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Las tendencias del diseño para este año #diseño #tecnología https://t.co/D9y5ENC0jG

Emilio Marquez (@EmilioMarquez)January 04, 2016

Cuando creé Networking Activo en el 2006,  pensé que había encontrado la oportunidad de fundir en uno mis dos grandes pasiones: las nuevas tecnologías e Internet y efectuar labores de conexión entre profesionales. Nació como consecuencia del crecimiento de unas comidas de negocios (que muchos recordareis), foro de debate y crecimiento, tanto personal como profesional, no solo mio, también de emprendedores, muchos de los cuales son hoy  empresarios ya consolidados. En un principio, contamos con una plataforma de desarrollo tecnológico propio, de diseño pobre (Más texto que iconos) y con  pocas funcionalidades, que permitía inscribirse en los eventos Networking Activo y poco más, sin interacción entre usuarios. Todo programado desde 0. Funcional pero limitado. Llegó el 2008 decidimos dar un paso adelante y solventar el problema de contar con una plataforma propia que realmente no era red social, abandonando nuestro desarrollo y comprando un script de comunidad al que sólo había que adaptar a nuestras necesidades. El resultado fue una plataforma más vistosa, con funcionalidades de red social pero que en la práctica no le llegaba técnicamente a la suela de los zapatos a las grandes empresas cómo LinkedIn o Xing, que podían tener ejércitos de programadores, diseñadores y expertos en usabilidad. Probamos posteriormente otro script diferente pero teníamos otro problema que se sumaba al aspecto tecnológico, por nuestro pequeño tamaño, jamás llegamos a tener actividad real entre nuestros usuarios. Al no haber una masa crítica de usuarios concurrentes, unido a un software inferior al de las redes sociales principales, nos llevó a replantearnos que eso de destinar recursos al desarrollo de una red social propia para Networking Activo no era una acertada decisión. Dicen que de los errores se aprende: doy fe de lo cierta que es esa afirmación. Fue en verano del año 2009 cuando nos dimos cuenta de la necesidad de dar un nuevo giro, el objetivo era contar con una comunidad Networking Activo en la que realizar acciones habituales, tuviera un fuerte carácter de eventos, con movimiento  e interacción entre los participantes de la comunidad, con resultados reales de conexiones entre profesionales y en la mejor plataforma tecnológica posible. Había que ir donde los profesionales ya estaban inscritos. Decenas de miles de Euros invertidos en tecnología propia, en una serie de al menos 3 plataformas diferentes que no contaban nunca con la suficiente masa crítica de usuarios online para despegar y tecnológicamente inferiores a la competencia. Me costó darme cuenta que el desarrollo de tecnología no era mi fuerte. Pero si puedo decir que tengo algunos consejos que dar a emprendedores y empresarios que están pensando en invertir en el desarrollo propio de tecnología:

1. A la larga lo recomendable es contratar a una empresa especializada. En nuestro caso, para  que nos desarrollara y mantuviera la red social Networking Activo. Pero en este punto decidimos que nuestro foco era interactuar con las personas y empresas y no el desarrollo tecnológico en si.
2. Hay que definir claramente, antes de empezar, cuales son los recursos a emplear, plazos realistas, objetivos, necesidades que debe cubrir y funcionalidades de todo desarrollo tecnológico.
3. Los plazos no se cumplen, sobretodo si la tecnología interviene en la ecuación.
4. Los ingresos tardan en llegar, los gastos son puntuales como ingleses a la hora del té.
5. Cada contratación de CTO conlleva un retraso: normalmente el trabajo del CTO anterior es desechado y alarga aún más la fecha de finalización.
6. Tener un departamento de desarrollo requiere supervisión constante.
7. Detallar al máximo las especificaciones que deseas y no dejar nada en manos del sentido común: ya sabemos que es el menos común de los sentidos.

En estos momentos, nos concentramos en potenciar la presencia de Networking Activo en las mayores redes sociales (de carácter profesional) existentes (LinkedIn, Facebook, Xing y Viadeo) aparte de crear grupos en una multitud de otras redes sociales verticales, principalmente de índole profesional. Destinando recursos y esfuerzo a potenciar nuestra comunidad Networking Activo en las principales redes sociales hemos llegado por ejemplo a colocar nuestro grupo en LinkedIn cómo el #11 con mayor número de participantes en español. Conclusión:  Si vas a crear o necesitar tecnología, busca, compara y si encuentras empresas tecnológicas con gente profesional, que te lo hagan ellos.

La tarjeta de visita es el elemento estrella de todo el que aspire al buen networking off line. Asistir a un evento y no disponer de tarjetas de visita puede suponer una engorrosa situación y una forma clara de desaprovechar las posibilidades de conexión y contactar con profesionales de interés tras el evento. Estos trocitos de cartón permiten conservar el contacto con aquella persona tan interesante que conociste en la cita. De igual modo entregar tu tarjeta de visita, puede reportar el principio de una importante colaboración. Cuidar el diseño y la información que en ellas facilitemos es una tarea importante. Ser original es algo fundamental.

Recientemente he tenido que encargar nuevas tarjetas al agotarse mi anterior remesa y aprovechando le he dado un nuevo giro. Por supuesto no he querido prescindir de mi avatar en Geek in Love, imagen que me identifica. Sin embargo he optado por simplificar la información; web, correo y teléfono. Lo que si he añadido es un divertido guiño a los tiempos que corren. En la zona superior aparece una frase "Hay que dejar el pesimismo para tiempos mejores". Mi pequeña nota para afrontar con energía este período. La frase irá cambiando, de manera que espero que con suerte y una labor intensa de branding personal, mis tarjetas de visita se van a convertir en el nuevo coleccionable de los networkers ;)

Para el reverso algo sencillo, usando los tonos de mi blog personal, la idea es que mi bitácora y las nuevas tarjetas de visita tuvieran el mismo diseño. Aquí os dejo con la imagen de mi tarjeta, para el que aún no la tenga. Aunque amenazo, muy pronto todos tendréis una en vuestro poder, palabra de networker.

[caption id="attachment_10446" align="aligncenter" width="300" caption="Tarjeta de visita Emilio Márquez con el lema: "Hay que dejar el pesimismo para tiempos mejores""][/caption] Para la próxima remesa me han sugerido que añada mi dirección de Twitter, mejora que incorporaré seguro.

El logo es la imagen a la cual quedará asociada nuestra marca. Es importante, teniendo en cuenta esto, cuidar el diseño del mismo. Un buen logo debe representar a la empresa a la que este asociada y ser fácil de recordar, si el logo además resulta estéticamente bonito, mejor. Aunque ya se conoce la subjetividad existente en el concepto "bello". Muchas compañías antes de llevar a cabo el diseño de sus logotipos, recurren a cuidados estudios en torno a los efectos del color, las formas, los espacios. Otras veces hacen uso de elaboradas encuestas para conocer los efectos de ciertos logos en el ciudadano de a pie.

Estos recursos buscan dar con la mejor imagen cuando el proyecto que se tiene entre manos es importante y nace con proyección de futuro. No hay que olvidar que esa imagen quedará siempre vinculada a un producto y que llevar a cabo un cambio de diseño posteriormente puede ser "peligroso". Se recomienda optar por una imagen actual pero con cierta tendencia a lo clásico que no acaba de pasar de moda. La simplicidad puede ser la solución en este caso. Esto permite que nuestra marca siempre este vinculada a la misma imagen de calidad.

Otro aspecto que debería ser tenido en cuenta es que no se parezca a otros logos. Nuestro diseño debe poseer personalidad propia, que no sea confundible con otros diseños y menos si estos son mundialmente reconocidos. Durante la vida de nuestro logo, serán muchos los soportes en los que será impreso. En camisetas, pegatinas, sobres corporativos, en los medios de comunicación, sellos. No perder de vista las diferentes técnicas y lugares en los que será estampado, nos ahorra desagradables sorpresas.

Una de mis compañeras en Networking Activo nos contaba el "fallo" que cometieron cuando encargaron el sello de la asociación cultural a la que pertenece. El logo de la asociación es el propio nombre de la entidad, formado por dos palabras diferenciadas en el color. En el sello de caucho esta diferencia no se aprecia, razón por la cual la marca no queda bien representada. Una de las opciones hubiera sido colocar una de las palabras en cursiva, visto que el color se pierde en estos casos, o engrosar el tamaño como ocurre en el logo de Networking Activo ;)

Aunque nosotros mismos erramos con nuestro primer logo en Networking Activo, que encargamos a un grafitero que nos había dado un muy buen logo para otra empresa del grupo en el pasado pero que en esa ocasión debido a nuestras malas indicaciones al pedirle el logo, tuvo un resultado que no agradó a casi nadie.

Si aún así no acabas de dar con la imagen adecuada, siempre queda la opción de recurrir a excelentes diseñadores gráficos, que hay muchos y muy buenos. El proceso de creación de un logo es una tarea fascinante, un proceso creativo importante, que requiere tener una visión muy clara de lo que se está buscando. No hay que complicarse la vida, muchas veces la solución está en la simplicidad y lo práctico. Merece la pena intentarlo.

Personalmente si se van a contratar los servicios de alguna agencia de diseño de prestigio, recomiendo que se encargue aprovechando la ocasión el libro de estilo de colores y diseño corporativos, suele ser un documento de unas 30 a 80 páginas según el caso, que dan una clara orientación de cómo usar el logo y colores de la marca en cada ocasión.

Más en la red:

• www.codigogeek.com Logo de Google conmemorando el Día de la Tierra.
• http://alokate.haganegocios.com Un software para crear tus propios logos.
• http://artegami.com Excelentes logos.

Ayer tarde entre muchas de las ofertas por el Día del Libro, desde Internet recibíamos una sorpresa. Uno de los dibujantes de humor gráfico más seguidos en la web hacía un regalo a tod@s los que seguimos sus publicaciones. Durante unos días permitirá la descarga totalmente gratuita de su libro "Humorada", una estupenda recopilación de viñetas de humor gráfico publicadas  entre enero de 2007 y abril de 2008.

Con este regalo agradece las visitas de sus seguidores y celebra el Día del Libro. Apenas se dio a conocer el regalo, la noticia llegó hasta Menéame, con el consiguiente efecto.  Por lo que he podido leer much@s han agradecido el detalle y se han puesto manos a la obra para realizar la descarga. Tanto es así que la web se sobrecargó durante la tarde. JRMora ha tomado una decisión muy inteligente, en todos los aspectos. Por un lado ha fidelizado a los que ya le siguen y por otro, con esta iniciativa se ha dado a conocer a otros muchos que quizás desconocían su formidable talento.

A veces los beneficios de regalar algo son más abundantes que los de vender. Queda demostrado que cuando un producto es de calidad y gusta, se vende. Sin necesidad de grandes campañas de publicidad, la satisfacción de los clientes hace su función. Le deseo mucha suerte  a JRMora y le agradezco su regalo, justo este año que no había podido ir a comprar ningún libro. Para los que quieran darse un paseo por su espacio, desde aquí lo pueden hacer.

Más en la red:

• http://bloganalisis.com Sobre JRMora.
• http://meneame.net El regalo en Menéame.