Emilio Márquez

La pregunta que he recibido es: ¿Quién es quién en las redes sociales profesionales en España y qué papel juega Networking Activo en todo esto? Hace cuestión de un año intenté darle salida a esta cuestión con un pequeño estudio de uso de las redes sociales profesionales imperantes entonces, pero el horizonte de las redes sociales profesionales ha cambiado y mucho desde entonces. Con la compra de Neurona (Grupo Intercom) y eConozco (Albert Armengol) por parte de Xing.com, queda la compañía alemana como claro dominante entre los usuarios profesionales españoles. Luchar por la guerra de usuarios profesionales hoy día es insensato y fútil, pues toda carrera en España ante Xing está perdida. LinkedIn sigue siendo el líder a nivel mundial con su claro dominio del mercado anglosajón. Señal del interés por este tipo de empresas son las conversaciones que el magnate de News Corp está estableciendo con LinkedIn. Y un nuevo jugador ha interrumpido en el mercado español, Viadeo, de capital francés, con una clara intención de jugar la carta de la especialización en comunidades profesionales no presentes en sus rivales. La diferenciación de usuarios es la apuesta de Viadeo. --- ¿Qué lugar pretende ocupar Networking Activo? Con el impulso económico arrollador de Xing.com y su inmensa BBDD de perfiles profesionales españoles jugar la carta de crecer en usuarios con el objetivo de rivalizar en tamaño no tiene sentido alguno. La opción que queremos jugar desde Networking Activo es desarrollar en 2008 una red social profesional del estilo de "A small World" donde priman las conexiones de calidad, con una filosofía de trabajo de trato personalizado al usuario profesional, realizando una verdadera labor por parte de Networking Activo de "agentes conectores". Networking Activo puede ser una herramienta que trabaje en simbiosis con las redes sociales profesionales ya existentes con un trabajo personal para conseguir un Networking de calidad y fructífero para los usuarios. Luchando por la calidad y no por la cantidad. Una vez desarrolladas las redes sociales, es necesario darles una aplicación y forma concretas, ya sea a través de la consecución de eventos de Networking en lo que somos especialistas, concretando reuniones y citas personalizadas para conseguir los objetivos concretos de nuestros usuarios y ayuando a las empresas a introducirse en una nueva forma de hacer negocios como es el Networking. La revista Networking Activo y el blog Networking Activo nos llevan a especializarnos y enfocarnos en mayor medida dentro de un mercado en crecimiento. Contar con eventtos.com nos permitirá desarrollar una de las webs más importantes de promoción de eventos en España y el mercado hispano en general. Si en muchas grandes corporaciones se entiende que es obligatorio contar con un departamento de comunicación y en todas las empresas se entiende la existencia de un departamento comercial, esperamos que pronto sean muchas las compañías que tengan en cuenta el crear su propio departamento de Networking y para ellos Networking Activo se perfilará como una empresa que pueda dar servicios de externalización de estas labores. Enlaces relacionados:

• Emilio Márquez en LinkedIn.
• Emilio Márquez en Xing, antigua OpenBC.
• Emilio Márquez en Viadeo

Inauguro lo que por ahora va a ser un experimento de nuevo hilo de post habitual de este blog: "Preguntas y respuestas" Sobre preguntas que me suelen hacer de vez en cuando, intentaré darle salida pública para compartirlo así con toda la comunidad, obviando los detalles más específicos de las preguntas para que la fuente de la pregunta no sienta que se publican "demasiados datos". Inauguro con una pregunta sobre el posible desarrollo de un portal de Dating con nicho de mercado geográfico, recibida a través de un contacto directo de confianza (he conocido a esta persona en la pasada II Jornada de Negocios) y que me ha contactado vía Neurona: Pregunta: Si desarrollo un website, para un país asiático en concreto, donde hay mucha costumbre de relaciones con extranjeros (es lo más normal del mundo casarse con un extranjero), de hecho tengo casos cercanos de amigos que se han casado con personas de ese país, ¿crees que hay futuro en una web tipo dating de amor y amistad para relaciones con gente de alli? Respuesta: Sobre el tipo de site de dating que me comentas, hay webs especializadas ya hoy día sobre nicho geográfico concreto, ahora mismo a la mente me viene el caso de Rusia donde se busca realizar compromisos de boda con europeos y americanos, basadas en una idea de base parecidas a la tuya, con lo cual desarrollar un website de dating de nicho geográfico basado en una cultura de contactos ya existente demuestra que en un comienzo la idea que pretendes desarrollar es buena. Los websites de ámbito mundial de dating como match.com o meetic tienen asegurado su éxito a nivel global, son empresas con una capacidad financiera muy elevada para desarrollar marketing con éxito y así poder entrar en todos los países ya sea con campañas publicitarias intensivas o compra directa de bases de datos de usuarios ya existentes en competidores locales pre establecidos. Pero de este tipo de players globales, que tienen asegurado su éxito, no hay más que unos pocos a nivel global y con el tiempo será cada vez más difícil que les surjan competidores. Por lo cual, la ventana de oportunidad de negocio se puede basar en sites especializados por temática, hay para todos los gustos y tendencias personales, para judíos, para cristianos, etc. Al segmentar tanto el tipo de usuario permite una concordancia mayor con un menor marketing y este tipo de sites tienen mucho futuro para los que emprenden con recursos limitados. Pero antes de decidirte a desarrollar un portal en concreto ya sea tematizado y especializado o geográfico, el principal factor a tener en cuenta es si te será fácil captar tráfico suficiente y elevado de usuarios de ese target específico, lo complicado es cómo atraer ese nicho de mercado en concreto, si tienes resuelto el detalle del tráfico web para el site, lo demás sería "sencillo". Lo importente en este caso no es sólo contar con el estudio de mercado que nos decida a lanzarnos a un mercado geográfico apetecible por el poder adquisitivo de sus usuarios o por una razón cultural que favorezca la implantación de un website de nicho. El detalle a tener en cuenta para decidirse a emprender es contar previamente con quién y cómo vamos a obtener un tráfico suficiente. Hay que tener en cuenta que los websites de dating tienen la particularidad de necesitar una base crítica de usuarios muy elevada, si un usuario entra para buscar con quién hacer compatibilidad siempre deseará encontrar un número de perfiles lo más elevado posible con lo cual es muy difícil que un site de dating tenga futuro si no cuenta con muchos usuarios de forma inicial y para ello se necesita una gran potencia de marketing, sino, no habrá éxito. Ejemplos de cómo actuar en este caso:

• Contando con capital para contratar campañas segmentadas a la IP de ese país con un precio asequible y que se pueda negociar con la agencia de publicidad online (suelo usar en mi caso, habitualmente ImpresionesWeb, pero hay muchas redes más donde contratar publicidad segmentada, Adlink, Antevenio, etc.).
• Cerrando acuerdos con webmasters con mucho tráfico de ese país a los que ofrecerle un sistema de dating en modo "cobranded" o de compartir marca y tecnología
• Al mismo tiempo que se le ofrece a webmasters el usar un cobranded del servicio, se debe contactar con entidades de gran confianza por parte del mercado para que promocionen tu servicio o usen su propio clon, con especial interés a medios de comunicación tradicionales (Tv´s, prensa diaria, etc).
• Contar con un SEO en nómina desde el primer día del desarrollo del proyecto web (especialista en posicionar tu website para un determinado país y por determinadas palabras interesantes "contactos personales", "dating", "chica busca chico", etc).
• Contar con un encargado para temas SEM (que la publicidad que se compre, salga rentable).

Si no hay un planteamiento serio de contar con mucho tráfico de usuarios desde el primer día, no merece la pena embarcarse en un desarrollo si sólo se cuenta con la idea de hacerlo, aunque se toque un nicho de mercado temático o geográfico.

Hoy jueves 6 de Diciembre 2007 ha sido un día tranquilo, Fernando Alonso parece que volverá a la escudería Renault para correr la próxima temporada de F1, año 2008, a falta de confirmar posiblemente este próximo lunes para aprovechar al máximo el marketing del anuncio. Día festivo por celebrar la Constitución Española, los pocos que respondían al correo electrónico rápido se conectaban al Msn para charlar amigablemente en un día en el que parecía que habitábamos islas casi sólos en el ciberespacio, mientras todos tenían muchas tareas "offline" Pequeña maratón durante el día de la serie de Tv, Heroes, capítulos del 2x04 (The Kindness of Strangers''), 2x05 ('Fight or Flight''), 2x06 ("The Line"), 2x07 ("Out of Time") y 2x08 ("Four Months Ago''). He podido comprobar que el ritmo flojo del principio de la segunda temporada ha mejorado en mucho a partir del sexo capítulo, seguro tendré un final de temporada en el capítulo 2x11 que mejore el agridulce sabor de boda del final de la primera temporada. He aprovechado un poco el día para actualizar mi perfil en Plaxo (red social donde se gestiona tu propia identidad digital), que Javier Casares me recomendó esta misma semana. Si quieres que nos conectemos por Plaxo sólo tienes que pinchar en este enlace