Emilio Márquez

redes sociales

OverBlog y la vuelta de tuerca al blog

23 Mayo 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #overblog, #bitácora, #blogs, #redes sociales, #internet, #emilio marquez

No precisamente pocos se empeñaron en decir que los blogs estaban muertos con la llegada de las redes sociales. Error. No están muertos -ni mucho menos-, solo están evolucionando y OverBlog, plataforma que actualmente utilizo para mi bitácora emiliomarquez.com, está demostrando que se puede perfilar una fórmula aparentemente estancada.

Me animé a dar el salto de Wordpress a OverBlog precisamente por esto. La plataforma se creó allá por 2004 y desde entonces ha ido asumiendo que la red muta cada minuto. En mi opinión, es uno de los pocos servicios de blogs que ha sabido reconocer desde el primer momento la importancia de las redes sociales.

Con la Web 2.0 como absoluto protagonista, OverBlog ha jugado la carta social atendiendo los comentarios de los usuarios, que a fin de cuentas son los que van dando forma a Internet, y apostando por una red de blogs social, dinámica, audiovisual y para nada estática. Es evolución constante.

Otro de los puntos fuertes de OverBlog en el terreno empresarial es el análisis de la situación de la red para plantear modelos de negocio que monetaricen la plataforma, a priori gratuita, pero ampliable con diferentes servicios premium o de pago para usuarios avanzados y empresas. Un paso inteligente.

Todos estos cambios aplicados durante los últimos meses y el uso de la plataforma demuestra que las bitácoras todavía tienen mucho que decir en Internet. Y como amante de los blogs me alegro, pues seguiré apostando por aportar mi visión sobre las cosas desde esta plataforma, compartiendo contenidos y sacando partido a lo social.

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Hangout: Redes Sociales, Reputación Online y SEO

30 Enero 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #reputacion online, #seo, #redes sociales, #marketing online, #buscadores, #medios sociales, #emilio marquez, #networking activo, #tv

El jueves 31 de Enero 2013 a las 12:45 horas (horario España), tendra lugar una emision en directo por Hangout de libre acceso, a través de Networking Activo Tv para debatir sobre "Reputación online y las implicaciones de las Redes Sociales y el SEO". Tendreis el streaming en directo en la url : http://networkingactivo.com/tv

Entrevisto a Santiago Hermosa, CEO de DobleO, agencia de marketing online especializada en SEO y buscadores, reputación y medios sociales.

Temas previstos a tratar:

Parte de SEO

- Últimos cambios en el algoritmo de Google

- Estrategias on-page

- Cómo planificar y ejecutar un link building eficaz

- Q&As

Parte de Reputación

- Importancia de la reputación

- Herramientas vs. Metodología de Clasificación

- ¿Cómo desarrollar un servicio de atención al cliente proactivo?

- Q&As

El participar en esta emision en vivo no tiene ningún coste para los asistentes. Url de acceso: http://networkingactivo.com/tv

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Pasar por caja en Facebook, ¿un camino obligatorio?

14 Noviembre 2012 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #facebook, #twitter, #publicidad online, #marketing, #sem, #smo, #marketing online, #redes sociales

En esto de las redes sociales, las empresas suelen darse con una barrera importante, la que nos lleva a buscar nuevas fórmulas para atraer a los consumidores de nuestro producto, a los clientes. En esta misión entran en juego dos factores. Por un lado, podemos apostar por captar usuarios de manera orgánica, esto es, utilizando herramientas que no tienen un coste directo (más que nuestro precioso y valioso tiempo). Por otro, podemos pasar por caja comprando publicidad en redes sociales.

No es que esté en contra de la publicidad en plataformas como Facebook o Twitter (¡ni mucho menos!), pero considero necesario seguir un camino lógico para pasar de un frente al otro. Esto de la promoción en redes sociales requiere un aprendizaje, un conocimiento de la plataforma, antes de lanzarnos a comprar publicidad. Hacerlo al revés, entrar de golpe comprando publicidad, es perder el dinero. Para orquestar una campaña social con éxito se requiere planificación.

El primer paso que debemos dar es conocer cómo funcionan las redes sociales y descubrir dónde se encuentra nuestro público objetivo. Hecho esto, es fundamental saber cómo se comporta este público para dar el primer paso: interactuar con él. Uno de los puntos que se olvida es analizar si realmente nuestro target está en la red social.

También es conveniente valorar cómo interactúa nuestro fan con sus contactos, porque nuestras misión definitiva no es que que interactúe con nosotros, que también, sino que en la medida de nuestras posibilidades se convierta en prescriptor de marca, es decir, en un embajador que hable sobre nuestro producto con sus allegados digitales. Y a poder ser, que hable bien.

¿Por qué debemos realizar todas estas tareas antes de invertir en publicidad? Fácil. Primero, porque con estos pasos previos vamos a descubrir cuáles son los tipos de mensajes que funcionan de verdad ante nuestro foro, por lo que el mensaje publicitario se va a ajustar a las necesidades del medio y a las de la audiencia. Segundo, porque posiblemente habremos conseguido resultados previamente sin coste económico alguno y eso, en tiempos como los actuales, es un gran ahorro.

Titulaba este artículo con una pregunta y encuentro su respuesta en estas últimas líneas. No creo que sea obligatorio pasar por caja en redes sociales para conseguir resultados. Está demostrado que las campañas más agresivas son las que menos resultados consiguen de forma independiente. Es decir, es evidente que cuando una gran marca se mete en publicidad en Twitter conseguirá impacto, pero lo alcanza porque esa misma campaña lleva detrás televisión, radio y medios tradicionales.

Que un hashtag de una gran marca termine liderando en Twitter durante unas horas es extremadamente fácil. Lo complicado es que una PYME con cero recursos ofrezca a sus consumidores un mensaje publicitario lo suficientemente atractivo como para alcanzar este logro. Esto sí que es una hazaña de altos vuelos. Y eso, como decía, solo se conseguirá analizando previamente como funciona la red social y nuestro público. No hacerlo así es tirar el dinero.

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Charla con Xavi de Blogestudio

24 Octubre 2012 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #emilio marquez, #video, #youtube, #networking activo, #blogestudio, #redes de blogs, #redes sociales, #contenidos, #blogosfera

Charla en vídeo con Xavi de Blogestudio por Emilio Márquez de Networking Activo, tratando los temas : 

  • Blogosfera.
  • Calidad de contenidos.
  • Redes de Blogs.
  • Redes Sociales.

 

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Contenidos al servicio del fan, el caso Paris Hilton

25 Septiembre 2012 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #fan, #paris hilton, #famosos, #contenidos, #twitter, #fenómeno, #redes sociales, #caso de éxito

Twitter ha roto una barrera que antes solo se conseguía derribar en contadas ocasiones por la cercanía del cuerpo a cuerpo. Los personajes más mediáticos están ahora en contacto directo con sus seguidores, en tiempo real y sin intermediarios. Antes, un cantante solo podía sentir esta sensación durante la celebración de los conciertos. Lo que antaño transcurría de concierto a concierto o de estreno en estreno, ahora se produce cada segundo y sin determinación geográfica, generando un nuevo entorno de actuación.

En la Web Social existen casos y casos de personalidades populares que utilizan las redes sociales. Algunos recurren a los community manager para gestionar su identidad digital, otros aplican la filosofía del "Juan Palomo" a la hora de contactar con los fans desde la web social. Sea como fuere, el famoso está ahí, expuesto ante sus seguidores, y es capaz de provocar reacciones en función de lo que dice, hace y sube a su espacio virtual en servicios como Twitter y Facebook.

Más allá de los escándalos y de los descuidos, de los que siempre se aprende, existen famosos que están haciendo, desde mi punto de vista, un óptimo uso de Twitter. Puede parecer extraño, pero la excéntrica Paris Hilton (@ParisHilton) es una de esas figuras del audiovisual que sabe cuidar su imagen en la red social de microblogging, donde a diario defiende su marca personal y trabaja con ella colocándose a disposición de sus seguidores y seguidoras (más de 8 millones y subiendo).

¿A qué se dedica Hilton en su día a día digital? Básicamente, a ofrecer lo que sus fans piden, contenido, trasladando el día a día de su fama, que incluye viajes, cenas, hoteles, eventos, encuentros con otros famosos etc. a la versatilidad e inmediatez de la red. Paris sube fotografías de los eventos a los que acude, se muestra curiosa con lo que le rodea en sus viajes, habla de fiestas, de experiencias con otros artistas e incluso de alguna cita textual salida de la boca de otras personalidades. Además, como gran seña de identidad, Paris suele pedir un deseo antes de acostarse desde la red social.

Paris es, en esencia, lo que todo famoso debería ser en Twitter: una figura que no solo da al fan justo lo que busca, sino que además resulta lo suficientemente curiosa con lo que le rodea como para que sus viajes (donde entran en juego las marcas) sean expuestos en la red. Esa curiosidad innata es perfecta para que las marcas apuesten por ella como imagen porque saben qué comportamiento representa en su perfil en Internet y eso, a fin de cuentas, es una garantía.

Las actuaciones de Hilton en Twitter son armas de promoción en sí mismas. A pesar de que no se trata de una usuario excesivamente activa en la red social, sí que es constante y no parece dejar espacios grandes (de días) entre actualización y actualización. Teniendo en cuenta estos datos, las marcas deben ser capaces de analizar cuánta repercusión les puede ofrecer estar vinculadas a la figura digital de una personalidad tan extrovertida en el entorno digital como Paris Hilton.

Puede que el ritmo de vida de Paris Hilton no sea, ni de lejos, el camino a seguir por millones de personas en el mundo, y hasta que algunos de los episodios de su mediática vida resulten insalvables para ciertas marcas, pero es innegable que la chica gestiona su identidad digital en Twitter con acierto. Sus patrones de comportamiento son exactamente los que necesita: contenidos ligeros para la masa de manera constante y referencias que utilizadas correctamente pueden servir de promoción a las marcas.

Fotografías, comentarios, opiniones light sobre sitios, curiosidades... todo lo que aparece en el perfil de Paris Hilton es útil y convierte a la polifacética y rica mujer en un ejemplo a tener en cuenta a la hora de establecer los patrones de actuación en la identidad digital de un famoso. Aquí, en el vertiginoso territorio del social media, Paris Hilton sí es un camino a seguir.

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