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Llama a una puerta y previsiblemente alguien te la abra. Otra cuestión es que te echen cuenta. Pero si el visitante se llama Steve Jobs, abandera una compañía del calibre de Apple, y que es considerado un gurú y visionario de la tecnología, es más que probable que en el hogar preparen hasta comité de bienvenida, sobretodo entre la legión de seguidores de la manzana. Y a buen seguro que eso es lo que están comenzando a hacer anunciantes de todo el mundo.

Steve Jobs no ha llamado todavía a la puerta de los anunciantes, pero sí ha asomado medio cuerpo por la ventana principal anunciando la red publicitaria iAd, verdadero revulsivo de los últimos anuncios de mejoras entre los que se incluía multitarea para el iPhone OS 4.0. Apple mueve ficha en el terreno publicitario y enseña los dientes a Google, gigante indiscutible hasta la fecha, anotándose un tanto con esta plataforma publicitaria específica para sus servicios.

Con el iPhone y el iPad, además del iTouch y la gama de ordenadores iMac y iMac book de Apple, la firma de Steve Jobs cuenta con una base más que suficiente de usuarios como para ser atractiva para los anunciantes. Así, el extenso catálogo de aplicaciones descargables para estos dispositivos se convierte en una suculenta fruta que muchísimos anunciantes estarán interesados en morder.

El mismo Jobs ha presentado iAd aportando datos verdaderamente interesantes para convencer a los anunciantes. Así, según Apple, la media de uso de aplicaciones para sus dispositivos es de 30 minutos diarios por día, una cantidad más que atractiva para integrar publicidad en las mismas. En la práctica, además de beneficiar a la propia Apple y a los anunciantes, las desarrolladores se llevarán el 60 por ciento de los ingresos que genere la publicidad insertada en sus aplicaciones. Con esta maniobra Apple se asegura que muchos developers sólo creen para su plataforma por ahorro de costes al tenerlo todo en una única plataforma.

La acción es loable porque beneficia tanto a desarrolladores como a anunciantes, y aporta un extra económico a aquellas aplicaciones que tienen más éxito en la plataforma de Apple. Para todas las demás plataformas publicitarias y en especial para Google, se complica todo mucho con la entrada de la manzana en el negocio. Además, abre un importante camino a la hora de extraer rentabilidad económica a aplicaciones de descarga gratuita. Y también se me ocurre que los medios de comunicación adaptados a los gadgets de Apple podrían sacar cierto partido de esto.

Ahora el quid de la cuestión está en determinar cómo influirá Apple en el mercado publicitario con su plataforma. Yo creo a todas luces que los anunciantes, especialmente los más cercanos a la Web 2.0, se acercarán a Apple. Mi único recelo con esta plataforma es conocer de forma exacta cómo se regulará la publicidad, pues la empresa de la manzana es muy estricta en sus criterios. Seguro que en un par de meses salimos de dudas.

Los teléfonos móviles son el pan de cada día para millones de usuarios que cuentan con tarifas de datos de acceso a Internet y que las utilizan mayoritariamente para consultar información de primer nivel como horarios y servicios y para acceder a las redes sociales. De hecho existen más de 1.500 millones de teléfonos móviles en uso superando incluso de largo al número de receptores de televisión en el mundo. En los países en vías de desarrollo es más fácil el acceso a un móvil con respecto al ADSL, facilitando que a nivel global el móvil sea una muy importante vía de entrada a Internet.

La tendencia con aparatos cómo el iPhone o el Nexus One de Google muestran dispositivos cada vez más avanzados con mejores posibilidades de conexión, por primera vez resulta cómodo navegar en Internet con un móvil. Y cada vez un mayor número de dispositivos se conectarán a la red ofreciendo nuevas posibilidades según su usabilidad, cómo el iPad.

Durante el pasado mes de enero 2010, y según un estudio de tráfico elaborado por ComScore para Facebook, el número de personas que acceden a esta red social desde su teléfono móvil se ha visto incrementado un 112 por ciento. En el caso de otro de los portales de mayor relevancia en el social networking, Twitter, el incremente fue de un 347 por ciento. Redes sociales donde es más palpable por momentos que todo el mundo está dentro y los usuarios móviles no podían ser menos, para ello los principales portales están sacando su propia aplicación para facilitar la navegación móvil con versiones "lite" de las redes sociales.

Las cifras de crecimiento continuarán al alza durante los próximos meses y años, según las previsiones de la consultora, que apunta al auge de los teléfonos inteligentes para justificar este crecimiento. No obstante, no todos los propietarios de teléfonos móviles con conectividad se conectan a las redes sociales: solo el 30,8 por ciento lo hace pero esta es ya una cifra importante a tener en cuenta, los gigantes tecnológicos cómo Apple y Google tienen muy claro que gran parte de su futuro económico pasa por el desarrollo de la navegación por móvil.

Apple supo crear una plataforma perfecta para que la comunidad se organizase de forma independiente y produjese contenidos para el teléfono iPhone y el reproductor iPod. Lo cierto es desde la apertura de la App Store son ya más de 50.000 aplicaciones las que están disponibles en la plataforma.

Previo pago y en ocasiones gratis, los poseedores del teléfono de Apple pueden acceder a todo tipo de contenido: desde juegos hasta contenidos de "lo más geek" como aplicaciones que simulan una cerveza fría con movimiento del líquido incluido. Hay de todo y para todos.

• BANELCOmap es una aplicación gratuita que nos permite visionar un mapa con los bancos y cajas más cercanas a nuestra posición. El programa muestra los bancos de BANELCO y nos permite filtrar por categorías para encontrar, por ejemplo, un cajero concreto.
• Dragon's Lair para iPhone es un buen regalo digital que saldrá a la venta en la App Store. El clásico laserdisc de Cinematronics ofrece una renovada interfaz adaptada a las posibilidades interactivas del teléfono. También está disponible otro grande de la época como Space Ace.
• Nightrecorder es la aplicación perfecta para todos aquellos que se sientan atraídos por el mundo de los sueños. Si la activas mientras duermes, grabarás todo aquello que se escuche en la habitación. Lo más probable es que escuches respiración y ronquidos, aunque si hablas en sueños quizás te lleves una sorpresa.
• FuelPrice nos ayuda a ahorrar dinero buscándonos las gasolineras más baratas. Funciona dentro de España -Península- y registra sobre el mapa los precios de combustibles 95, 98 y Diésel. La aplicación muestra las gasolineras en tres colores en función del precio (Baratas, medias y caras).
• My Pantone, el cielo digital de los diseñadores. Con esta aplicación puedes dejar tus libros de muestras en casa, ya que configurándolos previamente llevarás todas las tonalidades que quieras en el teléfono para mostrarlas a los clientes.
• MetrO para que no te pierdas, ya que te ayuda a preparar rutas en transporte público (Metro, bus, cercanías, etc.) en más de 400 ciudades de todo el mundo que se pueden descargar desde la red.
• Concierto con iPhone. No se trata de una aplicación al uso que se pueda descargar, aunque funciona de forma similar este invento musical que se han sacado de la manga unos estudiantes universitarios de EE UU capaces de tocar un concierto con varios teléfonos. Ya cuentan hasta con un concierto y todo.

Lo dicho: aplicaciones para todos los gustos y colores, útiles y menos útiles, divertidas y aburridas, pero siempre diversas. De todo y para todos.

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• Aplicaciones Iphone
• App Store, Wikipedia