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Este fin de semana he estado analizando una muy buena técnica de marketing que últimamente me ha llamado la atención. No es ni muchísimo menos nueva, pero sí me ha resultado curioso como hay un canal donde aprovechan al máximo todos sus recursos: La Sexta. Esta técnica se denomina  crossover, o cruce de personajes de un programa a otro. En La Sexta se han dado cuenta de una manera muy barata y efectiva de hacer publicidad de sus propios programas. Así, Buenafuente y El Intermedio, no paran de hacerse referencias el uno al otro, y ya es habitual oir a ambos presentadores hacer declaraciones cruzadas "ironizando" el uno sobre el otro. Otro ejemplo de crossover lo presencié ayer entre El Muro Infernal y el programa Sé lo que hicisteis. Pilar Rubio y Dani Mateo, acabaron bien mojados en la piscina de El muro infernal y ese material se emitió luego también en el programa de Patricia Conde y Ángel Martín. Esta publicidad es una de las más efectivas, es barata, e implica a varios programas a la vez, de manera que un programa consolidado (Sé lo que hicisteis)  puede ayudar a popularizar un programa nuevo como es el de El Muro Infernal. [youtube]http://es.youtube.com/watch?v=j35P0TQN0Y8[/youtube] Un punto muy positivo de mi parte para La Sexta por saber aprovechar sus recursos de esta manera tan efectiva.

Hace algunos meses dejaron literalmente "con las patas colgando" a los muchos (y sé esto de buena tinta) muchos fans de la serie Anatomía de Grey cuando cuatro emitía el último capítulo de la cuarta temporada de esta serie que creo yo ha conseguido tanto éxito por haber logrado aunar lo mejor de series tan buenas y ya un tanto míticas como Urgencias y Sexo en Nueva York.

El caso es que he sabido que al final de este último capítulo, ante la mirada atónita de cualquiera sabe cuántos millones de espectadores, una rotunda voz en off informa de que la serie acaba aquí debido a la huelga de guionistas.

Y es entonces cuando todas esas personas que estaban viendo Anatomía de Grey odiaron profundamente a todos los guionistas...  Después de ver casos como éste es cuando podemos hacernos a la idea del poder que las series ejercen sobre las grandes productoras que por lo que estamos viendo en los últimos años están dejando todo su talento para las series de tv. Así que... era el momento de ponerse en huelga o no? lo raro es que no lo hubieran hecho antes. Seguramente los beneficios de cualquiera de las 4 temporadas de Anatomía de Grey, por seguir con el ejemplo, resulten más beneficiosos a su productora que el remake tonto de todo un clásico del cine como Adivina quién viene esta noche. Porque en realidad, es de lo poco que podemos ver en la gran pantalla: o continúan la saga de Superman, Indiana Jones, Rambo o Rocky, o hacen remakes de los clásicos, por lo general para estropearlos, como Adivina quién, King Kong o Casino Royale, con alguna que otra excepción.

La verdad es que lo de las series de televisión es sorprendente. En los últimos años vemos como cada vez ganan más prestigio y no sólo lo vemos nosotros sino que también los actores lo notan en sus cuentas corrientes: la revista Variety cifra en un millón de dólares por cabeza y episodio a cada uno de los actores de la serie Friends. Además, con series como Perdidos o House de guiones tan complejos y elaborados, no te explicas cómo pueden hacer de un sólo capítulo una película entera, y lo que és más sorprendente, cómo pueden mantener ese ritmo durante tanto tiempo. Es el caso también de Héroes una serie cuya primera temporada atrajo a un promedio de 14.3 millones de telespectadores en los Estados Unidos y recibió el mayor índice de audiencia para un estreno dramático de la NBC por primera vez en cinco años. Perdidos se ha convertido en un fenómeno televisivo a nivel mundial. Para sorpresa de todos, el guión de la serie es de J.J. Abrams, guionista de películas tan dispares como Armageddon o A propósito de Henry, y director de Misión Imposible 3.

House es un médico inconformista que no posee los modales típicos de un médico de cabecera. Shark es como House pero en modo abogado. Datos: 14 millones de espectadores de media. Prison Break será familiar a todos por el laberinto tatuado en el cuerpo del protagonista. Dexter es un forense especializado en sangre en el Departamento de Policía de Miami. El argumento de la serie salió de la novela El Oscuro Pasajero. Los Soprano es una serie que reúne todos esos elementos propios de la comedia familiar tradicional. Pero cuando el cabeza de familia es un mafioso, el resultado es muy subversivo. Una calle nunca había sido tan movidita como Wisteria Lane, dónde todos guardan secretos, hay infidelidades, rupturas, asesinatos y dónde las mujeres están desesperadas. Éste es el argumento de Mujeres Desesperadas, una serie que ha catapultado a la portada de las revistas a actrices desconocidas como Eva Longoria. Me llamo Earl es la historia de un hombre renovado que decide redactar una lista con todas las cosas que ha hecho mal para así, poco a poco, ir compensándolas. Loable propósito sin duda. La serie Battlestar Galactica ha superado con creces al título de 1978 en el que se basa, afianzando su posición como serie de culto y traspasando las fronteras de la ciencia ficción.

Quizás éstas sean sólo algunas razones para pensar, y también para autoconvencernos, de que si nos tiramos por la noche en el sofá para ver la tele, que no para ver una película, estamos malgastando nuestro tiempo... No señor, es sólo que nuestro tiempo... está cambiando.

El mes de Junio 2008, marcado por la emisión de Tv en Cuatro de la Eurocopa 2008, hizo subir a la cadena de Sogecable a un share mensual increible de más del 13%, rascando audiencia a todas las demás en ese mes.Ya ese mes, el ganador del top de audiencia, Telecinco, lo hizo con el menor % de cuota hasta ese mes de Junio 2008. Como movimiento y efecto colateral, en Internet la audiencia esperada ese mes sobre todo lo relacionado con la Eurocopa era increíble y así se vio en las audiencias de Eurocopa.com: 1.334.381 usuarios únicos / 15.972.108 páginas vistas en Junio 2008, que llevaron a Grupo ITnet a batir su record de audiencia hasta esa fecha. Ya con las audiencias públicas de Tv en el mes de Julio 2008 vemos cómo Cuatro pierde 5.1 puntos respecto al mes de la Eurocopa, con un 8% y sólo fidelizando a 0.2% de la audiencia. Un gran evento de futbol hace crecer la audiencia, pero al igual que las grandes películas de cine, no fideliza al canal que lo emita. Por contra, vemos que el canal líder, Telecinco (lleva casi 30 meses siendo el líder indiscutible de la audiencia en Tv en España), sufre una importante merma de usuarios, que polarizados el mes pasado hacia el futbol de Cuatro, han abandonado definitivamente la cadena Telecinco en favor de todo tipo de opciones, diversificándose entre Cable, TDT, Internet, etc. Provocando que otro mes consecutivo, en Julio 2008 el canal ganador en el cómputo de audiencia, Telecinco, lo vuelva a lograr con el mínimo share para conseguir tal puesto, hasta el día de hoy. Esto indica contundentemente un cambio de ciclo en favor de la fragmentación de la audiencia entre muchas opciones de contenido audiovisual. A Telecinco en Julio 2008 la ha salvado Operación Triunfo, CSI y la Fóruma 1. Siendo el gran mes de los 26 canales temáticos que llegan al 17% de audiencia siendo el contenido que más crece con respecto al año pasado. La gran emisión de un evento de masas que polariza a toda la audiencia permite romper sus lazos habituales con los grandes medios establecidos en favor de una posterior diversificación entre un menú de opciones cada vez mayor, sólo en Internet hay millones de contenidos entre los que elegir disfrutar los momentos de ocio. Audiencias de Julio 2008 vistas en FormulaTv