marketing online

Libro de marketing: Visibilidad Online con su autor David Ayala. Experto en SEO y Marketing online.

Puedes comprar el libro en Amazon: https://www.amazon.es/Visibilidad-online-Inmortaliza-marca-SOCIAL/dp/8441542406/

He preparado el listado de todos los Perfiles LinkedIn de los ponentes del II Maraton Social Business.

1. Juan Merodio http://www.linkedin.com/in/juanmerodio
2. Risto Mejide http://www.linkedin.com/in/ristomejide
3. Guillermo de Haro http://www.linkedin.com/in/guillermodeharo
4. Nacho Somalo http://www.linkedin.com/in/nachosomalo
5. Jaime Chicheri http://www.linkedin.com/in/jaimechicheri/es
6. Ricardo Lop http://www.linkedin.com/pub/ricardo-lop-moliner/22/735/75
7. Chema Doménech http://www.linkedin.com/in/chemadomenech
8. Patricia García http://www.linkedin.com/pub/patricia-garc%C3%ADa-serrano/4b/547/b8a
9. Rixar García http://www.linkedin.com/in/taxioviedo
10. Violeta Peinado http://www.linkedin.com/in/violetapeinado
11. Ana Longás http://www.linkedin.com/in/analongas
12. Miriam Suarez http://www.linkedin.com/in/miriamsuarez/es
13. Raquel Roca http://www.linkedin.com/in/raquelroca
14. Sixto Arias http://www.linkedin.com/in/sixto
15. Ramón Corominas http://www.linkedin.com/in/ramoncorominas
16. Francisco Ramirez http://www.linkedin.com/pub/francisco-ramirez/3/711/b44
17. Sebastían Cebrían http://www.linkedin.com/in/sebastiancebriangil
18. Santi Camps http://www.linkedin.com/pub/santi-camps/11/54a/82a
19. Amel Fernández http://www.linkedin.com/in/amelfernandez
20. Álvaro López http://www.linkedin.com/in/alvarolopezaniel
21. Diego Pons http://www.linkedin.com/pub/diego-pons-cristiani/32/7a9/833
22. Emilio Márquez http://www.linkedin.com/in/emiliomarquezespino

El jueves 31 de Enero 2013 a las 12:45 horas (horario España), tendra lugar una emision en directo por Hangout de libre acceso, a través de Networking Activo Tv para debatir sobre "Reputación online y las implicaciones de las Redes Sociales y el SEO". Tendreis el streaming en directo en la url : https://networkingactivo.com/tv

Entrevisto a Santiago Hermosa, CEO de DobleO, agencia de marketing online especializada en SEO y buscadores, reputación y medios sociales.

Temas previstos a tratar:

Parte de SEO

- Últimos cambios en el algoritmo de Google

- Estrategias on-page

- Cómo planificar y ejecutar un link building eficaz

- Q&As

Parte de Reputación

- Importancia de la reputación

- Herramientas vs. Metodología de Clasificación

- ¿Cómo desarrollar un servicio de atención al cliente proactivo?

- Q&As

El participar en esta emision en vivo no tiene ningún coste para los asistentes. Url de acceso: https://networkingactivo.com/tv

En esto de las redes sociales, las empresas suelen darse con una barrera importante, la que nos lleva a buscar nuevas fórmulas para atraer a los consumidores de nuestro producto, a los clientes. En esta misión entran en juego dos factores. Por un lado, podemos apostar por captar usuarios de manera orgánica, esto es, utilizando herramientas que no tienen un coste directo (más que nuestro precioso y valioso tiempo). Por otro, podemos pasar por caja comprando publicidad en redes sociales.

No es que esté en contra de la publicidad en plataformas como Facebook o Twitter (¡ni mucho menos!), pero considero necesario seguir un camino lógico para pasar de un frente al otro. Esto de la promoción en redes sociales requiere un aprendizaje, un conocimiento de la plataforma, antes de lanzarnos a comprar publicidad. Hacerlo al revés, entrar de golpe comprando publicidad, es perder el dinero. Para orquestar una campaña social con éxito se requiere planificación.

El primer paso que debemos dar es conocer cómo funcionan las redes sociales y descubrir dónde se encuentra nuestro público objetivo. Hecho esto, es fundamental saber cómo se comporta este público para dar el primer paso: interactuar con él. Uno de los puntos que se olvida es analizar si realmente nuestro target está en la red social.

También es conveniente valorar cómo interactúa nuestro fan con sus contactos, porque nuestras misión definitiva no es que que interactúe con nosotros, que también, sino que en la medida de nuestras posibilidades se convierta en prescriptor de marca, es decir, en un embajador que hable sobre nuestro producto con sus allegados digitales. Y a poder ser, que hable bien.

¿Por qué debemos realizar todas estas tareas antes de invertir en publicidad? Fácil. Primero, porque con estos pasos previos vamos a descubrir cuáles son los tipos de mensajes que funcionan de verdad ante nuestro foro, por lo que el mensaje publicitario se va a ajustar a las necesidades del medio y a las de la audiencia. Segundo, porque posiblemente habremos conseguido resultados previamente sin coste económico alguno y eso, en tiempos como los actuales, es un gran ahorro.

Titulaba este artículo con una pregunta y encuentro su respuesta en estas últimas líneas. No creo que sea obligatorio pasar por caja en redes sociales para conseguir resultados. Está demostrado que las campañas más agresivas son las que menos resultados consiguen de forma independiente. Es decir, es evidente que cuando una gran marca se mete en publicidad en Twitter conseguirá impacto, pero lo alcanza porque esa misma campaña lleva detrás televisión, radio y medios tradicionales.

Que un hashtag de una gran marca termine liderando en Twitter durante unas horas es extremadamente fácil. Lo complicado es que una PYME con cero recursos ofrezca a sus consumidores un mensaje publicitario lo suficientemente atractivo como para alcanzar este logro. Esto sí que es una hazaña de altos vuelos. Y eso, como decía, solo se conseguirá analizando previamente como funciona la red social y nuestro público. No hacerlo así es tirar el dinero.

El marketing online sigue estudiando las posibilidades de negocio que la red ofrece a las marcas y corporaciones que hasta ahora han creido ciegamente en la Televisión cómo medio principal para sus campañas de promoción de productos pero que una vez llegados a la crisis económica actual con los recortes presupuestarios para publicitarse en la cara televisión han visto que la red cómo canal publicitario tiene muchas ventajas, entre otras un precio de adquisición de usuario todavía bajo, aunque este precio irá aumentando en el futuro de la red.

Los consumidores han adoptado una postura mucho más participativa entre ellos, gracias a herramientas de Internet que permiten el intercambio de opinión y la adquisición de información relevante, para guiar los hábitos de consumo de los usuarios de una manera mucho más productiva y satisfactoria. Las redes sociales, sin ir más lejos, recogen y hacen viajar los gustos y preferencias de los consumidores, pues éstos prefieren cada vez más guiarse por las opiniones  de sus amigos de confianza antes que por la tradicional publicidad, cada vez menos efectiva.

La afiliación 2.0 busca sacar el máximo beneficio a las herramientas participativas y sociales, allí donde los usuarios se encuentren en masa, incrementando las ventas manteniendo la rentabilidad. El consumidor se ha transformado en un usuario experto que sabe bien lo qué quiere y cómo lo quiere. A través de las redes sociales, foros y sus bitácoras de referencia, puede conocer opiniones en las que deposita toda la confianza. Ahora, antes de emprender un viaje o hacer una compra, nos asesoramos en foros y lanzamos una pregunta a nuestra red de contactos en Facebook. El tradicional boca a boca, es ahora más sencillo y directo que nunca.

Si antes las campañas de promoción en Internet hacían uso de los programas de afiliación promocionando a través de los portales webs afiliados, sin apenas segmentación en la mayoría de los casos, en la actualidad las herramientas 2.0 pueden sustituir estos sistemas. La interacción con el consumidor es mucho más directa y están dando mejores resultados. Las redes sociales permiten hacer campañas de marketing no invasivas, que se difunden gracias a los propios usuarios y que necesitan de originalidad y frescura para conseguir viralidad. Con mucho menos presupuesto se logran mejores objetivos, la segmentación y adaptación del mensaje para cada consumidor es una base en la que trabajar en la publicidad de las redes sociales.

La publicidad está resultando uno de los sectores que más está  evolucionando con las nuevas tecnologías. Ha sabido utilizar las herramientas 2.0 y adoptar nuevos formatos más eficientes con los hábitos de los consumidores del siglo XXI. Campañas que han surgido en las redes, casual o premeditadas, han logrado una repercusión mediática inesperada. ¿Logrará la publicidad acertar con el formato y canal adecuados en la web social?

Más en la red.

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