Emilio Márquez

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Opinión: ¿Merecen regalos los influencers de las marcas?

28 Febrero 2018 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #influencers, #youtube, #opinión

Opinión: ¿Merecen regalos los influencers de las marcas?

Una cafetería irlandesa ha prohibido la entrada a influencers. Al investigar sobre esta polémica, esa misma cafetería ha creado falsas polémicas para ganar publicidad gratis, anteriormente polemizó contra la comunidad de veganos. Pero surge la pregunta, ¿se merecen los influencers regalos de las marcas? Mi opinión es que debemos estudiar el público objetivo del influencer, su capacidad de alcance, viralidad y resultados de otras campañas similares en el pasado. Hay que estudiar caso por caso y si, es posible que los influencers merezcan regalos de las marcas pero sólo si se estudia caso por caso con los números por delante.

Sobre influencers también he escrito en SoloMarketing: El influencer marketing, ¿rentable para startups?

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Películas de cine (Marzo 2010)

6 Marzo 2010 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #...sus ratos libres, #celda 211, #cine, #comentarios, #crítica, #opinión, #Sus recomendaciones personales

En un artículo típico del fin de semana, con más tiempo libre os dejo una recopilación de mis opiniones acerca de las últimas películas que he visto, la última recopilación la hice en navidad. Capitalismo, una historia de amor. De Michael Moore. Nota 6. Esta vez se denuncia a aquellos que nos llevaron a la actual crisis Celda 211":Nota 7,muy buenas actuaciones y crea muy bien el clima carcelario pero con giros imposibles en el guión. El Hombre lobo: personalmente, le daría un 5. Tiene en su contra que el tema no me gusta demasiado, y eso  puede pesar en mi valoración final. Siempre fui más de Vampiro :) "julie & julia":Nota 7. Una bonita historia de  fogones & blogs,tratando el tema del crecimiento personal. De esas películas que no esperas te acaben gustando pero de las que sabes te darán hambre. "Nine": Nota 6.5, musical con grandes actrices y director torturado, con mejor reparto que resultado, lenta y larga a mi gusto personal. "Percy Jackson El Hijo de Poseidón". Nota: 5. Aunque podría ser peor, me temo que no será la última vez que veamos a Percy en el tiempo. Con varios actores antaño de renombre en horas bajas. En una película que trata a los dioses del Olimpo de la forma más sencilla que se pueda mostrar. "Shutter Island": Nota 7.5. Viaje a lo más profundo de la mente con el mejor Leonardo DiCaprio. Muy recomendable. Impactante, no tanto por su final (algunos creen que previsible) sino por el sabor salado (iba a decir agridulce, pero como es una isla, me permito un juego de palabras) que te deja en la lengua. "Si la cosa funciona" de Woody Allen.Nota: 7,75. Con muchos puntos de humor,crítica, inteligente, algo lenta pero no aburrida. No tenía ninguna idea preconcebida sobre ella y me sorprendió. "Up in the air". Nota 7, previsible pero bien ambientada en el tema de moda de la crisis del desempleo.De lo mejorcito de la cartelera. "Historias de San Valentin", Nota: 6. Ya se lo que vais a decir.. historia romántica para pasar la tarde con la novia-pareja compartiendo palomitas y refresco. Y si, lo es. Pero dentro de su genero, no está mal: los actores que protagonizan las historias de amor y desamor (caracteres todos entrelazados) van desde Anne Hathaway hasta Julia Roberts, pasando por Shirley MacLaine, y se deja ver con facilidad.
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La red dice "ETA NO"

31 Julio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #...sus reflexiones, #asesino, #atentado, #eta, #eta no, #indignacion, #opinión, #Redes sociales, #repulsa, #terrorismo, #violencia

Tristes sucesos como el ocurrido ayer en Mallorca te hacen sentir escalofríos de indignación y frustración. Las personas normales necesitamos expresar nuestra rabia y dolor ante la injusticia y la violencia. La energía que provoca la impotencia se está vertiendo sobre la red de Internet a través de las redes sociales donde cada persona puede ser emisor y difusor de reivindicaciones nacidas del corazón. En este momento y desde hace horas los internautas se solidarizan con determinación y valentía ante la barbarie terrorista haciéndose escuchar por el resto de la red.

Ayer cuando se conocía la noticia, el país volvía a vivir una amargo episodio en su historia. Como ciudadanos españoles fuimos golpeados por segunda vez en 24 horas con sendos ataques a nuestros cuerpos de seguridad y sus familias. Los terroristas nos recordaban que no podemos bajar la guardia y menos en unas fechas tan señaladas cómo el aciago 50 aniversario de la nefasta fundación de la banda terrorista, criminal y asesina ETA. Sin duda que, en este asunto estamos [email protected] involucrados, incluyendo hasta el último ciudadano. Este mismo espíritu nos lleva a participar a través de las redes sociales con mensajes de solidaridad y repulsa. Un modo de expresar el más contundente rechazo a una pandilla de cobardes asesinos de los que estamos ya muy cansados.

Unos asesinos etarras que están cercados y acorralados por una brillante actuación policial a los dos lados de la frontera (tanto en España cómo en Francia), habiendo caído hasta 3 veces su cúpula dirigente en los últimos meses, con más de 50 etarras detenidos en lo que va de año. Una banda terrorista que ha enloquecida, comandada por un grupo de radicales enfermos mentales de una muy reducida edad y mínima preparación que han accedido a los puestos de mando en la banda al caer sus compañeros veteranos y más preparados. incluyendo un legendario fundador de ETA hace medio siglo ha afirmado que los dirigentes etarras han enloquecido de fiebre asesina y sin sentido.

La sociedad española defiende la democracia con dignas herramientas, a través de nuestro silencio cargado de tristeza y nuestra palabra para que al menos se nos escuche. Sin seguir dando más vueltas a unos actos carentes de sentido, expreso mi más sincero pésame y mi tristeza e indignación, palabras que no pueden faltar en esta entrada.

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La opinión entre los usuarios más efectiva que la publicidad

13 Julio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #boca oreja, #consumidor, #opinión, #Preguntas y respuestas, #producto, #propaganda, #publicidad, #Usos y costumbres, #usuario

[caption id="attachment_11379" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"]Imagen de la wikipedia[/caption]

Las valoraciones que los usuarios hacen de su propia experiencia personal y directa parecen ser el parámetro más fiable para los consumidores, es muy obvio que tarde o temprano se tenía que aceptar que ls recomendaciones de tus amigos, familiares y conocidos es más importante de cara a una decisión que la simple recepción de una publicidad unidireccional de las marcas y sus productos. Es justo ahora cuando existen herramientas rápidas, sencillas y que permiten llegar a nuestros conocidos a través del llamado "efecto red", todos tenemos una voz que poder alzar, que será escuchada por una comunidad de usuarios más o menos grande que son nuestros contactos en redes sociales.

La experiencia de personas cercanas con algún producto o servicio es la mejor carta de recomendación que estos pueden recibir si la experiencia es positiva, centrarse especialmente en la calidad de servicios y productos debería ser la máxima regla para triunfar en la nueva comunicación 2.0 de las redes sociales y de la sociedad de la información. La publicidad, por [email protected] es sabido, trata de vender a toda costa las maravillas del producto, sin un diálogo entre marcas y usuarios, siendo esta publicidad algo que tiene cada vez un menor impacto en la toma de decisión de los consumidores, todo englobado en la "economía de la atención" que provoca que el tiempo de los consumidores para prestarnos atención es un bien muy excaso.

Sin poner en duda que efectivamente dicho producto sea bueno, no podemos olvidar la visión subjetiva bajo el que todo anunciante trabaja, estos deben adaptarse a los nuevos tiempos y asumir las nuevas reglas de compromiso y diálogo que debe haber entre consumidores y marcas.

En la actualidad con los medios que la tecnología pone al alcance de los usuarios, el consumidor tiene acceso a la opinión objetivo de determinados productos. Cierto es que esta también es relativa pero por regla general siempre tiene más credibilidad que la publicidad. Algo de culpa de haber llegado hasta esta situación la tiene la misma publicidad que conforme reducía paulatinamente su efectividad se volvía cada vez más agresiva e intrusiva. El consumidor ha sufrido las consecuencias de la publicidad engañosa, motivo por el cual en la actualidad se muestra reacio a creer todo cuanto le cuenten.

En la última encuesta realizada por Nielsen a más de 25.000 consumidores, se destapa que un 90% de los consumidores confía  en las recomendaciones de los conocidos. Pero no sólo de las personas de confianza, de este modo un 70% confía también en las opiniones de los consumidores online. Parece ser que a la publicidad le ha salido un fuerte competidor que sin embargo también se puede volver un aliado.

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Las redes sociales como herramienta para conocer la opinión de los consumidores

7 Julio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #consumidores, #estudio, #marketing, #mercado, #opinión, #Preguntas y respuestas, #publicidad, #Redes sociales, #Sociedad y economía

¿Quién no se ha visto abordado alguna vez en la calle por alguna encuesta para conocer los gustos de los consumidores?. Las marcas invierten todos los años grandes recursos económicos y de personal en conocer la opinión de los ciudadanos de a pie acerca de los más variopintos productos, todo sea por conocer mejor sus gustos y las tendencias para adaptarse a las necesidades del mercado en cada momento. Desde entrar a un hotel a probar una lasagna precocinada hasta contestar a cientos de preguntas en torno a un detergente o el logo de una entidad bancaria, forman parte de cuidados estudios que las compañías estiman esenciales.

Conocer la opinión del consumidor les permite redirigir estrategias de marketing y publicidad y readaptar las condiciones y características de su producto. Los estudios de mercado siempre han tenido su utilidad y las marcas no han escatimado en conocer las valoraciones. Las redes sociales una vez más se están convirtiendo en nuevas herramientas para conocer estas opiniones, suponiendo un fuerte ahorro en costes, todo este proceso se puede desarrollar de una forma sencilla y personalizada con sólo unos pocos clicks a un coste mucho menor de la forma tradicional de encuestas por la calle o por teléfono.

Ha dejado de ser necesario emprender estos estudios en la calle para conocer de primera mano los hábitos de los consumidores. La mayoría de clientes  tienen presencia en las redes sociales y se muestran dispuestos a compartir sus opiniones con los demás. Este fenómeno provoca que no exista mejor campaña de marketing en Internet que ser producto estrella entre los usuarios de estas redes de contacto. Este efecto "altavoz" que tienen las redes sociales provoca que sea necesario cuidar la opinión de los consumidores más que nunca porque esta comunicación ahora es bidireccional y el usuario no sólo quiere aportar su opinión sino que quiere ser escuchado y tenido en cuenta, no dar respuesta inmediata de forma adecuada a los usuarios es una buena forma de crear una crisis de comunicación 2.0.

Para ganarse la confianza de estos usuarios ciertas marcas recomienzan comportarse con honestidad y transparencia, sin criticar a la competencia y contando con un eficaz plan de relaciones públicas. Porque aunque el uso de las redes sociales sea gratuito, es necesario trabajarse la efectividad de la herramienta.

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