Emilio Márquez

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El futuro pasa por los coches eléctricos

8 Octubre 2014 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #futuro, #tendencias, #coche eléctrico, #golf

Poco a poco, el ser humano va asumiendo que en el futuro va a necesitar llevar su día a día con otra mentalidad, de una forma respetuosa con el medio ambiente, que sea práctica y que permita mantener el ritmo de vida. Una de esas tendencias que poco a poco va entrando en nuestro día a día es la de los coches eléctricos. Todavía falta mucho, muchísimo, para que se conviertan en mayoría, pero las principales marcas ya están apostando por este modelo de transporte.

Teniendo en cuenta que para que una tendencia novedosa como ésta penetre en el mercado es necesario que los consumidores comiencen a abrazarla en su día a día, no está de más que las principales marcas comiencen a poner sus productos directamente en manos de los clientes. Éste es el caso de Volkswagen, que durante los días 11 y 12 de octubre permitirá probar su gama de coches eléctricos en Madrid convirtiendo la explanada del Santiago Bernabéu en una zona sostenible.

Quienes acudan a este evento especial podrán probar tres modelos de coches eléctricos de Volkswagen, el e-up!, el e-Golf ambos cien por cien eléctricos, y el híbrido Golf GTE. Para probarlos, solo necesitas acercarte al recinto deportivo. Sin duda, una gran oportunidad para conocer qué se cuece en la gama de coches eléctricos de la marca. Además, en esta cita se podrá ver el XL1, coche híbrido más eficiente del mundo que es capaz de recorrer 50 kilómetros dependiendo solo de electricidad.

Gracias a eventos como éste, no solo se da acceso a coches eléctricos, sino que se produce un efecto de conversión mental con aquellos usuarios que, escépticos ante la tendencia, prueban volante en mano de qué va esta tecnología. Y me consta por experiencia con conocidos que una vez que conoces y ves en primera persona el funcionamiento de vehículos híbridos comienzas a plantearte dar el salto en un futuro cambio de automóvil.

La tendencia actual comercial es el desarrollo de modelos híbridos que mezclan la electricidad con el combustible de una manera funcional para que el coche tenga suficiente autonomía como para realizar viajes largos sin afectar a la experiencia del usuario. De hecho, los modelos cien por cien eléctricos de Volkswagen ofrecen exactamente las mismas características que los modelos tradicionales. El e-Golf, por ejemplo, tiene 190 kilómetros de autonomía con una sola carga.

Bien es cierto que para que la experiencia con los coches cien por cien eléctricos sea plena, todavía es necesario que la mentalidad empresarial de algunos (quienes ofrecen combustible), cambie, para que la electricidad sea más accesible a los consumidores y no se tenga que establecer una estrategia de puntos para la recarga. Por suerte, poco a poco esto va cambiando. Si pruebas los coches en el evento, comparte tu experiencia con #VWeléctricos en Twitter.

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Presente y tendencias de la publicidad online (vídeo)

1 Noviembre 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #tendencias, #publicidad, #online, #modelo de negocio, #contenidos de nicho, #anunciantes, #crisis, #perfomance marketing, #resultados

Los temas tratados en este vídeo sobre presente y tendencias en la publicidad online son:

  • Para iniciarse en el modelo de negocio de la publicidad, para conseguir destacar recomiendo empezar por la publicación de contenidos de nicho, muy temáticos.
  • Los anunciantes durante la crisis se han acostumbrado a utilizar la publicidad CPL y Perfomance Marketing por tener unos resultados muy claros según el nivel de inversión.
  • El Branded content debe ser relevante para el usuario, no un publireportaje. Red Bull y MBFW son buenos ejemplos de este tipo de publicidad ligada a contenido.
  • Tendencias: Advergaming, geolocalización y gamificación.
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Las redes sociales, tendencia publicitaria en 2010

4 Febrero 2010 , Escrito por Enrique Etiquetado en #Actualidad y medios, #marketing, #promocion, #publicidad, #Redes sociales, #tendencias, #web 2.0

Los que estamos acostumbrados a la utilización de Internet de forma intensiva, que por estos lares seremos muchos, posiblemente encontramos común acceder a las redes sociales para dar forma a nuestra identidad digital que debe poseer varias aristas con un perfil en las redes sociales generalistas, alguna temática, un blog, etc.

Nuestro ego virtual particular ha adquirido gran importancia a la hora de darnos a conocer dentro y fuera de la red. Por ejemplo, las redes sociales profesionales (Xing, LinkedIn, Viadeo, etc) actúan como resorte en las búsquedas para conseguir empleos especializados y como escaparate para los candidatos que busquen mejorar su situación profesional.

Todo comenzó con un enfoque personal y casi intimista en el ecosistema de las redes sociales en sus inicios, con nuestros perfiles cerrados en redes sociales, donde agregamos amigos de manera más o menos selectiva. Sin embargo, esta tendencia personal ha encontrado un familiar en el mundo de la empresa: la promoción de productos y servicios a través de las redes sociales. No todos las plataformas lo permiten, pero sí la gran mayoría de las redes sociales han encontrado en este sistema un recurso para su financiación. Donde hay muchos usuarios y en las grandes redes sociales cómo Facebook "está todo el mundo", ya sea con carácter de ocio o profesional, las empresas acuden inmediatamente después para participar en la conversación en un afán de practicar comunicación o marketing de los nuevos tiempos y hacerse más sociales si es lo que toca en este momento de boom "social2.

En efecto, la industria del marketing está cambiando sus formas de actuación. Aunque las campañas de publicidad tradicionales en televisión, revistas, prensa y radio continúan llevando la voz cantante, prácticamente ninguna marca de primer nivel decide obviar su participación en redes sociales o en Internet en general, que opciones donde promocionarse en el mundo online hay muchas (los empresarios online esperan cómo agua de mayo contar con un mayor trozo de la tarta publicitaria de las corporaciones).  Prácticamente todos los expertos en comunicación y marketing coinciden en la importancia que están adquiriendo las redes sociales para la promoción.

Desde la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), su presidente Carlos Rubio destaca el potencial de estas plataformas y esgrime que los "los anuncios se están adaptando a esta nueva realidad", una realidad 2.0 en impetuoso desarrollo desde hace poco más de tres años. La tendencia general es que durante el 2010 las agencias de publicidad tengan más en cuenta las redes sociales, sino se aprovecha este momento las empresas perderán la oportunidad de estar presentes en un canal cómo es Internet que cada vez tiene más importancia en el hábito de consumo de los usuarios.

Colectivos expertos en publicidad como la Asociación Europea de Publicidad Interactiva creen que este 2010 es un año de "transición", en palabras de su presidenta, Alison Fennah, y esgrimen que la gran ventaja que ofrecen las redes sociales es la posibilidad de segmentar radicalmente el público al que está dirigido el mensaje comercial, algo imposible en medios tradicionales como la televisión y la radio. Aunque pese a las ventajas de la red, sigue siendo un canal donde se destina poco presupuesto publicitario hoy día.

Y no solo las redes sociales tendrán mucho que decir en 2010; el servicio de vídeo Youtube, así como otras plataformas, también coparán el interés de las agencias de publicidad, el vídeo es uno de los grandes contenidos y sus posibilidades son muy amplias. Ya no nos extraña ver anuncios patrocinados en la plataforma audiovisual de Google, algo que se va a convertir en común denominador durante este año. El gran misterio está en Twitter: ¿qué aplicación publicitaria podría tener la plataforma de microblogging? que por ahora financia sus actividades en base a sus lucrativos acuerdos de compartir datos con los grandes buscadores.

Más en la red.

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