moda

Lo digo claro, quiero un e-book (otra cosa es que no me decido desde hace tiempo ni me convence 100% ningún dispositivo de los que hay en el mercado). Es la moda del momento. Apple con el iPad (tengo muchas ganas de dejarme seducir por la manzana en este caso o al menos probarlo y tenerlo entre mis manos) se está adentrando en este terreno defendido con uñas y dientes por el Kindle de Amazon (vi uno hace poco en manos de un amigo barcelonés y me dejó insatisfecho que la versión española tenga menos conectividad que la americana) mientras que otras firmas tecnológicas apuestan por la comercialización de lectores con diferentes características. Las editoriales, parte interesada en esta mudanza digital, también se están integrando en este sistema de adaptación a los nuevos tiempos, cómo tarden mucho en apostar por lo digital las editoriales se encontrarán con unos usuarios que se habrán acostumbrado a conseguir sus propios pdf por p2p y similares).

Mientras que Google se plantea su propio tablet, Microsoft, temerosa tanto del gigante buscador como del iPad de Apple, firma un interesante acuerdo con la Biblioteca Británica para financiar la digitalización de 65.000 libros. Así, autores clásicos de primer nivel como Charles Dickens o Thomas Hardy darán el salto al formato digital, contenido a disposición de los usuarios para muchos ratos de lectura.

Pero la digitalización de libros bajo patrocinio, algo muy interesante para los usuarios, no es el principal problema al que se enfrenta la creciente industria de los e-books. Los precios a los que se venden los e-books, o mejor dicho, la libertad para que las editoriales pongan el precio que deseen a los mismos, está causando problemas a Amazon, que está siendo presionada a través de un lobby formado por diferentes editoriales. La libertad comercial que brinda Apple con su nuevo sistema de distribución es la principal causante de estas desavenencias.

Las editoriales quieren libertad de precios y de mercado en las plataformas de Internet, tal y como sucede en el plano real, y Amazon impone, según parece, unos límites máximos a la hora de establecer el precio y el tiempo de permanencia de un e-book en su plataforma de venta, donde hoy ya se venden más libros digitales que físicos. Apple se ha cargado estos filtros de golpe y porrazo con el sistema de distribución de libros para el iPad, actuación que como es evidente ha atraído a muchos editores por sus claras ventajas en el mercado competitivo.

Pero en el lado de los editores también hay quien ve con recelo el precio al que se venden los libros electrónicos en plataformas como Amazon. Rupert Murdoch de News Corporation, que tiene intereses en el sector editorial a través de Harper Collins Publisher, ha vuelto a abrir la boca para lanzar sus órdagos habituales. Así, el empresario de la comunicación cree que establecer precios tan reducidos solo sirve para devaluar el producto e incrementar la venta de más lectores electrónicos. En resumidas cuentas, que esta política solo reporta beneficios a los fabricantes del hardware, hay guerra para rato, donde Apple suele siempre llevarse el gato al agua revolucionando mercados.

Unos no se ponen de acuerdo en el precio de venta de los e-books, otros desean sistemas menos restrictivos a la hora de fijar el valor comercial de estas piezas de cultura digitales y otros ven el principal problema en el beneficio que obtienen las productoras del hardware. Nadie se pone de acuerdo y todos firman con todos para más tarde echarse atrás. Aquí queda todavía mucho debate porque aunque los e-books son un producto cultural y con grandes aplicaciones en el aprendizaje, Don Dinero es el único que manda.

La moda es uno de los sectores comerciales y económicos que más interés despierta entre los consumidores. Estar a la última y sentirse bien con el aspecto físico es una cuestión que acaba incidiendo en la moda. Con la llegada del consumismo se acabó aquello de pasar el invierno con un único par de zapatos que igual servía para jugar al fútbol que para asistir a alguna celebración familiar o que los mismos zapatos o prenda remendada pasara indefinidamente entre hermanos año a año. La moda ha ido evolucionando de manera que ofrece variedad para satisfacer todos los bolsillos y gustos, al mismo tiempo que permite sucumbir al hiperconsumismo tan típico de nuestros tiempos modernos.

[caption id="attachment_13065" align="alignleft" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Para aquellos que se consideran fieles seguidores de la moda es importante estar al día de las últimas tendencias y saber en cada temporada que ofrecen las distintas marcas. Las pasarelas y desfiles son citas obligadas para conocer las colecciones de los diseñadores. Los medios así como las publicaciones especializadas  han sido hasta ahora la fuente fundamental para acceder a esta información. Con la expansión de las nuevas tecnologías, las redes sociales también han alcanzado su protagonismo.

Las firmas de moda han detectado las posibilidades de contar con una comunidad de usuarios propia con la que interactuar intercambiando información de forma directa. Con un perfil en redes sociales las marcas pueden conocer las opiniones y preferencias de los consumidores así como hacer llegar de manera rápida, sencilla y efectiva las colecciones y tendencias. La forma de promocionarse y hacer comunicación ha cambiado y las marcas de moda se están adaptando a un nuevo campo de juego donde la conversación es bidireccional.

Algunas de las marcas que se han decidido por redes sociales multitudinarias como Facebook han sido Calvin Klein que cuenta con 317.000 seguidores, Levi´s con 220.000, Dolce & Gabbana con 350.000 o Emporio Armani con 189.000. Las marcas españolas cuentan con una comunidad de usuarios más modesta aunque en el caso de Custo Barcelona son 9.930 seguidores o Camper con 1.950. En el caso de marcas menos elitistas y más asequibles para el común de los mortales las cifras crecen, como Zara con 1.260.000 seguidores y H&M con 1.159.000.

Con estos datos queda claro que el mundo físico empieza a estar cada vez más activo y presente en el mundo virtual. ¿Algún seguidor de las firmas de moda entre mis lectores?

Más en la red:

• http://tecno-moda.blogspot.com Valentino, Otoño-Invierno 2009-2010.
• www.lafabricaimaginaria.com Casa de moda española crea inédita campaña de Facebook.

Los consumidores no pasan por su mejor momento. En otros tiempos las familias tenían un importante gasto reservado a comprar ropa. En la espiral de consumismo en la que nos encontrábamos inmersos, la apariencia había que cuidarla.  Ahora que la coyuntura económica parece no beneficiar el bolsillo del consumidor medio, los artículos innecesarios tienden a ser olvidados. Si los supermercados y negocios donde se vende comida (y en especial aquellos que vender las llamadas marcas blancas) no han notado en demasía la crisis, los que si la han notado han sido las tiendas de ropa.

[caption id="attachment_12958" align="alignleft" width="225" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

A pesar de las grandes fortunas que algunas corporaciones han amasado gracias a ciertas marcas de moda, la crisis obliga a plantearse nuevas estrategias. Mango sin ir más lejos ha optado por abrir su marca de prendas a bajo precio. Un total de 90 prendas bajo la marca Think Up que no superan los 9 euros. Estas prendas se pueden encontrar dentro de los establecimientos junto con resto de prendas desde hace unas semanas.

Algo muy similar hizo el Grupo Inditex con sus tiendas Lefties. Estas comenzaron como espacio donde ofrecer la ropa de la marca a menor precio debido a taras y defectos que impedían venderlas a su precio normal. De ahí se ha terminado por ofrecer una línea de ropa de menor coste que en estos meses está ocupando las superficies de antiguas tiendas Zara. Queda claro que se hace necesario adaptarse a las necesidades del consumidor y por supuesto a su bolsillo, muy maltratado en este último año y según parece, no tiene porque mejorar.

Más en la red.

• www.elrincondemoda.com Mango low-cost.
• www.marie-claire.es Think Up de Mango.

La moda española ha logrado su espacio en el panorama internacional. Marcas como los zapatos Manolo han obtenido el reconocimiento gracias a la calidad tanto de sus materiales como de sus cuidados y artesanales diseños. Posteriormente los medios de comunicación a través de series como "Sexo en Nueva York" o películas como "El Diablo se viste de Prada", los ha catapultado a la fama. Manolo Blahnik nació en las Islas Canarias, pero ha desarrollado su carrera fuera de España. Es el creador de esta firma de calzados realizados con materiales de lujo, que sólo pueden calzar aquellas que pagan hasta 3000 euros por un par.

Más asequible para los bolsillos de la clase media son los zapatos Camper. Esta empresa familiar mallorquina, tiene una larga experiencia en la fabricación de zapatos de calidad que se carcaterizan por su sencillez en diseños vanguardistas y originales. En la línea de los complementos firmas como Majorica han revolucionado el mercado de las joyas, apartir de la autenticidad de sus perlas que pasan hasta cinco controles de calidad. La familia catalana Tous ha logrado abrir hasta doscientes tiendas, teniendo presencia en el mercado de países como Holanda, Alemania o Arabia Saudí. El famoso osito se está haciendo mundo.

En las pasarelas la presencia española es cada vez más sólida. Estilistas como Antonio Miró, Armand Basi, Devota y Lomba o Loewe, han llevado el diseño español a las grandes pasarelas internacionales. Agatha Ruiz de la Prada, embajadora de las diseñadoras españolas en el extranjero, ha conquistado al mundo con sus colores y formas peculiares. Mención especial merece Custo Barcelona, marca de los hermanos Custo que conquistó con sus innovadores y coloridos camisetas el mercado americano. De nuevo las series televisivas como "Friends" se encargarón de lanzar a la fama sus diseños inconfundibles.

Si hablamos de industria textil, no podemos obviar al grupo Inditex, aglutinador de marcas que visten a una parte importante de la población mundial. Sus diseños inspirados en las grandes colecciones de moda se encuentran al alcance de los bolsillos corrientes. Con la filosofía Ikea, de ofrecer diseño a precios asequibles, las "cosas" bonitas dejan de ser asunto de ricos.

Más sobre este tema:

• rafacampoamor.blogandworld.com La vida y obra de Amancio Ortega.
• www.soitu.es Adolfo Domínguez abre nueva tienda en Perú.
• www.marcandoestilo.info Diseñadores extranjeros como Oscar de la Renta apuestan por el mercado español.
• fashcinados.com Premios en Barcelona a los grandes de la moda catalana.

(Salón Internacional de Moda de Madrid), uno de los salones ya consolidados en el recinto ferial cerró las puertas de IFEMA hasta septiembre. Celebrado del 17 al 19 de julio, el SIMM cumplía su 60º edición con el propósito de cerrar una etapa para volver integrada en la tónica general de las ferias del sector europeas y recobrar el protagonismo que ha tenido años atrás. Aunque quizás no esté familiarizado con este sector, es interesante analizar como se va adaptando una feria con esta trayectoria a esta época de crisis.

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