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Buenas, que bonito blog! y que limpito lo tienes! El mio está un poco más desordenado y es bastante más caótico... Quiero presentarme: soy Kara de mujerestic.com y soy la estrella invitada, la bloguer invitada de hoy y ahora todos tenéis que levantaros y decir: ¡Kara, te queremos! Vamos a hablar del tema de moda: nop, nada del último cotilleo del Salvame. Hablemos de las Marcas, las blancas y las otras. Hace mucho tiempo, en una galaxia muy, muy lejana... o en un supermercado muy, muy cercano, se llevaba a cabo una guerra  fratricida: la llamada guerra de las marcas. [caption id="attachment_12694" align="alignnone" width="341" caption="Aqui una típica ama de casa a punto de partir hacia el Dia más cercano, pasillo de las latas, esquina con los lácteos, a la hora H."][/caption] Nos encontramos en un periodo de guerra supermercadil. Esta se cuela en nuestros hogares a la hora de la siesta, entre anuncios de yogures, detergentes y lavavajillas que cunden como tres de los otros. Marcas que no fabrican para otros. Unos otros que siempre son blancos. Son peores: alimentan, pero de manera equilibrada?, limpian, pero desinfectan? ¿Te arriesgas  con la salud de tu familia? Tu y los tuyos lo merecéis: la salud de tus hijos (e incluso su futuro) está en juego, solo por un quitame esas natillas, listas para tomar, como me gustan para merendar... [caption id="attachment_12695" align="alignnone" width="420" caption="No debemos confundir productos marca blanca con productos falsificados."][/caption] [caption id="attachment_12708" align="alignnone" width="360" caption="Esta niña ha estado expuesta a las marcas blancas y mírala, la pobre, traumatizada para toda a vida. No sabe diferenciar un gato de una mofeta"][/caption] Las grandes superficies e hipermercados,  teniendo como abanderado al Mercadona, estan logrando un avance significativo contra el malvado imperio de las Marcas Reconocidas. "Estamos apartando a las malvadas marcas de las estanterías, mi señor". Desde ahora, el siglo XXI se denominará "la era de las Marcas Blancas". El 30% de Cuota de mercado nos abala. [caption id="attachment_12698" align="alignnone" width="420" caption="Manda huevos! Este producto no lo encuentro ni en el Carrefour, ni en marca blanca ni en tecnicolor..."][/caption] Durante la batalla, los espías rebeldes han conseguido apoderarse de los planos secretos del arma total y de la formula secreta de un famoso refresco de cola,  llevando en si potencia suficiente para conquistarnos a nosotros, los consumidores, y ayudarnos a ahorrar unos euros en estos tiempos de crisis. [caption id="attachment_12711" align="alignnone" width="410" caption="Decid lo que querais, pero yo no noto la diferencia. Unas gotitas de lima y un chorreon de un buen ron y no puedes distinguir una marca de otra"][/caption] Los productos en marca blanca son más baratos que las marcas que distribuye el fabricante (se ahorra  costes en publicidad y promoción), tienen garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio y además, en muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior. [caption id="attachment_12710" align="alignnone" width="448" caption="Nosotros preferimos las marcas blancas y negras. Somos asi."][/caption] Y si prestamos atención a los mensajes de las grandes marcas, sacrificamos calidad cada vez que nos bebemos un vaso de leche Hacendado. [caption id="attachment_12697" align="alignnone" width="448" caption="Dejamos de usar el champú de marca y gomina de la buena y miranos... nuestra reputación por los suelos, y a merced de los abusones del cole... "][/caption] Sacrificamos calidad, ponemos en riesgo puestos de trabajo y equipos de investigación y desarrollo (el famoso I+D+I de los papeles higiénicos que tanto ha hecho por las almorranas del mundo) y probablemente si seguimos con esa actitud, seremos responsables parciales del cambio climático y según las últimas noticias, seremos culpables de la muerte de gatitos inocentes y no soy la única que lo pienso... [caption id="attachment_12701" align="alignnone" width="350" caption="Esto no pasa con las patatas de marca."][/caption] [caption id="attachment_12705" align="alignnone" width="360" caption="Nunca lo hubiera pensado.. Honda fabrica para otras marcas?"][/caption] Es decir, realizar una compra responsable y mirar primero por nuestro bolsillo antes que por sus cuentas de resultados, estamos condenando a una industria. [caption id="attachment_12713" align="alignnone" width="403" caption="A mi me da lo mismo, yo me las llevo sin pagar: deberías escribir un post sobre el aumento de los pequeños hurtos."][/caption] Somos los clientes, por el amor del Hipercor. Tratadnos un poco mejor. Dadnos un respiro. Queremos  más competencia, porque nos beneficia. Queremos unos precios más competitivos y ajustados a nuestros bolsillos en crisis y a ser posible un apartamento en Torrevieja, Alicante y un sueldo para toda la vida. Será por pedir... Por cierto, Mujerestic no fabrica para otras marcas. O quizás si... Depende de la oferta :)

[caption id="attachment_11711" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

En un reciente estudio realizado por una conocida analista de nuevas tecnologías, Charlene Li, se han desvelado los nombres de las marcas que mayor presencia poseen en la red de Internet. Para el ranking se han tenido en cuenta 100  marcas de productos que tienen protagonismo en los medios de comunicación social. Redes sociales como Facebook, Twitter o herramientas como las wikis y foros, han sido los escenarios utilizados para llevar a cabo el análisis.

Las marcas que han obtenido mayor puntuación han sido Starbucks, Ebay, Google y Microsoft. Las que por el contrario se sitúan en lo más bajo del ranking han sido Tie, SAP y Amazon. En el mismo estudio se ha tratado de desvelar si efectivamente las marcas que mayor presencia tienen en la redes sociales son las que obtienen beneficios más altos. Algo difícil de estimar cuando da la casualidad que las marcas que más presencia tienen son también de las más poderosas y las que están más relacionadas con nuestros hábitos tecnológicos por lo que el estudio se puede estimar algo sesgado a favor de las marcas relacionadas con la tecnología.

Este tipo de mediciones tendrá un mayor protagonista en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas del futuro pues medir en tiempo real cuanta y la calidad de la conversación en la que las marcas se ven citadas serán algo a tener muy en cuenta, eso si, much@s usuarios no han captado todavía que su perfil en erfil en Facebook, LinkedIn, Xing, Flickr, FriendFeed, MySpace, Blogger, perfiles Google, Plaxo, Twitter (y otras tantas redes sociales) será estudiado e investigado por las corporaciones, con la cierta intromisión en las conversaciones de personas anónimas que no saben siempre que pueden ser leídos.

Lo que si parece quedar claro es que las que más presencia tuvieron lograron un beneficio mayor que aquellas que consiguieron tener un menor protagonismo en las conversaciones en las redes sociales. Teniendo en cuenta lo asequible que resulta llevar a cabo una campaña de publicidad y marketing en la red, lo sorprendente es que no se impliquen con más determinación. ¿Consideráis una buena estrategia de marketing las emprendidas desde las los canales sociales? A estas alturas, yo sólo puedo decir que sí.

Más en la red.

• http://blog.guiasenior.com Redes sociales, publicidad efectiva para las marcas.
• www.wewebyou.org ¿Son las marcas bienvenidas en las redes sociales?
• http://alt1040.com Las 10 marcas con mayor impacto en las redes sociales.
• http://bellummediarum.wordpress.com La publicidad en las redes sociales es efectiva para las marcas.

La marca blanca es una iniciativa que surgió en 1975, bajo un lema que defendía la calidad de un producto económico gracias al ahorro en publicidad. Su nombre derivaba del envase que contenía el producto, blanco y aséptico. Estos productos comercializados con marcas blancas eran en un principio alimentos básicos, como el arroz o la harina. Hasta ir englobando productos de limpieza y de higiene personal.

Estas marcas suelen estar asociadas a los grandes hipermercados. Mercadona, Carrefour, Hipercor, Dia, SuperSol, Lidl, son solo algunos de los supermercados que apuestan por sus marcas blancas, que han logrado ocupar la posición de las marcas más valoradas por los consumidores. Algunos miembros de mi familia son grandes apegados al Cola-Cao, un producto como la Coca-Cola, difícil de imitar. Sin embargo tras años de resistirse habían decidido probar el cacao instantáneo de la marca Hacendado (Mercadona). Si el producto satisface el paladar, será otra nueva marca blanca la que entre en este hogar.

Detrás de la mayoría de estas marcas se esconden fabricantes de renombre, que comercializan los mismos productos pero bajo sus propias marcas. Han sido muchas las listas de marcas camufladas bajo marca blanca, que han rondado por la red. Aunque en la mayoría de los casos basta con leer en la parte posterior de los envases para descubrir que fabricante está detrás.

En los últimos meses en los que no se habla de otra cosa que de crisis, la proliferación de las marcas recomendadas, como prefieren llamarla los grandes supermercados, se ha multiplicado. Al parecer los consumidores están optando por llenar sus carros con estos productos, que son más económicos y están demostrando la misma calidad que sus "hermanos" de marca reconocida. Ante esta coyuntura, algunas marcas como Danone han decidido lanzar campañas publicitarias desmarcándose de las marcas blancas.

Más en la red:

• http://www.soitu.es Anatomia de las marcas blancas.
• http://www.afindemes.es Marcas blancas, Mercadona.
• http://www.hoytecnologia.com Se disparan las visitas a los blogs de ahorro.