Crossover, una buena forma de entender el marketing
Este fin de semana he estado analizando una muy buena técnica de marketing que últimamente me ha llamado la atención. No es ni muchísimo menos nueva, pero sí me ha resultado curioso como hay un canal donde aprovechan al máximo todos sus recursos: La Sexta.
Esta técnica se denomina crossover, o cruce de personajes de un programa a otro. En La Sexta se han dado cuenta de una manera muy barata y efectiva de hacer publicidad de sus propios programas. Así, Buenafuente y El Intermedio, no paran de hacerse referencias el uno al otro, y ya es habitual oir a ambos presentadores hacer declaraciones cruzadas “ironizando” el uno sobre el otro.
Otro ejemplo de crossover lo presencié ayer entre El Muro Infernal y el programa Sé lo que hicisteis. Pilar Rubio y Dani Mateo, acabaron bien mojados en la piscina de El muro infernal y ese material se emitió luego también en el programa de Patricia Conde y Ángel Martín.
Esta publicidad es una de las más efectivas, es barata, e implica a varios programas a la vez, de manera que un programa consolidado (Sé lo que hicisteis) puede ayudar a popularizar un programa nuevo como es el de El Muro Infernal.
Un punto muy positivo de mi parte para La Sexta por saber aprovechar sus recursos de esta manera tan efectiva.
7 comentarios »
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Yo también me había fijado, pero no sabía que se llamaba así: es como el resumen de los ojolinks.
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Algo así están haciendo entre dos blogs de Weblogs SL… Xataka y Zonafandom… http://www.xataka.com/2008/08/28-blog-wars-los-gadgets-mas-freaks-de-la-ciencia-ficcion
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Creo que entraría dentro de este saco, aunque ya la definición de crossover no es la adecuada, Telecinco, que lo ha convertido casi en su estrategia comercial, con Gran Hermano y Operación Triunfo. Un único programa alimenta casi una cuarta parte de sus emisiones (el propio programa, Ana Rosa, antes el Tomate, resúmenes, otros programas…). Tiene su propio nombre que ahora mismo no recuerdo.
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@Javig, si te acuerdas del nombre exacto, no dejes de comentarlo para complementar y corregir este post
Siempre es lo suyo usar los términos correctos.
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[...] Nos lo cuenta Emilio Marquez : http://emiliomarquez.com/ [...]
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[...] campaña de marketing de un nuevo producto lanzado al mercado de la música es parte de la estrategia de difusión, [...]
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