marca

El logo es la imagen a la cual quedará asociada nuestra marca. Es importante, teniendo en cuenta esto, cuidar el diseño del mismo. Un buen logo debe representar a la empresa a la que este asociada y ser fácil de recordar, si el logo además resulta estéticamente bonito, mejor. Aunque ya se conoce la subjetividad existente en el concepto "bello". Muchas compañías antes de llevar a cabo el diseño de sus logotipos, recurren a cuidados estudios en torno a los efectos del color, las formas, los espacios. Otras veces hacen uso de elaboradas encuestas para conocer los efectos de ciertos logos en el ciudadano de a pie.

Estos recursos buscan dar con la mejor imagen cuando el proyecto que se tiene entre manos es importante y nace con proyección de futuro. No hay que olvidar que esa imagen quedará siempre vinculada a un producto y que llevar a cabo un cambio de diseño posteriormente puede ser "peligroso". Se recomienda optar por una imagen actual pero con cierta tendencia a lo clásico que no acaba de pasar de moda. La simplicidad puede ser la solución en este caso. Esto permite que nuestra marca siempre este vinculada a la misma imagen de calidad.

Otro aspecto que debería ser tenido en cuenta es que no se parezca a otros logos. Nuestro diseño debe poseer personalidad propia, que no sea confundible con otros diseños y menos si estos son mundialmente reconocidos. Durante la vida de nuestro logo, serán muchos los soportes en los que será impreso. En camisetas, pegatinas, sobres corporativos, en los medios de comunicación, sellos. No perder de vista las diferentes técnicas y lugares en los que será estampado, nos ahorra desagradables sorpresas.

Una de mis compañeras en Networking Activo nos contaba el "fallo" que cometieron cuando encargaron el sello de la asociación cultural a la que pertenece. El logo de la asociación es el propio nombre de la entidad, formado por dos palabras diferenciadas en el color. En el sello de caucho esta diferencia no se aprecia, razón por la cual la marca no queda bien representada. Una de las opciones hubiera sido colocar una de las palabras en cursiva, visto que el color se pierde en estos casos, o engrosar el tamaño como ocurre en el logo de Networking Activo ;)

Aunque nosotros mismos erramos con nuestro primer logo en Networking Activo, que encargamos a un grafitero que nos había dado un muy buen logo para otra empresa del grupo en el pasado pero que en esa ocasión debido a nuestras malas indicaciones al pedirle el logo, tuvo un resultado que no agradó a casi nadie.

Si aún así no acabas de dar con la imagen adecuada, siempre queda la opción de recurrir a excelentes diseñadores gráficos, que hay muchos y muy buenos. El proceso de creación de un logo es una tarea fascinante, un proceso creativo importante, que requiere tener una visión muy clara de lo que se está buscando. No hay que complicarse la vida, muchas veces la solución está en la simplicidad y lo práctico. Merece la pena intentarlo.

Personalmente si se van a contratar los servicios de alguna agencia de diseño de prestigio, recomiendo que se encargue aprovechando la ocasión el libro de estilo de colores y diseño corporativos, suele ser un documento de unas 30 a 80 páginas según el caso, que dan una clara orientación de cómo usar el logo y colores de la marca en cada ocasión.

Más en la red:

• www.codigogeek.com Logo de Google conmemorando el Día de la Tierra.
• http://alokate.haganegocios.com Un software para crear tus propios logos.
• http://artegami.com Excelentes logos.

Como ya relaté en un post anterior, en junio solicitamos una marca nueva que estamos desarrollando y os conté que había recibido dos cartas en las que, supuestos bufetes de abogados se ofrecían para solicitar mi marca de manera correcta, previa autorización por mi parte para que ellos me puedieran representar. Por supuesto, mi marca estaba perfectamente solicitada y de hecho hemos pedido una nueva marca, por esta razón han vuelto a la carga, me han vuelto a llegar 5 cartas "spam", solicitándome lo mismo de nuevo, esto parece un bucle infinito, recibiendo una y otra vez el mismo spam cada vez que registramos una marca. ¿Cuantas veces se supone que he de registrar mi marca, por qué me tienen que escribir una y otra vez? Aparte, no sólo se intenta estafar a quién registra una marca, si eres dueño de un nombre de dominio has de tener mucho cuidado y poner el tema de registro de propiedad en manos de profesionales y de confianza, porque es muy fácil que te puedan estafar. [caption id="attachment_627" align="alignnone" width="300" caption="Pincha en la foto para ampliar"][/caption] [caption id="attachment_633" align="alignnone" width="180" caption="Pincha para ampliar"][/caption]

En el correo postal hemos recibido hoy en la empresa bastantes misivas y entre ellas me ha sorprendido sobremanera 2 cartas casi idénticas, siendo publicidad no solicitada por mi parte (en Internet a esto le llamamos SPAM) en las que se indicaba que habíamos solicitado con éxito una marca a finales de Junio 2008 (cierto, siendo una marca que irá ligada a una nueva tecnología que estamos desarrollando y esperamos que esté lista en el plazo de menos de un año) y proponiéndonos en las cartas que les usáramos a ellos cómo nuestros nuevos agentes de propiedad intelectual. Estos 2 correos postales de spam, adjuntan una declaración ya preparada para que firmemos por nuestra parte para autorizarles a sendos bufetes de abogados a actuar en nuestro nombre, cuando mi bufete habitual (Bufete Almeida) ha solicitado la marca correctamente y son ellos mis agentes registradores. En ninguna de las dos cartas he sabido ver ninguna indicación sobre precios, pero si que constaba el acta para hacerles cargo de mis gestiones. Y yo me digo, estos agentes de propiedad intelectual, usando información pública intentan sistemáticamente hacerse con clientes incautos en base a correos postales a todo aquel que registra marcas, querrán en base a quién sabe qué altísimas tarifas que le paguemos el spam que envian continuamente, ¿timo, simplemente spam? legal será, no lo dudo, pero a mi me ha llevado a romper ambas cartas sobre la marcha y me ha animado a escribir este post. Esta no es la única forma de tomar el pelo por correo postal, si eres dueño de nombres de dominio no es raro que te intenten estafar