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¿Qué tienen las redes sociales que prácticamente la gran mayoría de los sectores de la economía sienten la necesidad de decir algo a través de estas plataformas de comunicación? La respuesta más sencilla a la pregunta es que todo el mundo está ahí, son millones de usuarios en todos los países. Vivimos en un periodo de expansión para sistemas como Tuenti (donde están TODOS los nativos digitales) y Facebook (donde está todo internauta, ya sea por ocio o por un perfil profesional), donde el usuario, sus recomendaciones y sus acciones están por encima de los contenidos y donde sectores como el de la música (en especial en MySpace) están encontrando posibles soluciones a viejos y odiosos problemas.

La piratería y el intercambio libre de contenidos a través de las redes p2p, se ha convertido durante estos últimos años en uno de los problemas más graves de la industria musical, o más bien el no saber cómo encarar y adaptarse a estos nuevos e impactantes fenómenos sociales de la forma más adecuada. Las ventas globales de música caen hasta un 10% durante el 2009, pero se escucha más música que nunca, los artistas tratan de maximizar sus beneficios recurriendo al fenómeno fan en su máxima expresión mediante conciertos, discos especiales que incluyen vídeos y otros 'goodies', y un sinfín de extras producidos por la mercadotecnia que antaño quedaban lejos de la música, quién mejor se adapte a las ventajas de los nuevos canales de promoción online sobrevivirá con éxito.

Al margen de la polémica que pueda causar el enfrentamiento entre usuarios que demandan un nuevo modelo de negocio donde no se les trate sin persecuciones y editores musicales, artistas y organizaciones controladoras de derechos, muchos artistas independientes y no tan independientes han innovado en la red consiguiendo efectos más que positivos en la venta de sus obras como integrarse en el inmenso catálogo de temas que ofrece la plataforma musical Spotify, o el sistema de videoclips VidZone de Playstation 3.

Los nuevos canales de comunicación como la telefonía móvil también ocupan un espacio relevante en este cambio de modelo económico y gran parte de las ganancias de muchos provienen de estos nuevos canales tecnológicos, que muestra el camino para muchos profesionales que se toman en serio las nuevas oportunidades de hoy día, que más allá de lamentarse por la situación, algo común en muchos exponentes de la industria, deben tratar de buscar soluciones.

Los emprendedores tienen mucho que decir en este terreno. Cada vez hay una mayor cantidad de nuevas y pequeñas empresas que pueden aportar soluciones posibles al debate en el que está inmersa la industria musical en la actualidad.

¿Está la solución al problema de la piratería en los emprendedores? De momento, los hechos nos dejan una respuesta clara: sí. Servicios como Spotify, que nació de la mano de un grupo de emprendedores, demuestran que existen formas de ofrecer música de manera legal a través de la red y extraer ingresos beneficiosos tanto para los artistas como para las grandes discográficas.

La mejor prueba para demostrar que sistemas como éste son funcionales es que gigantes como HP sigan sus pasos y creen iniciativas como MusicStation, una plataforma de similares características a Spotify, que permite descargar y reproducir música previo pago de una suscripción de 9,99 euros por mes. Softwares legales para la reproducción y distribución de música, plataformas de vídeo para artistas, redes sociales plagadas de páginas de nuevos músicos... Algo está cambiando en la industria musical y los anclados en el pasado deben comenzar a aceptarlo.

Más en la red.

• La República
• Efeeme

Mientras que en España se desarrolla un complejo debate sobre la distribución de contenidos a través de Internet con la polémica desatada a través del #manifiesto de defensa de las libertades en Internet, en otras zonas del globo (EE UU) nacen iniciativas y propuestas que buscan adaptar formatos tradicionales a las ventajas de la red de redes. Así surge Vevo, la nueva plataforma de vídeo destinada a emitir en exclusiva videoclips.

La plataforma se inaugura oficialmente hoy miércoles 9 de Diciembre 2009, aunque solo abre sus puertas para el público norteamericano, al resto de público global le tocará esperar. Las discográficas Universal Music Group, Sony Music Entertainment y EMI colaboran en este proyecto que cuenta con Google como socio tecnológico.

Además de ofrecer vídeos musicales en alta calidad y de manera gratuita, esta plataforma tiene como objetivo redireccionar el importante tráfico que generaban en Youtube los videoclips de estas firmas. Con listas de reproducción personalizadas, Vevo se presenta como una iniciativa destacable del sector de la música en Internet.

No obstante, no se trata de un sistema pionero, pues desde plataformas como Playstation 3 o la portátil PSP, Sony ofrece videoclips de artistas en VidZone también de forma gratuita e incluyendo listas de reproducción personalizadas.

Sin duda, es una buena iniciativa que demuestra que en Internet se pueden buscar formas y formas para distribuir contenidos más allá del trillado debate sobre la piratería. Casualidades del destino, esta misma semana condenan a un estudiante de EE UU a pagar 675.000 dólares por descargar 30 canciones.

Más en la red.

• Lainformación.com
• Vevo

La música en streaming ha resultado ser la solución a las desavenencias existentes entre la industria musical y la red con sus usuarios defensores de la cultura libre basada en un hiperconsumismo de contenidos. Tras años de intercambiar archivos de música (todo empezó con el malogrado Napster  y a partir de ahí la revolución y el cambio de modelo de negocio en la industria musical era algo inevitable), chocando con los intereses de cantantes y productoras que veían peligrar su antiguo modelo de negocio tradicional, parece haberse encontrado la solución. Servicios como el ofrecido por  el popular Spotify han convencido a una industria dolida con Internet. La iniciativa asegura los derechos de autor y sigue ofreciendo música gratis en la red.

La alternativa que plantean ante el cambio de tendencia en los consumidores, encaja con los intereses de ambos sectores que durante años se han visto enfrentados. Contar con el apoyo de las grandes discográficas como EMI Music, Warner Music, Universal Music y Sony BMG, ha sido la clave para alcanzar el éxito con la industria musical (que aparte está facturando una buena cantidad de dinero gracias a los contentos usuarios de la plataforma Spotify). Por el lado de los usuarios el secreto reside en ofrecer un amplio catálogo de temas completamente gratuitos de entrada, a un clic de ratón, los usuarios tienen un abanico de contenido sin fin al mismo tiempo que las discográficas por fin consiguen acceso directo a las carteras de los consumidores, con esto, todos contentos por fin.

A grandes rasgos en estos dos aspectos reside el suceso de plataformas como Spotify o Itunes. A pesar de que gozan de gran popularidad, no están presentes en todos los países de manera que en el caso de Spotify su reto reside en la expansión por otras zonas geográficas. Así como ampliar los servicios disponibles para que puedan ser utilizados en otros dispositivos. Las descargas ilegales parecen perder toda razón de ser con estas nuevas alternativas.

Más en la red:

• www.informationweek.com.mx Multan con 675.000 dólares a estudiante por piratería.
• http://mangasverdes.es Santiago Auserón: "Es hipócrita hablar de piratería".
• www.techtear.com No es tan fácil combatir a los piratas.