El valor de las redes sociales verticales, caso Zentrica

No es la primera vez que hablo sobre redes sociales verticales en mi blog, sobre su evolución y su valor como producto. En este sentido gira la siguiente reflexión y es que, desde  hace un tiempo, estamos siendo testigos de la evolución que las redes sociales están teniendo hacia la verticalización y especialización de contenidos.

Estas redes sociales quedan definidas por dos factores principales que aportan altísimo valor. Uno de ellos el conocimiento tecnológico y un segundo, el conocimiento sectorial y la forma de generar ingresos en él, de esta forma puede existir una redefinición de modelos de valor que hará que en unos años existan verdaderos mostruos compitiendo por sectores completo, incluso con mucha más capacidad financiera y económica que las propias redes horizontales que tanto han esperado para definir sus modelos de negocio.

El tipo de sector en el que estás es uno de estos factores, la visión de la redefinición del mismo es otro y la visión global de la red es otro aún mayor que puede aportar un valor económico exponencial a determinados actores de mercado, sobre todo a los actores que han quedado definidos por la globalización.

Un ejemplo muy claro de esto es Zentrica, que acaba de sacar su propia red social especializada en inversión inmobiliaria. Como explican en su blog, esta red social ha surgido  ante la necesidad de aglutinar a todos lo actores del sector que hoy en día están muy dispersos y con la función principal de generar un motor de negocio que termine siendo un comprador activo de terceras comunidades.

Yunu en Diario Expansión

El Diario Expansión incluye hoy a Yunu en su artículo El negocio del amor online como uno de los principales portales para buscar pareja. En este artículo se comenta como el cambio en la forma de relacionarnos gracias a internet está provocando un boom de este tipo de portales de contactos.

Aunque en el mismo artículo se comenta el crecimiento del 30% anual de estos portales, por experiencia creo que hay que tener en cuenta que estos portales deben adaptarse a la situación del mercado para poder mantener ese crecimiento; al igual que las redes sociales. En palabras de Carlos Blanco, socio de Yunu, “el mercado debería especializarse y orientarse a segmentos concretos de población”.

Para ver la versión online de la noticia en el Diario Expansión.

Crónica de una cena con Linkedin

Anoche, mi Directora de Comunicación y yo acudimos a la Cena-Presentación de Kevin Eyres, el Director General para Europa de LinkedIn.

Madrid permite, incluso en verano, no solamente la posibilidad de acudir a eventos interesantes, sino incluso la posibilidad de confundirte de evento y acudir a otro que se desarrolle simultáneamente en espacios colindantes.

No me equivocaba anoche al comentar que el Hotel Me Meliá, de la Plaza Santa Ana, es el favorito últimamente para las presentaciones. Prueba de ello, fue que en su terraza (cuyas vistas son incríbles), además de la presentación a la que estábamos convocados, se organizaba otra relacionada con el mundo de los altos vuelos (aviación y compañías de viaje).

* En la foto, Kevin Eyres, Director General para Europa de Linkedin

La parte anecdótica: subimos a dicha terraza y anduvimos un buen rato observando que ninguno de los rostros nos era conocido. Dato de mención éste, ya que no me negaréis que siempre coincidimos las mismas caras. En definitiva: no bloggers conocidos. Es más, estábamos rodeados por un público que no sabíamos catalogar.

La parte graciosa: como networkers que somos nos lanzamos a la selva de rostros desconocidos para conocer a algunos de los asistentes (evidentemente, y absolutamente ajenos al networking su primera impresión era de extrañeza, después esta especie empresarial virgen de networking aceptaba nuestro acercamiento con curiosidad).

Afortunadamente, Octavio Rojas vino a rescatarnos y nos indicó el lugar donde realmente estábamos destinados: una cena con Kevin Eyres, nuevo Director General para Europa para LinkedIn y Cristina Hoole, Directora de Marketing y RRPP para Europa de LinkedIn.

Al encuentro, organizado por los compañeros del Gabinete de Comunicación Albión, acudieron entre otros, Enrique Burgos, Carlos Montero, Elvira San Millán, Lucas Rodríguez Cervera.

Durante la cena, muy agradable, y por completo anglófona, pudimos ofrecerle al nuevo Corresponsal europeo de LinkedIn nuestra percepción de la actualidad de las redes sociales en España, así como las carencias o puntos fuertes de su propia red.

* En la primera foto y por orden de izquierda a derecha: María Ortegón, Kevin Eyres, Octavio Rojas, Enrique Burgos, Lucas Rguez Cervera.

* En la segunda foto: Enrique Burgos, María Ortegón, Cristina Hoole, Relaciones Públicas y Directora de Marketing de Linkedin en Europa.

Varias conversaciones one to one, o en grupo, y una ronda de preguntas/conclusiones fueron los protagonistas de la noche (junto al sushi).

LinkedIn, por otra parte, ha anunciado esta mañana en una rueda de prensa, que esta noche saldrá al público la página en español, con lo que pretenden acercarse más al público hispano-hablante.

LinkedIn se define así misma como la primera red del conocimiento. Defiende a ultranza la calidad de sus usuarios, dato que no es cuestionable, y promociona la posibilidad de realizar preguntas y respuestas sobre temas específicos.

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Actualización: Es de actualidad las redes sociales profesionales para practicar networking en España y por ello intervengo en un artículo en el diario económico elEconomista.es

Diversidad en las redes sociales

Ya he hablado de las redes sociales profesionales y de las redes sociales verticales, de su utilización según la finalidad que persigan sus usuarios y los movimientos de los distintos players del mercado nacional en redes sociales profesionales.

Si todos los post anteriores reafirman la conclusión personal de la diversidad existente en las redes sociales, éste lo ilustra a la perfección:

Consultando mi bandeja de entrada de una red social en la que me he inscrito recientemente, me han llamado la atención no los mensajes recibidos, sino los dos anuncios insertados: una web de matrimonios musulmanes y una página de contenidos (picarones) para móviles. Un poco chocante ver un anuncio junto al otro.

Mejora en A Small World (con más usuarios españoles en la red ASW) y rediseño de su revista

Al mismo tiempo que el equipo de la red social ASW (A Small World) ha realizado mejoras en las funcionalidades, es una red social que mejora a menudo su aplicación web, he comprobado que se ha inscrito una pequeña oleada de nuevos contactos de España, da gusto ver cómo cada vez un mayor número de españoles usan esta red.

Las mejoras de A Small World en esta ocasión se centran en los foros, para incluir fotos y contar con un potente buscador interno. Al mismo tiempo que nos avisa de un próximo rediseño de la revista ASW.

Post relacionados:

• Múltiples mejoras en la red social profesional “A Small World” (ASW).
• Nueva aplicación de eventos en A Small World (ASW).
• Mejora en A Small World (con más usuarios españoles en la red ASW) y rediseño de su revista.

El irresistible encanto de las redes sociales verticales

Más allá del increible fenómeno Tuenti, con miles de millones de páginas vistas al mes, fenómeno no tan replicable, en un mercado no suele ocurrir más de un caso de éxito tan arrollador. Personalmente le veo muchas posibilidades de proyección de futuro a las redes sociales verticales.

En, estas redes sociales verticales la implicación por parte de los usuarios es bastante mayor: la aportación de contenido se torna muchas veces muy personal porque conlleva ser el hobby de muchos de los usuarios que aportan el factor más importante de las webs 2.0, un contenido de calidad autogenerado por la comunidad. En una red social generalista tipo facebook, la principal función de los usuarios es ser voyeur, en una red de nicho como Moterus, sus usuarios están motivados para publicar sus propias rutas, es decir, contenido muy especializado y de muy alta calidad, aportando un gran valor.

En el entorno cercano que pueda estudiar fácilmente su modelo de trabajo, se encuentran Moterus.es, proyecto insignia de Vesne, empresa participada por Grupo ITnet, que está teniendo un éxito arrollador dentro de su nicho de mercado (Vesne junto con Yunu espero sean 2 de las invertidas por ITnet que mejores resultados reporte este próximo par de años) y la otra red social vertical más cercana es CinemaVIP de Bernardo Martínez, empresa incubada de Grupo DAD.

Así que aprovechando que hoy es festiva, día de San Fernando en Sevilla, he aprovechado para importar a parte de mi personal desde la ciudad hispalense para tener esta mañana un día de brainstorming con el equipo de CinemaVip, a ver qué posibilidades de colaboración mutuas se nos ocurren. El tiempo dirá, pero estoy seguro que podremos ofrecer novedades en el último trimestre de este año.

Nota y disclaimer: Hablo de cercanía de redes sociales verticales porque soy accionista de Grupo DAD y Grupo ITnet, detalle que me permite conocer en mayor profundidad ambos proyectos.

Actualización: Tras la charla con Bernardo, quedo sorprendido positivamente tras conocer la cifra actual de usuarios profesionales en su red CinemaVIP, +30.000 registrados, una cifra muy elevada, mayor de lo que me esperaba.

Múltiples mejoras en la red social profesional “A Small World” (ASW)

Se han producido bastantes mejoras en la red social profesional “A Small World” también conocida como ASW.

Paso a detallar las más importantes:

• Ahora puedes obtener acceso rápido a tus funciones preferidas con nuevos menús desplegables en todo el sitio.
• También puedes acceder de inmediato a tus amigos a través de la página de “Mi Red” en la pestaña de la barra de navegación principal.
• Han añadido una característica que muestra la ruta visual a las redes que has visitado.
• También puedes ver automáticamente “El Camino más corto” a los miembros fuera de tu red cada vez que visites su perfil, destacando varias conexiones a estos miembros, entre ellas fotos.

Más información y una breve explicación de lo que está ocurriendo en todo el sitio, en el siguiente vínculo:

http://www.asmallworld.net/editorial/siteupdate.php (Este es un enlace sólo para miembros)

Pronto, habrá más mejoras en sus Foros, incluyendo la aparición de fotos de los miembros con cada post, así como otras mejoras de organización y de búsqueda fácil. Además, estan aumentado la eficacia de las características de Eventos / Calendario para incluir las posibilidades de clasificación y RSVP.”

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Nota: Si sois usuarios de dicha red, podéis localizarme y añadirme, aumentar mi red es algo a lo que siempre estoy abierto.

Para los que no conozcáis ASW, es una de las redes de networking más singulares del planeta, puedes encontrarte por la red a quién no se podría encontrar en ninguna otra red profesional, cómo los máximos gestores de las empresas del Nasdaq, candidatos a las elecciones USA, etc y todos a un sólo click de distancia para entablar relación directa con ellos.

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Post relacionados:

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• Nueva aplicación de eventos en A Small World (ASW).
• Mejora en A Small World (con más usuarios españoles en la red ASW) y rediseño de su revista.

Las redes sociales verticales, un nuevo paso en la evolución de Internet

Quiero destacar las cifras y el éxito de Moterus, la red social vertical y especilizada para moteros.

Las redes sociales en Internet deberán evolucionar junto con sus usuarios y estos tienen aficiones y quieren compartirlas, de ahí el éxito de Moterus, este ejemplo de éxito de red social vertical no será el último que veamos en breve.