar a un mismo camino, el de conseguir capital. La inversión es fundamental para conseguir que un proyecto nazca. También lo es para garantizar su crecimiento y para dar saltos en etapas futuras ampliando los horizontes. El principal problema es que cada vez es más difícil de conseguir.

La bonanza económica ha dejado paso a momentos de desconfianza en el mundo de los inversores, que han visto que grandes proyectos en los que apostaron caían desmoronados por una falta de organización del emprendedor. Lo que sobre el papel parecía ser un plan sin fisuras, en la práctica se topó con errores nacidos de los cambios del mercado que acabaron condenando al proyecto.

Primeros pasos y preguntas del inversor

La responsabilidad del emprendedor está en ser siempre sincero con el plan de empresa que ofrece, pero también entra en juego la capacidad del inversor para saber hasta dónde está dispuesto a llegar en cuanto a riesgos a asumir. Dicho de otro modo: los inversores no solo debemos aprender a decir “no”, sino que tenemos la responsabilidad de explicar “por qué no” para educar.

Es por ello que como inversor siempre trato de buscar respuesta a una serie de preguntas básicas que van a medir la viabilidad real de un proyecto. La primera, sin lugar a dudas, es saber cómo se va a monetizar la idea en el futuro, cuáles son los pasos que se van a dar para buscar la explotación comercial de ese proyecto que con tanto entusiasmo me estás presentando.

Puedes tener una idea tremendamente innovadora y con una proyección tremenda, pero condenada por la indefinición de su modelo de negocio o por un modelo de negocio inalcanzable. En cierta medida, hemos visto historias parecidas en casos como Twitter, cuyo modelo publicitario no termina de cuajar, o en Wallapop, que es un producto excelente sin un modelo de negocio cerrado.

Otra pregunta que se debe resolver siempre ante los inversores es la que está compuesta por las proyecciones a medio y largo plazo del proyecto. Todo aquel proyecto que no tenga planificación a futuro carece de interés para un inversor. Piensa que, en el mejor de los casos, el inversor recuperará lo invertido una vez pasados los años. Si no existe plan, ¿que garantías de hacerlo tiene?

El mapa de evolución del proyecto debe tener claramente fijados los hitos a conseguir y lo que estos supondrán en beneficio para el emprendedor, porque a todas luces estos beneficios repercutirán sobre el inversor. Tener un modelo de negocio claro y una previsión de ingresos y de crecimiento óptimas son dos requisitos indispensables para todo inversor.

Otro punto necesario que no debe quedar sometido al azar es cómo vamos a dar a conocer nuestro proyecto, a través de qué canales y con qué estrategias de comunicación. El marketing y la comunicación deben ser un pilar indispensable en el plan de negocio, por lo que dejarlos de lado es un fallo suficientemente grave como para que los inversores no apuesten por ti.

¿Tienen claro dónde está el público objetivo de tu proyecto? ¿Sabes cuáles son los canales de comunicación que más debes usar para conseguir tus resultados? ¿Tienen cuantificada la inversión necesaria para lograrlo? No es lo mismo apostar por Facebook Ads que por anuncios en televisión en cuanto a coste. Truco: en comunicación la originalidad es más potente que la inversión descontrolada.

Podemos decir que una vez pasada la fase de financiación inicial que garantiza el lanzamiento del proyecto y evolucionado el mismo (pasados los dos primeros años), puede suceder una situación: el proyecto necesita seguir creciendo y entra en una nueva ronda de inversión. Generalmente, este proceso se produce cuando quiere ampliarse el rango de acción (internacionalización) de la idea.

Evaluando los resultados iniciales

En este preciso instante es cuando el emprendedor y su equipo deben saber evaluar la evolución del proyecto hasta las fechas: ¿Se han conseguido los objetivos? ¿Se han superado los primeros riesgos? ¿Cuáles son los riesgos de una nueva ronda de inversión? Si las respuestas a estas preguntas son claras, se procede a convocar la nueva ronda de inversión. Si no lo son, toca replantear.

Puede suceder que la respuesta sea favorable y que la inversión adicional permita escalar el proyecto dentro de lo deseado, pero también actúe a modo de salvavidas para tratar de rescatar una idea que no va a llegar a buen puerto. Es aquí cuando podemos hablar de inversión solicitada para “escapar”, para “correr hacia delante” sin un rumbo claro, simplemente por salvar el momento sin un plan a futuro.

Evitar la ronda de inversión a la desesperada

Una nueva ronda de inversión a la desesperada para salvar un proyecto herido de la quema puede salir muy cara. Y no ya porque el proyecto acabe cerrando, sino porque el perfil del emprendedor quedará dañado de cara a la galería y difícilmente podrá atraer de nuevo inversores para futuras iniciativas. Perder la confianza ante el mercado es el mayor error que puede cometer un emprendedor.

La experiencia me han enseñado a ver cómo algunos proyectos tienen que poner el freno para reinventarse. También he visto otros que no han tenido segundas oportunidades. Es una situación trágica, sí, pero un paso con el que se puede aprender mucho. En base a las caídas adquiriremos los conocimientos prácticos para saber cuándo podemos solicitar inversión y cuándo no.

Pero sobre todo, tengamos en cuenta la sinceridad propia a la hora de asumir el paso que debemos dar. Sé que ver hundirse un proyecto personal es complicado, pero es un mal trago por el que a veces sale a cuenta pasar para garantizar lo que está por venir en el futuro. Como emprendedores, debemos apostar por lo más sensato para el proyecto, incluso cuando esto sea el cierre.

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Uno de los puntos fuertes a la hora de iniciar un proyecto personal es aprender a encontrar financiación, con todo lo que ello implica, para que nuestra idea salga a flote. Es posiblemente uno de los procesos iniciales más costosos a los que se enfrenta todo emprendedor, más ahora que nos encontramos en una época donde los inversores filtran muy bien aquellas ideas en las que deciden invertir.

Encontrar financiación implica todo un proceso de aprendizaje que requiere paciencia, sentido común y una estrategia. Acercarse a un inversor con seguridad y sabiendo que tu proyecto tiene futuro es la única forma de llamar la atención, y por ello en este procedimiento es necesario aprender a financiarte, ya no solo por el trato con inversores, sino también con organismos públicos y entidades financieras.

Para ello nace el programa Aprende a Financiarte, una iniciativa de las Cámaras de Comercio con el apoyo del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) que cumple una importante misión: ayudar a los emprendedores y orientarlos en estrategias para conseguir financiar sus proyectos con éxito. La iniciativa es especialmente atractiva para quienes deseen aprender cómo funciona el mundo de la financiación.

Recuerdo que cuando comencé a aprender allá por finales de los noventa, uno de los momentos más difíciles estaba en la búsqueda de financiación. Tratabas de obtener información de otros emprendedores, pero lo tenías difícil para encontrar consejos. Aprende a Financiarte es una buena iniciativa que simplificará mucho este procedimiento y ayudará a que los buenos proyectos salgan adelante.

Por ejemplo: ¿cómo debes tratar con un business angel? La respuesta a esta pregunta la tuve que aprender yo mismo por mi cuenta, y ello me costó algún disgusto. Aprende a Financiarte guiará a los emprendedores por procesos como este. Es una escuela en la que merece mucho la pena participar por todo lo que se puede aprender. Solo tienen que presentar un vídeo sobre tu proyecto a la iniciativa.

Dentro de esta iniciativa se enmarca un concurso destinado a apoyar las mejores ideas de emprendedores de las comunidades autónomas de Aragón, Canarias, Castilla La Mancha, Extremadura, Galicia y Murcia. Para participar, solo tienes que presentar tu proyecto en vídeo hablando sobre sus claves y contando a los jueces de la iniciativa por qué mereces formar parte de las ideas impulsadas.

El ganador de la iniciativa será premiado con 3.000 euros para el proyecto, pero también con asesoramiento de la mano de expertos para mejorar sus estrategias a la hora de conseguir financiación para su proyecto. Se trata de una gran oportunidad para dar un paso al frente con una buena iniciativa que tengamos entre manos. Si eres emprendedor, te animo a participar en este concurso; seguro que aprendes.

Más información: http://www.aprendeafinanciarte.com/concurso