Emilio Márquez

9.00h: Hora del desayuno, en un rato, mientras los convocados van apariciendo, un poco de networking y buenas charlas entre los primeros asistentes, mucho gabinete de comunicación (son los principales interesados en el producto que se presenta), varios miembros del IAB y algunos periodistas. He sido muy bien recibido por Mikel Lekaroz (Director general de Hi-Media España y anfitrión del evento). Con Dominique Loumaye (Director general de Wunderloop en España), me ha sorprendido la de muchos amigos comunes que nos unían antes de conocernos en este evento, España no es tan grande precisamente. 9:40, comienza la presentación de la herramienta de WunderLoop. Hi-Media es una red publicitaria que maneja soportes propios y ajenos. La presentación, en inglés, conducida por Cyril Zimmermann (CEO mundial de Hi-Media, de origen frances) muestra algunos datos interesantes:

• 1era red de micro pagos en europa.
• 3era red de publicidad en Europa.
• La facturación aumentó un 45% en el año 2007.
• 15.1Millones de € de Ebitda en 2007

Un detalle ha sido el convencimiento de lo difícil que es en algunos casos convencer a los anunciantes de invertir en las redes sociales en Internet, para ello hay que dotar al mercado de una serie de herramientas que den seguridad y facilidades a los anunciantes para que puedan realizar sus inversiones. Todos los años puede surgir un nuevo fenómeno como Facebook, pero en cualquier caso lo que si se va a quedar es el fenómeno de las redes sociales y en especial remarca la importancia de los contenidos generados por los usuarios en la red. --- Ahora comienza la charla de Michael Kleindl, Chairman de Wunderloop Por lo que comenta Chairman comprobamos que la herramienta Wunderloop tiene especial implantación en Europa.

• Está produciéndose un importantísimo trasvase de audiencias entre plataformas, con especial crecimiento de Internet como soporte publicitario.
• +50 empresas han sido creadas en 2007 cómo empresas de telefonía móvil, con intención de operar a nivel global.
• Lo importante son las personas y los contenidos que generan y sus redes, no importan las páginas vistas.
• Identificar el target de usuario es algo muy útil.
• Hay que moverse ya en el mundo de la publicidad online en España.

--- 10:20h Comienza su charla, Dominique Loumaye:

• España a nivel de publicidad online es un país pequeño pero con un crecimiento increíble, con tasas de mejora del 50% anual. Actualmente estamos en el 6% de las inversiones publicitarias en Europa.
• Aumento del interés por el geo-targeting (segmentación)
• Se espera que las tasas del crecimiento del mercado publicitario online español se ralentice en el futuro por lo que habrá que ofrecer valores añadidos a los anunciantes (el geotargeting en este caso).
• Hacer targeting no es sencillo ni fácil, hay que aprender el oficio.

10:35h: Comienza el momento de debate con los asistentes.

• ¿Cómo afecta el borrado automático de las cookies por parte de herramientas de seguridad?. Respuesta: Afecta y mucho, pero en Europa se borran mucho menos las cookies con respecto a USA.
• ¿Existe un mercado realmente suficiente para el geo targeting? - La idea es ir probando este tipo de promoción publicitaria, hay que ir educando al mercado y a los anunciantes a cómo usar esta nueva tecnología, a medio plazo habrá experiencia en manos de las agencias que podrán traspasar a sus clientes. Hay que juntar en una balanza entre grado de segmentación y alcance suficiente de la campaña.
• ¿Miedo ante el todopoderoso Google? - No hay miedo, Google está trabajando en mil frentes, nosotros estamos muy especializados y somos bastante fuertes en nuestro mercado. Si tuviéramos miedo no saldríamos a la calle a ofrecer nuestros productos de publicidad.

El objetivo de la venta de publicidad es mejorar la calidad del click, por ello el segmentar. 11:05h: Fin de la charla sobre publicidad online, redes sociales y geo tarteting.

He cumplido la primera etapa del calendario previsto para esta semana. Tras el momento inicial, habiendo quedado en zona de Plaza de Colón, con una buena y extensa presentación mutua de novedades, donde explico cuales y por qué de mi estrategia en 3 frentes temporales (a corto, medio y largo plazo), durante la comida y reunión con mi viejo amigo de capital riesgo hoy a mediodía para almorzar (donde me han presentado al nuevo socio de la firma) se ha demostrado muy claro el por qué de moverme personalmente a la capital. Según ha habido buen entendimiento me han ofrecido su cartera de contactos directos de más alto nivel para plantear una determinada gran operación, sobre la marcha hemos guardado entradas de agenda, reuniones que tendrán lugar la semana próxima. Esta velocidad, esta inmediatez de presentar contactos, establecer reuniones de alto nivel sólo es posible con una presencia continua y constante, hasta que no me he venido físicamente a vivir a Madrid, no me hubiera sido factible. De la comida salgo muy contento, a un viejo amigo lo he enrolado en Networking Activo como consultor y consejero, aparte de contar con su inestimable aportación, pero salgo realmente ofuscado, cómo empresario de provincias acceder a estos contactos, cerrar estos acuerdos no sería tan accesible ni sencillo, para hacer gran negocio en España, se debe contar con presencia real en la capital. Y porque no me olvido de Barcelona, antes de Octubre 2008 tendremos sede en la ciudad condal. Propósito firme de tener presencia continua antes de final de año en Madrid, Barcelona y nuestra sede central en Sevilla.

Siempre se utilizó el argumento que afirmaba que hasta que el petróleo no estuviera muy caro no se investigaría en serio y a nivel global en energías renovables. Que estuviéramos incrementando los efectos del cambio climático no ha parecido importar demasiado en estas últimas décadas. El crudo ya anda en niveles nunca visto hasta ahora, donde se ha rebasado con creces el límite psicológico de los 100$ por barril. Así que ahora, con los condicionantes adecuados, se ha lanzado la gran industria (Google aunque parezca curioso por ser un buscador, también invierte mucho en esta investigación, en especial la energía solar) y con la colaboración de las instituciones públicas parece que el mundo se está tomando más en serio este tipo de investigación e industria. Son muchas las señales positivas, la última que he leido: "Sony anuncia unas células solares con un rendimiento inédito", la energía eólica también da muy buenos resultados en España con la consecución de sucesivos records de generación de energía.