comunicacion y medios

[caption id="attachment_11178" align="aligncenter" width="199" caption="Imagen de la wikipedia. Mariah Carey."][/caption]

La campaña de marketing de un nuevo producto lanzado al mercado de la música es parte de la estrategia de difusión, siendo algo que se toma muy en serio por artistas y discográficas. La publicidad o el merchandising son alguna de las actividades que ayudan a publicitar un producto. Sin embargo los artistas hacen uso de otras iniciativas que aunque resulten poco profesionales, dan excelentes resultados. Las malas lenguas siempre han especulado en torno a la veracidad de ciertas parejas del mundo del espectáculo para las que estar juntos supone una buena campaña de promoción. En general cualquier episodio de la vida privada que coincida con el lanzamiento de algún proyecto profesional, es sospechoso y muy habitual.

Casualidad o no, cierto es que en ocasiones estas facetas de la vida privada de los artistas llega a ensombrecer el talento y la calidad de un buen proyecto. Esta semana sin ir más lejos los que han sido noticia han sido Mariah Carey y Eminem. La polémica la ha despertado el último videoclip de la cantante donde aparece caracterizada como un rapero que persigue a ella misma en su faceta de diva. Esta escenificación se ha entendido como una "venganza" de la cantante a la estrella del rap que previamente se había burlado de ella en un videoclip.

Desconocemos cuanto de cierto hay en toda esta absurda historia, pero si que hay que reconocerles ingenio a la hora de promocionarse. Las búsquedas en Internet al conocerse la polémica se han multiplicado y por encima del interés musical, el morbillo del conflicto entre los artistas ha despertado una fuerte expectación. A pesar de dar resultados, estas jugadas acaban ensombreciendo la calidad de un trabajo bien hecho. El talento pierde peso frente a la polémica de las pasiones humanas aunque el marketing empleado parece funcionar con increíbles resultados.

Surge así otro modo de vender música a través de estrategias de marketing donde el talento artístico poco valor tiene. Apuesto a que much@s de los que han leído la noticia en los medios todavía ni siquiera han tenido la ocasión de escuchar alguna de los nuevos temas de la cantante.

Más en la red:

• http://noseatreveria.wordpress.com Mariah Carey parodia a Eminem.
• http://bloodsugarsexzapas.wordpress.com Mariah Carey Vs Eminem.
• www.blogswow.com Mariah Carey con barba, responde a Eminem.

Con tanta herramienta con una potente base tecnológica disponible en la web con su correspondiente competencia entre las mismas llega el momento de diferenciarse unas de otras, en los mercados no tiene por qué triunfar el primero que llegue sino el que mejor sepa desarrollar el modelo de negocio. Parece ser que la velocidad de reacción, sabiendo mostrar lo que ocurre ahora mismo pudiendo controlar el flujo de información del tiempo real es el objetivo de mejora por el que muchas grandes corporaciones luchan.

Los buscadores líderes del mercado tratan no sólo de ofrecer búsquedas exhaustivas sino también a  velocidad récord respecto de cuando ocurren las cosas, siendo la prioridad el ser los primeros en controlar y mostrar "qué ocurre ahora mismo". Con esta intención Microsoft lanzó Bing, un buscador que en su escaso tiempo de vida ha conquistado a los internautas más exigentes gracias a la rapidez con la que ofrece los resultados, ganando cuota de mercado incluso mejor de lo previsto por sus creadores, Google es un duro contrincante que todo lo puede y claro dominante en el mercado.

También las redes sociales apuestan por una mayor velocidad e interacción. El término tiempo real es un concepto que Twitter tomó en serio a la hora de desarrollar su popular herramienta. El microblogging permite saber que están haciendo sus usuarios en tiempo real. El valor de ésta con respecto a otras es precisamente la actualidad de la información que se emite. El mundo de hoy es un mundo veloz, donde la información fluye con gran rapidez a través de un canal como Internet. La propia Facebook puso la tirita antes de la herida y en su último gran cambio de usabilidad no le tembló el pulso en darle mayor importancia a los cambios de estado de los perfiles de sus usuarios.

En definitiva, todos los grandes están en movimiento, a Twitter y Facebook no les importaría ser el próximo fenómeno que rivalice con Google, al mismo tiempo que Bing no duda en bucear en Twitter.

En la red muchas veces la calidad se sacrifica en favor de la inmediatez, pero es que tiene que haber de todo en una red plural e inmensa. El mundo de la comunicación sufre ahora más que nunca la necesidad de emitir la información más inédita, lo que acaba provocando en muchas ocasiones falta de rigurosidad y seriedad. A los medios les ha surgido un fuerte competidor, las redes sociales, difusores de noticias poco contrastada pero con un potente efecto viral, creando una nueva competencia por la escasa atención de sus consumidores, hoy día un usuario tiene múltiples vías de informarse al alcance de un sólo click, no habiendo ningún dueño exclusivo de la información. Y ninguno como Twitter ha calado en esta voracidad de información y de inmediatez. Bing lo sabe y ha comenzado a ofrecer en los resultados de las búsquedas, la información que se twittea.

Todo esto nos deja en un punto conflictivo para la comunidad periodística que ha de adaptarse a este cambio de acceso a la información y que, además plantea problemas graves en lo que a veracidad de lo publicado se refiere. A priori, yo no le veo fácil solución al asunto, por  lo que  voy a mantenerme a la expectativa...

Más en la red:

• http://divariandoenlared.wordpress.com Internet: una buena herramienta para informar.
• http://opiniones.wordpress.com Alrededor de Twitter: sus usos y algunas aplicaciones.

En la actualidad son muchas las redes sociales de las que podemos disponer y hacer uso, casi tantas que muchas veces se echa en falta aplicaciones que las aglutinen de una forma sencilla al mismo tiempo con una misma identidad digital (tal vez Google Wave en un futuro solucione esta situación de exceso de perfiles en distintas redes sociales).

Con sus propias características podemos decidir que red social nos interesa más según nuestras necesidades o intereses.  Mientras unas parecen más enfocadas al contexto profesional  (cómo Networking Activo, Xing, LinkedIn y Viadeo) otras se ajustan más a nuestras necesidades personales,  (en especial las redes sociales verticales o de nicho) otras redes sociales en cambio con un tono generalista como Facebook apuestan por ambos enfoques. Disponer de perfiles en distintas redes sociales no es una cosa extraña sino más bien lo habitual aunque en unas se suele tener más presencia que en otras e incluso se produce el efecto "agotamiento" o aburrimiento del que espero publicar más adelante en esta misma bitácora. Cuidar nuestra presencia en más de una herramienta de este tipo puede resultar una tarea entretenida (con demasiada pérdida de tiempo en algunos casos) de manera que desde ciertas redes se empiezan a plantear soluciones por una mayor interconexión.

Xing (la red social profesional líder en Europa) y Twitter (la red social de microblogging más de moda a nivel mundial) son un ejemplo de cooperación entre empresas para facilitar la presencia de sus usuarios en ambas redes simultáneamente. La última herramienta Twitter Buzz permite seguir desde Xing las conversaciones que se mantienen desde el servicio de Twitter. Además esta herramienta gratuita que ya está disponible para los usuarios de Xing permite llevar a cabo un seguimiento en tiempo real y en cinco idiomas de palabras clave de manera que podamos obtener información de lo que se ha hablado en Twitter.

Esta aplicación  OpenSocial es la primera desarrollada por Xing a la que podrán integrarse aplicaciones de otros proveedores, sin duda este es sólo un primer paso en una carrera de aplicaciones de interconexión que hagan evolucionar la funcionalidad de los distintos servicios. No es la primera incorporación de Twitter a Xing, hace algunas semanas añadió a su red social una herramienta para intercambiar micromensajes sobre las actividades o eventos a los que asistan los usuarios. El servicio de ambas redes sociales se complementa para ofrecer mayor comodidad y utilidad a los usuarios.

Las redes sociales están cambiando y evolucionando de la mano de sus usuarios, interconexión entre redes y mejora en la experiencia del usuario deberían ser las premisas primordiales.

Mi perfil en Twitter y Xing,

Más en la red:

• www.empresuchas.com Xing integrará Twitter Buzz.
• www.uberbin.net Facebook siguie apuntando a Twitter.