Emilio Márquez

Ser invitado a la oficina de Territorio Creativo ha sido un honor que tengo el gusto de compartir con todos vosotr@s. Para entender un poco el ambiente que reina en esta peculiar oficina interesa saber que el café es gratis para tod@s y que los viernes organizan un desayuno público donde un compañero invita al resto. Mari Cruz Polo es la directora de cuentas de cara al exterior y directora de operaciones en el interior de la oficina; ella se encarga de que todo el mundo este contento en su puesto de trabajo y coordina para que el trabajo se ejecute de manera ordenada y productiva, estando al frente de las entregas finales. Estudió turismo aunque sin embargo confiesa que el mejor aprendizaje para realizar bien su trabajo lo ha recibido de la vida. Durante un tiempo trabajó en París en el sector de la comunicación y fue allí donde se acercó a este mundillo. Para Mari Cruz la ilusión es el motor : cuando se empieza un proyecto desde cero, del mismo modo que para salvar una crisis, el entusiasmo es primordial. Sentir pasión por el trabajo que se desempeña es la fuerza que mejor puede empujarnos a seguir hacia delante. Con el aumento y el crecimiento de ETC las cosas se ponen más difíciles a nivel de competencia. Para  ella las cuentas se ganan por creatividad y se mantienen por servicio. La especialidad de Territorio Creativo es la comunicación 2.0 y un truco interno que me confesaron para contribuir con la formación es dedicar diariamente 15 minutos para intercambiar información entre todos los componentes de la empresa. Piedad Morillas se encarga de las cuentas. Y como todos en una empresa puntera que trabaja online, posee su perfil público. Para esta profesional, que venía del mundo offline, pasar a online supuso para ella un impacto brutal. Aunque contó con un plazo para ponerse al día y lo más importante, con la ayuda de sus compañer@s, con los que se encuentra como en familia. Piedad entró en eTc por casualidades de la vida; le apetecía crecer y seguir evolucionando. La red de redes le pareció un excelente lugar donde aprender y crecer. La satisfacción por su trabajo deja marca y todo lo que hace en la empresa está impregnado de su sello personal. En el trato con el cliente para ella el truco está en no perder la calma, y ser capaz de transmitir confianza e ilusión. Javier Alvear es el creativo. Para él, su trabajo depende más de la inquietud que del aprendizaje, y posee una fuerte carga personal. Es una actividad que necesita del entusiasmo y la pasión, de otro modo el estres se apodera de uno. Javier nos habla de la importancia de la identidad digital dentro de eTc, donde todos ellos poseen distintos perfiles en Facebook, Twiter, entendiéndolo de modo natural. Al igual que much@s necesitaría días más largos para poder formarse en temas que se correlacionan con su trabajo. Él se "enganchó" a esta faceta de creativo cuando conoció Photoshop, del cual se confiesa apasionado. Laura Morales es la diseñadora de eTc y tiene claro cual es su función como tal. Para ella un diseñador debe aportar algo atractivo y útil, que resulte sencillo para la navegación y materialice la idea del creativo. Autodidacta siempre tuvo claro que su lugar era dentro de eTc. De entre las redes sociales su preferida es Flickr, por lo que se puede aportar y ver. En lo referente a su identidad digital opta por compartir. Los usos del diseño son infinitos y más que buscar nuevas tendencias, se tendrá que perfeccionar el uso de nuevas herramientas, como el vídeo o el flash, o la aún más novedosa idea de navegar por webcam. Un diseñador tiene que aportar algo atractivo que sea usable, fácil de navegar y un creativo aporta las ideas que luego genera. De forma atractiva, intenta llevar al mundo real la idea original planteada desde creatividad. Con los clientes hay que adaptarte a lo que necesitan pero también hay que evangelizarles, porque los mejores clientes son los que se dejan hacer porque se pueden hacer cosas muy interesantes. Lo mejor de eTc es la gente, el ambiente, lo que se aprende. Lo peor, es que habiendo millones de posibilidades a dar a un cliente, hay que bajar al mundo real y darle lo que este acepte y quiera. El trabajo ideal es aquel en el que te permiten aportarle ideas nuevas a los clientes. Mauro Fuentes (Fotomaf). Director Comercial. Un enamorado del Twitter, primera entrada Marzo 2007. Coorganizador de Twimad Madrid Se encarga del micromarketing y la puerta fría, además de abrir nuevos mercados donde no se conoce el negocio 2.0. En las situaciones de crisis los presupuestos de marketing varían mucho y se tienen que reubicar, cambiando acciones de toda la vida por nuevas acciones y más online y nuevo marketing. Las agencias tradicionales no saben por donde moverse en el 2.0, puesto de evangelizador. Fue contratado por twitter porque es un heavy user de todo tipo de herramientas Internet. En eTc son específicamente muy early adopters de todo tipo de herramientas, de las cuales aprender el uso y posteriormente llevar a las empresas. Hay un desconocimiento muy grande de los beneficios de usar comunicación en Internet. El miedo, abrirse demasiado y exponer información, que agentes extraños les puedan atacar. El case study a ofrecer es el propio caso de Territorio creativo. La diferencia es que eTc no experimenta con sus clientes, ya saben muy bien lo que hacen. Internet se mueve de siempre, todo era lanzarse y aprovechar las herramientas en cada momento. En 2004 lo de los blogs repuntaba y era el momento de probarlo y lanzarse. Con los trolls hay que ser cristalino. Si haces las cosas mal, la gente lo va a saber. Ir con la verdad por delante. Para heavy users debería tenerse un friendfeed para seguir un timeline completo de la actividad diaria 2.0 La especialidad y presente es la identidad digital y comunicación a través de Internet (Community managers). Teresa Núñez, es Creativa. Opina que diseño y creatividad es un poco lo mismo. Teresa conoció eTc a través de Juan Luis, que fue su profesor. Denuncia la falta de oportunidades. Es la creadora de las tarjetas de visita de eTc, que para mi son muy chulas. La idea que une a todo el equipo es que les mola mucho Internet y lo que se puede hacer con ella. Compartir información. Compartir buenos momentos con los compañeros. El espíritu 2.0. Entró a trabajar hace un año y dos meses y desde entonces no ha parado de aprender, de experimentar en un camino de aprendizaje continuo. Aunque es la menos geek de la oficina, es la más fanática, ya que tiene presencia en muchas redes sociales. Opina que para ser creativo hay que estar al día, hay que saber qué es lo que hay y qué se mueve, mínimo 1h diaria de investigación diaria para saber "por donde van los tiros". Quiero comentaros un efecto colateral de estar en la oficina de Territorio Creativo: muchos usuarios nuevos usuarios en Twitter sólo de avisar que estaba en sus oficinas. Miguel Angel Moro. Alias Mmoroca. El señor Internet. Lleva la parte tecnológica de las adaptaciones de las campañas de los clientes. Y es un apasionado por el microblogging, lo primero que hace nada más sentarse es publicar sobre nuestro encuentro: http://twitpic.com/k4vv Me comenta que en muchas ocasiones hay que explicar al cliente cómo va el 2.0, explicando en qué consiste las cosas ya sea un blog, una red social, etc... "Nos encanta jugar y probar", comenta, y  lo aprendido se lleva a las campañas de los clientes. Es Ingeniero de sistemas y le fascina las posibilidades que surgen en base a su trabajo. Para él, su aplicación social favorita es Twitter: más de 35.000 updates lo demuestran. Lo bonito de twitter es la inmediatez: "Si la gente cree que lo que dices es interesante, te seguirán". Lo más complicado y duro es estar al día. Estar siempre informado es a veces duro y exige mucho tiempo y dedicación. El que esté tan vivo el medio en el que trabajamos provoca tanto admiradores cómo detractores. Según Juan Luis Polo, existen los flechazos laborales. Muchos de los trabajadores de eTc llegaron a la empresa mediante este atípica política de contratación laboral. Para Juan Luis, tener un blog hay que leer mucho, siendo muy positivo aprender, y que compensa el trabajo y tiempo que dedicas a un blog. Para un buen ambiente laboral, hay que aportar mucho cariño y un trato familiar a los compañeros de trabajo. Pero eso ni impide que hay un control de horas de trabajo y tareas realizadas. Es importante la confianza: "No dejarse tirado mutuamente, ni del jefe al trabajador ni viceversa". Puedo decir que Territorio Creativo es una empresa con un ambiente muy familiar, con un trato muy cercano entre sus trabajadores, donde unos se apoyan a otros en el quehacer diario y enseñándose pues lo acelerado del ritmo de evolución de su medio de trabajo es tremendo. Se dedican a la comunicación 2.0, pero ante todo se dedican a probar, experimentar y aprender, con un conocimiento muy valioso, para llevarlo luego, sin juegos ni experimentos a la comunicación de sus clientes. Ser aperturistas y cristalinos les aporta reconocimiento pero mucha competencia. Pero se supone que la competencia siempre está ahí. El personal está especialmente entrenado para responder rápido a cambios en el medio, por ejemplo: sin ir más lejos, les ofrezco un reportaje de convivencia un día en la oficina de Territorio Creativo y el día que llego me contra graban en vídeo y publican el resultado de mi visita de forma adelantada en youtube. [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FT7nDFk8v4Y[/youtube] El contar con una identidad digital muy desarrollada es marca de la casa y fuente inagotable de feedbacks externos, vía de aprendizaje y método de ensayo.

• Un día en la oficina de... (Explicación y definición).
• Un día en la oficina de eConta.
• Un día en la oficina de Territorio Creativo.
• Un día en la oficina de Soitu.es

El pasado miércoles, 5 de noviembre, tuve la ocasión de asitir en calidad de invitado al programa de Cuatro, Factor X. La idea de asistir me resultó atractiva desde el principio y me alegro de haber estado allí. Es un programa que veo siempre que dispongo del tiempo. Por cierto esta noche a las 22.15 tendrá lugar la Gala Final.

La aventura comenzó a las 18.00 de la tarde en la Plaza de España, donde nos convocó Diana Media Group en España para llevarnos en autobúa hasta el plató. Era la penúltima gala del programa Factor X y fuimos invitados una decena de bloggers interesados en conocer la grabación de este concurso. En el tiempo que tardamos en recorrer los 40 Km que separan la capital de "El Alamo", la productora nos informó que buscaba "testimonios reales de personas reales".

La subdirectora del programa entre otros detalles acerca del programa, nos adelantaba que son un total de 160 profesinales los que integran el equipo de Faxtor X. Entre ellos, tuvimos la ocasión de hablar con Lewis Amaranta, maquillador de Max Factor para el programa que nos comentaba como la TV te cambia la vida. En el momento en que empiezas a ser reconocido por tu aparición en la televisión, pasear por la calle deja de ser lo mismo. Lewis es un profesional con muchos años de trabajo a sus espaldas, empezó con 33 años, que crea belleza convencido de la magia que esta despierta. De su espíritu positivo y alegre, se comprende que tenga más de 3000 amigos en Facebook. Terminaba con un consejo: "hacer, hacer y hacer hasta conseguir tu sueño".

Miki, es componente del jurado en el programa, al que presta una amplia dedicación. Como jurado que evalúa y valora a los concursantes, nos hablaba del alto potencial de los artistas que concursan. Siendo el programa una plataforma desde la que lanzarse a ser conocidos, en un panorama dificil y duro. Afirmaba que existe una diferencia muy grande entre el gran mercado de habla inglesa y el español.

Los profesores son los que moldean a los artistas-concursantes durante el programa, y durante la charla que mantuvios estimaban en tres años el tiempo mínimo que se necesita para desarrollar las cualidades musicales. Además es necesario que escuchen todos los estilos aunque luego se decidan por uno específico. Todos coincidían en la interesante oportunidad que brinda a estos artistas la televisión a través del programa Factor X. A nivel anecdótico se manifestó la predilección de Miki por pedir versiones especiales de las canciones, que son muy buenas pero raramente son las originales.

Tras esta amena charla con Lewis, el jurado y los profesores, llegó el turno de la cena previa a la gala. Que siempre es mejor tener el estómago lleno y la noche se presentaba larga. Durante la gala disfrutamos viendo cantar a Laura, Elanis, María (que fue expulsada en la segunda parte del programa) Gera, Tempo Vocal, Dunia y Alex (expulsado en la primera parte). Una de las sensaciones físicas más intensas es el calor sofocante que allí se respira, sorprendente teniendo en cuenta las bajas temperaturas que caían fuera del set de grabación. Este calor era debido al ingente número de focos que caldeaban minuto a minuto el ambiente.

En cada pausa de publicidad, las carreras y prisas del equipo de grabación resultaron emocionantes. Me sorprendió por otro lado la mala acústica del set de grabación, cuando por la televisión el sonido nos llega tan bien. Quedó claro que los micrófonos de los cantantes graban muy bien y que el público se entrega en cada programa, porque los aplausos y gritos son ensordecedores. Durante la gala todo el equipo de Factor X se mostró muy amable, resultando una experiencia muy agradable.

Ya de madrugada el autobús nos trajo de vuelta a la Plaza de España donde nos despedimos todos los participantes del encuentro, de buen ánimo tras una gran experiencia vivida. Esta noche conoceremos al ganador del concurso Factor X, pero esta vez lo veré desde casa.

Más bloggers invitados:

• www.antoniodomingo.com Antonio Domingo también estuvo.
• www.b-r-m.net Según los organizadores del encuentro.

Parece que el sector energético es uno de los que menos está sufriendo la crisis económica internacional. Tras la caída en Bolsa de algunas de las compañías energéticas más importantes, estas vuelven a convertirse en un valor seguro en el mercado bursatil. Repsol, Gas Natural o Iberdrola presentan expectativas de beneficios y diversificación de riesgos, lo que le asegura una situación menos precaria.

No podemos olvidar que los profesionales y empresas centrados en este sector poseen perfiles dispares. Desde las grandes compañías que suministran la energía, a las empresas que llevan a cabo las instalaciones, generalmente más pequeñas. La coyuntura económica que atravesamos pone las cosas difíciles al sector energético. De entre los más perjudicados se encuentran las empresas especializadas en las instalaciones de viviendas. Con la crisis inmobiliaria muchas de estas han visto reducidos sus trabajos.

En este panorama, las energías renovables se han convertido en un buen caballo sobre el que librar la batalla. Representan un sector en crecimiento en el que aún queda mucho por hacer. El medio ámbiente se ha situado como una de las principales preocupaciones del gobierno. Y desde la UE se viene presionando para obtener una buena parte de la energía demandada, a partir de las fuentes renovables. España además se encuentra lejos de poder cumplir con los objetivos, razón demás para impulsarlas.

Las empresas energéticas son conscientes de estas nuevas necesidades y apuestan por las energías renovables, para las que además disponemos de una privilegiada posición atmosférica.

Más en la red:

• www.biodisol.com La alemana Solarion presenta "thin film", el futuro de la fotovoltaica.
• www.ecoticias.com Grupo de expertos se reunen para tratar el aprovechamiento energético de las microalgas.
• www.econectados.com A Gore propone usar el 100% de energía renovable en diez años.
• quiron.wordpress.com Portugal y las energías renovables un ejemplo a seguir.