comunicacion y medios

La otra tarde me encontré envuelto en un debate acerca de la relación entre la publicidad en televisión y la identidad de género. En este caso la atención se centraba en la publicidad destinada  a los más jóvenes, cuando se encuentran en fase de desarrollo y madurez. Durante  la conversación fueron surgiendo distintos matices en torno a una opinión general, la de que la publicidad efectivamente tiene mucho que ver con la sociedad actual. Muchas veces de una forma sexista, perpetuando viejos tópicos.

La publicidad es un mundo fascinante. No conozco directamente el sector pero mi imaginación me lleva a ver un equipo de creativos que emplean su talento y fantasía para lograr una publicidad que seduzca y convenza a contra más mejor a unos usuarios y un público por momentos menos inocente y que cada vez están más inmunizados contra sus artes. Teniendo en cuenta este principio de influencia que debe ejercer la publicidad no es extraña que para ello se basen en cuidados análisis de la sociedad a la que van dirigidos, y dentro de la misma al colectivo al que deben seducir. La publicidad ha sido capaz de crear tendencias y modificar hábitos, pero hay mucho en ella que no es más que el reflejo de nuestros valores sociales.

La identidad de género que parecemos adquirir desde que nacemos en función de nuestro sexo, es más una cuestión cultural que de influencia audiovisual. La publicidad adopta los roles a los que desde niñ@s estamos acostumbrados, si los niños jugasen con muñecas seguramente en los anuncios de Barbie serían ellos los protagonistas. El problema de los roles sexuales y la desigualdad entre los sexos es mucho más remoto que  los medios de comunicación. Con esto no pretendo disculpar la publicidad con poco sentido común, pero si denunciar la hipocresía en la que a veces caemos culpando a la publicidad de problemas que como seres sociales después de siglos no hemos sido capaces de solucionar. Lo que si pueden proponerse los medios de comunicación es colaborar en erradicar los estereotipos y roles que tanto perjudican la equidad entre los sexos.

No sé si compartís mi reflexión, si no es así me encantará conocer otros puntos de vista y opiniones, sobre la publicidad y la todavía hoy existente identidad de género para hombres y mujeres. Como cierre a esta entrada os dejo esta publicidad que he encontrado recientemente para los que les gusta leer.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=oX1LM9HIk_s[/youtube]

Más en la red:

• www.cnnexpansion.com Burger King cambiará su publicidad ofensiva.

Publicar contenidos en Internet es una actividad que puede realizar cualquiera que disponga de un equipo y de una conexión. Esta accesibilidad es una de las características que hace a la red un lugar tan especial. Somos much@s los que disponemos de nuestro espacio personal para expresar aquello que nos interesa. En ocasiones son asuntos que nos inquietan, reflexiones, curiosidades, emociones, experiencias. En tu blog eres tú el que moderas y el que decide que publicar. También como lector tienes la absoluta libertad de ignorar aquello que no interese a un clic de ratón.

Hace unos meses me transmitía uno de mis contactos en Facebook una inquietud. En sus navegaciones había detectado que la red está llena de contenidos poco útiles y repetitivos. Que desde muchas plataforma se tiende a repetir sin aportar valor alguno a lo ya publicado desde otros lugares. Planteando la necesidad de hacer un esfuerzo por ofrecer contenidos con mayor valor y utilidad. No deja de tener sentido esta reflexión, sin embargo hay que reconocer que es mucho y de calidad lo que desde otros espacios se publica.

Reconozco pasar bastantes horas navegando por Internet, y en mis "itinerarios" fijos así como en los "caminos alternativos" por los que me muevo obtengo una información de interés y con calidad. De ahí que sea una buena opción disponer de alguno de los sistemas disponibles desde el que poder tener registradas y ordenadas las fuentes de información en las que confiamos. En una oferta de contenidos tan extensa acaba ocurriendo que no todos sean buenos, y muchos resulten algo repetitivos. Más allá de que no siempre se logre la calidad deseada.

Sin embargo si puede resultar un excelente propósito publicar cosas que contengan cierto valor añadido. No limitarse con copiar sino aportar algo de novedoso o ampliar información a lo ya existente, cualquier fórmula que consideremos que pueda ser de interés. Como creador de contenidos es una buena filosofía ofrecer aquello que nos gustaría encontrar, funciona mejor de lo que podemos creer.

Más en la red:

• http://misstechin.wordpress.com Las inesperadas consecuencias de la web social.
• www.enriquedans.com El futuro de Internet, un vídeo de Simón Hergueta.

De sobra es sabido que la prensa no pasa por buenos momentos, despidos de miles de periodistas en España y en todo el mundo es el signo más dolorosos de la crisis de la prensa . El descenso de ingresos por publicidad ha obligado a algún que otro medio a desaparecer en los últimos meses, incluyendo desapariciones de medios con más de un siglo de historia, siendo la prensa gratuita  una de las grandes perjudicadas al depender completamente de la publicidad. Sin ser esta una nueva noticia me ha sorprendido que sea la prensa digital una gran perjudicada de la situación. Ya vimos el desenlace del despido del equipo completo de ADN.es, un medio digital que estaba trabajando bastante bien.

Con el auge de Internet la prensa escrita sabiamente decidió abrir sus propias ediciones digitales. Un formato gratuito en la mayoría de los casos al que recurrir desde cualquier lugar con conexión a Internet. Para much@s españoles fuera se acabó el ir hasta el lejano kiosco para encontrar alguna edición internacional de un diario español. Con los años estas ediciones digitales han crecido en número de usuarios que lo visitan diariamente. Todos los diarios digitales siguen registrando mayor volumen de visitas y sin embargo la publicidad es  en ellos donde más estragos esta causando. Que Internet es ya el presente y será el futuro parece que nos hemos enterado tod@s. Sin embargo el esfuerzo económico de las marcas en gasto de su publicidad en los medios digitales crece pero no lo suficiente cómo para cubrir el aumento de gastos de unos medios online que consumen cada vez más, dificultando en muchos casos su continuidad.

En nuestro país la publicidad ha sido noticia estos días ante el anuncio por parte de Zapatero de reducir la publicidad en la televisión pública. Esta medida favorece a las cadenas privadas que podrán disponer de mayor volumen de financiación publicitaria. Ante la noticia de la próxima ley audiovisual las cotizaciones en bolsa de cadenas como Telecinco y Antena 3 han sufrido un alza evidente. Con esta reforma que sigue los pasos de la implantada en Francia, el presidente del Gobierno ha contribuido a inflar el ego de Sarkozy, un presidente que no "necesita abuela" pero quizás sí una curita de humildad (aunque el equipo de Sarkozy ha negado las supuestas palabras pronunciadas sobre Zapatero).

Volviendo al tema de la publicidad apuntar que desde hacia tiempo la Comunidad Europea viene denunciando que España no respeta los límites establecidos en materia publicitaria, superando los 12 minutos por hora de publicidad en televisión, siendo casi insufrible los largos tramos publicitarios de los mejores contenidos provocando una migración de los usuarios hacia plataformas online de contenidos de calidad. También esa doble financiación que reciben las cadenas públicas ha sido tema de debate desde Bruselas, dispuesta a terminar con esta situación que coloca en clara posición de desventaja a las cadenas privadas. Una financiación que sólo podrán obtener las cadenas públicas para aquellos programas que realmente suponen un "servicio público", luchando así con la programación de escasa calidad.

Más en la red:

• http://eresungeek.com Las series que generan más ingresos en publicidad.
• www.soitu.es Pons dice que la reducción en publicidad de TVE se tratará con De la Vega.
• http://rosamariaartal.wordpress.com El Gobierno reduce la publicidad.