Emilio Márquez

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Redes sociales y medios de comunicación

24 Mayo 2010 , Escrito por Enrique Etiquetado en #Actualidad y medios, #Comunicación y medios, #medios de comunicación, #Periodismo Digital, #Redes sociales, #trafico, #visitas

¿Cuán de importantes son las redes sociales para los planes y la estrategia de los medios de comunicación? La respuesta, según mi punto de vista, no puede ser más previsible: las redes sociales juegan un papel importantísimo en la evolución y la estrategia de los medios de comunicación. No hay nada más que ver ejemplos cómo 20minutos.es integra su página en facebook en su web y elmundo.es integra los botones de enviar a twitter y facebook al igual que hago yo mismo con los artículos de esta bitácora.

Los medios de comunicación y en especial los periodistas hacen cada vez un uso más intensivo de redes sociales como Facebook para concertar entrevistas (a mi me han pedido un par de ellas en redes sociales hace poco). Para el periodista, con una búsqueda rápida en la red social que cuenta con más de 400 millones de personas, algo de suerte y la empatía del futuro entrevistado al leer el mensaje privado con la proposición del periodista son suficientes para conseguir un texto.

Más allá del carácter de agenda masiva que ofrecen redes sociales como Facebook, LinkedIn, Tuenti o Xing, los medios de comunicación de masas que cuentan con ediciones digitales se están nutriendo del tráfico que aportan estas plataformas 2.0. La promoción de contenidos en Facebook reporta un retorno en forma de tráfico que muchos están teniendo en cuenta en cada vez mayor medida.

A pesar de que algunos valoran las redes sociales como motores de crecimiento para los portales de los medios de comunicación, más que nada para no depender tanto cómo hasta ahora de Google News, otros estiman que el tráfico que redirigen no es tan elevado. De hecho, la consultora Malcom Coles agrega que en el caso de los rotativos digitales británicos The Mail, Telegraph y Guardian el tráfico redirigido desde Twitter es del 1 por ciento. En mi caso, más allá de Google, Twitter y Facebook son mis mayores proveedores de nuevas visitas a esta bitácora.

¡Bendito 1 por ciento! Dirán muchos que todavía confían en el potencial de las redes sociales como canales de redirección de tráfico. Pero la utilización de páginas en Facebook no solo se utiliza para promocionar nuestros contenidos, sino también para fortalecer la imagen de marca de una periódico o revista y para crear comunidad entre sus lectores.

Como he dicho en anteriores ocasiones, amasar fans en Facebook no sirve para nada si no se extrae jugo a estos seguidores, ya sea interactuando con ellos directamente desde la red social o convirtiéndolos en consumidores potenciales de nuestros productos o servicios. No basta con estar en Facebook; debemos saber utilizarlo.

¿Merece la pena que los periodistas presten atención a las redes sociales? Opino que sí, aunque considero que la guerra mediática por las audiencias no se debe basar únicamente en el tráfico obtenido a través de terceros (Llámese Google, Yahoo, Bing, Twitter, Facebook o Youtube), sino mediante contenidos diferenciados, de calidad y competitivos en este mercado informativo cada vez más saturado y segmentado.

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Los portales de empleo, grandes escaparates de publicidad

6 Agosto 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #activa, #Actualidad y medios, #consumidores, #desempleo, #empleo, #Internet, humor y tecnología, #promocion, #publicidad, #visitas, #webs

[caption id="attachment_11813" align="aligncenter" width="218" caption="Imagen de la wikipedia"]Imagen de la wikipedia[/caption]

La publicidad sabe bien donde debe poner el ojo, siendo un sector que cuenta con profesionales muy especializados. Buscar lugares de gran visibilidad masiva que provoquen un impacto de calidad en los consumidores ha sido la principal estrategia para promocionar un producto, no siendo apenas explotados hasta hace poco los nichos pues lo importante era llegar a la globalidad de usuarios. Llegar al mayor número de posibles consumidores es la meta que toda buena campaña de publicidad persigue. En el mundo online la cosa no es muy diferente. La publicidad virtual en todo momento ha apostado por aquellas webs que presumen de mejor tráfico y esta tendencia parece que se acentuará pues la publicidad se va concentrando cada vez en menos manos (webs). Así las plataformas online de los principales periódicos se han transformado en los escaparates predilectos de muchos anunciantes que se sienten atraídos ante la promesa de muchos medios institucionales que "prometen" que sus usuarios son más válidos que el resto .

La situación económica y social de recesión económica que estamos viviendo desde hace ya algunos meses está provocando que el tráfico en la red aumente en determinados portales, según las nuevas necesidades de los ciudadanos digitales. Con las cifras de desempleo tan elevadas que se han alcanzado, las webs que ayudan a encontrar trabajo están viendo crecer su número de visitas. Se ha calculado en 700.000 el incremento de visitas en algunos de estos portales. El sector publicitario ha decidido de ese modo contar con una presencia mayor en estos canales.

El perfil de los visitantes de portales de empleo interesa a las compañías. Población en edad activa que busca trabajo o mejorar su situación profesional, encaja con los posibles consumidores. Al menos para algunas plataformas la crisis está resultando rentable. ;)

Más en la red.

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La Tv sigue siendo (por ahora) el rey

30 Julio 2008 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #Charlas libres sobre negocios, #Comunicación y medios, #efecto meneame, #estadísticas, #Internet, humor y tecnología, #popstats, #record, #tráfico web, #visitas, #yonkis, #yonkis.com

Muchas veces nos preguntamos cuales son las formas de obtener la mayor cantidad de tráfico posible a nuestros blogs y páginas web. Lo más lógico y natural sería conseguir links desde las webs más influenciadoras, famosos se han hecho los efectos meneamé (o de algo mucho más efectivo todavía, el efecto yonkis [NSFW], cuando yonkis.com te enlaza prepara de verdad tus servidores web porque los tumban con sólo nombrarte, al más puro estilo, "el dedo de Dios"). efecto Tv en un blog con record de visitasPero todavía, lo que más tráfico puede enviar de golpe, sin duda, sigue siendo la Tv (tanto tráfico cómo para tirar servidores al suelo). Para muestra un botón. Hoy 30 de Julio conseguimos record en uno de nuestros blog con "774" personas online, todo por una mención en Antena3. Que nadie diga que la Tv tiene problemas de salud (o más bien de audiencia), al menos no por ahora.
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