Emilio Márquez

Posts con #crisis tag

Presente y tendencias de la publicidad online (vídeo)

1 Noviembre 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #tendencias, #publicidad, #online, #modelo de negocio, #contenidos de nicho, #anunciantes, #crisis, #perfomance marketing, #resultados

Los temas tratados en este vídeo sobre presente y tendencias en la publicidad online son:

  • Para iniciarse en el modelo de negocio de la publicidad, para conseguir destacar recomiendo empezar por la publicación de contenidos de nicho, muy temáticos.
  • Los anunciantes durante la crisis se han acostumbrado a utilizar la publicidad CPL y Perfomance Marketing por tener unos resultados muy claros según el nivel de inversión.
  • El Branded content debe ser relevante para el usuario, no un publireportaje. Red Bull y MBFW son buenos ejemplos de este tipo de publicidad ligada a contenido.
  • Tendencias: Advergaming, geolocalización y gamificación.
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Reto del emprendedor: La baja valoración de las StartUps españolas (Video)

22 Octubre 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #valoracion, #startups, #emprendedores, #reto, #plan de negocios, #business plan, #crisis, #internacionalizacion

Estamos en un momento económico en el que sólo es recomendable emprender en negocios anti cíclicos que puedan resistir el bajo nivel de consumo en España.

Los emprendedores que inicien su andadura para validar su modelo de negocio con su primer país "España" tienen necesariamente que incluir en su plan de negocios un nivel bajo de ventas por el bajo poder adquisitivo de los españoles en la actualidad. Esto lleva a plantear una valoración inicial baja al conseguir financiación por parte de los inversores.

Una baja valoración lleva a conseguir una financiación de decenas o centenares de miles de euros que no permite la suficiente velocidad de expansión para defender el mercado doméstico frente a StartUps internacionales que consiguen millones de euros de financiación.

Por lo cual cuando el emprendedor español apenas se está planteando internacionalizar se encuentra que los países donde quiere expandirse ya han sido copados por rivales en el mismo mercado con más financiación.

En resumen: Las bajas ventas en España llevan a conseguir poca financiación que no es suficiente para competir en un mercado globalizado donde nuestra competencia puede conseguir mucha más financiación para competir.

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Hangout sobre comunicación en tiempos de crisis

9 Enero 2013 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #gabinete de prensa, #comunicación, #alephcom, #Roberto Chaskielberg, #ALEPH COMUNICACIÓN, #storytelling, #crisis, #hangout

El jueves 10 de Enero 2013 a las 12:45 horas (horario España), tendra lugar una emision en directo por Hangout de libre acceso, a través de Networking Activo Tv para debatir sobre "Comunicacion en tiempos de crisis". Tendreis el streaming en directo en la url : http://networkingactivo.com/tv

Entrevisto a Roberto Chaskielberg, Director General de ALEPH COMUNICACIÓN, cuyo lema es "Comunicar es más que producir información".

Temas previstos a tratar:

o 1) la importancia del storytelling cambia para cada emprendedor ya que no existe el “emprenderor” genérico. O se, para todo emprendedor el storytelling es crucial, pero diferente para cada caso tanto en contenido como en importancia e inversión. A veces merece la pena invertir más y otras menos. E influyen cosas tan diversas como que al emprendedor, personalmente, le guste la comunicación.

o 2) En tiempo de crisis se puede esperar más de la comunicación (por debilidad de los competidores y similares) pero también puedes palmarla si inviertes fuera del tiesto.

o 3) Porque un gabinete está especializado, se supone que sabe lo que hace y no depende (tanto) de las presiones internas y los “momentos” de una empresa.... tiene que seguir comunicando caiga quien caiga. Incluso a pesar del cliente si fuese necesario

o 4) Ya que no hay recetas, ¿qué se puede esperar de una agencia de comunicación? ¿o de la comunicación empresarial, más allá de la agencia?

o 5) SI cada vez hay menos periódicos y la gente lee menos y la prensa en general está en una crisis incluso más aguda que el resto de sectores. ¿esto no afecta la línea de flotación de las agencias de prensa?

El participar en esta emision en vivo no tiene ningún coste para los asistentes.

Hangout en directo: "La comunicación en tiempos de crisis"

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Cuidado con Twitter, tus palabras tienen consecuencias

22 Octubre 2012 , Escrito por Emilio Marquez Espino Etiquetado en #crisis, #reputación, #online, #identidad, #digital, #famosos, #twitter, #viralidad

 

Me sorprende la capacidad de sinceridad que genera la red social de microblogging Twitter en algunos tuiteros. Parece que opiniones que nunca se dirían cara a cara se lanzan al aire, sin objetivo aparente pero apuntando con indirectas al señalado o la señalada, y con bastante libertad de expresión y en ocasiones, por qué no decirlo, una grave falta de elegancia. Me parece perfecto que la Web Social nos ofrezca loables herramientas para la expresión de la opinión, pero en ocasiones nos olvidamos de una premisa básica en el mundo real: lo que decimos sobre otros puede tener consecuencias.

Puede suceder, y de hecho pasa, que un dardo lanzado impacte directamente contra el objetivo, que recibe el mensaje, lo capta en la Web Social. Las críticas, siempre elegantes, se aceptan de muchas formas. Existen personas capaces de valorar positivamente los comentarios negativos y aprender de ellos -número reducido-, pero también aquellas que están dispuestas a participar en guerras cuando se les saca los colores con opiniones, independientemente de si están fundadas o no.

No negaré que cuando recibimos críticas debemos mantener un grado razonable de amor propio: no pequemos de tontos y defendamos con educación lo que consideramos defendible. Cuando una crítica nos llega desde una red social, mi recomendación básica es no responder al momento para evitar hacerlo en caliente. Para, deja de escribir, relájate y piensa por qué llega la crítica. Analiza la posición del crítico y ponte en su lugar. Una respuesta malsonante puede provocar una crisis de reputación online tanto personal como de marca/producto en un santiamén.

Las crisis se deben evitar por todos los medios, pero si llegamos a este puntos lo mejor es armarse de valor para reconocer los errores cometidos cuanto antes. Una respuesta precipiada que enerve y sorprenda al público se puede arreglar con un mensaje de disculpa que se publique en el menor lapso de tiempo posible (cuanto antes). Pero, como digo, la mejor manera de no enfrentarse a una crisis de reputación online es aplicando estrategias preventivas: piensa lo que escribes, sé educado, mantén las formas, reconoce errores cometidos, no bloquees usuarios por comentarios negativos, etc.

Siempre se debe pensar lo que se dice o podemos ser sometidos al peor de los juicios posible en una red social, el juicio público. Cuando una marca mete la pata en Twitter queda expuesta antes sus miles de seguidores. Borrar el mensaje puede parecer la mejor solución, pero tal vez no sea una buena idea, por que, lo que tú has borrado al momento de publicarlo ha pasado por el timeline de cientos de usuarios es muy poco tiempo y ha conseguido viralidad mediante el retweet. Ten en cuenta que una metedura de pata siempre resaltará más que un mensaje bien formado. Borrarlo no vale de nada en algunos casos. A más importante sea el personaje que meta la pata, más difícil será evitar una crisis de reputación online.

Cuando se entra en frentes más mediáticos como la política, los deportes, el temido corazón, etc., un tweet inocente puede terminar costando dinero y muchos dolores de cabeza. El sentido común debe imponerse para controlar lo que decimos en las redes sociales.

La clave del tratamiento con los clientes/agregados en las redes sociales está en encontrar el equilibrio perfecto entre la información que ofreces (siempre veraz) y la interacción con el público. Teniendo en cuenta estos dos factores conseguirás evitar que tus palabras tengan consecuencias no deseadas en el entorno Social.

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Posiciónate tú mismo para encontrar trabajo

7 Junio 2010 , Escrito por Enrique Etiquetado en #...sus reflexiones, #Actualidad y medios, #crisis, #El cambio de modelo económicos, #empleo, #internet, #posicionamiento, #Redes sociales, #seo, #trabajo

La búsqueda de empleo se ha convertido en una de las prioridades digitales de la población durante los últimos dos años. Con las cifras del paro por las nubes, Internet es un soporte más para encontrar trabajo y superar los problemas derivados de la crisis económica.

Tácticas para encontrar empleo en la red hay muchas y de todos los colores. Los portales de empleo tradicionales y las redes sociales profesionales son, sin duda, los sistemas más solicitados para esta tarea. El contactar con conocidos ayuda, a conseguir relaciones profesionales que nos pueden abrir puertas en la búsqueda de empleo.

Dicho esto, una noticia me ha invitado a pensar nuevas estrategias para acceder a puestos de trabajo: la utilización del posicionamiento web aplicado al candidato. Aparecer en los motores de búsqueda es recomendable cuando buscamos empleo por Internet, sobre todo en los sectores más jóvenes, donde se recurre a Google durante los procesos de selección de personal. Y si se hace de forma quirúrjica con las ideas muy claras puede ser una forma muy barata y sencilla de conseguir empleo.

El caso de Alec Brownstein es bastante peculiar. No se posicionó él, sino que posicionó el nombre de directivos publicitarios de EE UU bajo su perfil profesional. Cuando los directivos se buscaban en Google (algo muy común en todo humano con acceso a Internet), un mensaje de Brownstein aparecía en primer lugar invitándoles a contratarle. Aplicó posicionamiento por SEM en cinco directivos y obtuvo cuatro entrevistas de trabajo. Efectivo, cuanto menos. Y finalmente consiguió un buen empleo.

Obviamente, se trata de un caso curioso y sorprendente, donde con apenas cinco dólares de inversión Alec Brownstein consiguió no solo cuatro entrevistas de trabajo, sino el que ahora es su empleo en la prestigiosa empresa de publicidad Young & Rubicam de Nueva York. Lo ideal, no obstante, no es invertir dinero en AdWords, sino posicionarnos de manera orgánica para un sector profesional determinado.

Con un blog personal y perfiles en las principales redes sociales profesionales podemos realizar esta tarea con relativa facilidad (Twitter, LinkedIn, Xing, Facebook, son muy recomendables para tener en cuenta). En primer lugar debemos decidir en qué segmento profesional queremos posicionarnos. Hecho esto, utiliza tu bitácora personal para hablar sobre este sector a menudo, con varios artículos a la semana -tantos como puedas y con calidad-. Procura comentar en blogs del sector e intercambia enlaces con ellos.

Enlaza tu blog personal y profesional a tus redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin y Xing, principalmente) y envía contenidos a éstas a través de enlaces. Darte a conocer en tu muro como profesional podría presentarte como candidato a ofertas de empleo de contactos prácticamente sin esperarlo.

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