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Decathlon parece que ha encontrado la fórmula del éxito, capeando la crisis de manera no sólo holgadamente, si no que además se ha convertido en el segundo grupo textil en España, por detras del gigante Inditex.

El éxito de este grupo francés se ha basado en conseguir ofertar marcas propias de productos deportivos de calidad más que aceptable y que además son asequibles para los bolsillos del consumidor medio (mileuristas hipotecados & cía).

Marcas como quechua, por ejemplo, que pertenece al grupo, se han hecho un nombre propio en el mercado. De hecho, un  60% de las ventas de Decathlon es de productos propios, fabricados y diseñados por la cadena francesa, en los que se persigue siempre que sea un artículo con la técnica precisa para cada deporte, con un diseño atractivo y a buen precio.

Gracias a ello, cualquiera puede permitirse vestir ropa deportiva y de calidad sin tener que gastarse una buena parte del presupuesto personal en ello (pensemos en cuánto nos cuestan unas zapatillas Nike, por ejemplo).

Michel D'Humières, el presidente de la compañía, afirma que su empresa aún no ha sentido los efectos de la desaceleración económica, aunque miran 2008 con mucha prudencia ante la incertidumbre sobre qué alcance puede tener el menor crecimiento de PIB en el consumo de los españoles.

Otras empresas ya han demostrado que se puede hacer dinero vendiendo barato con marcas propias, como puede ser la formula de IKEA, de muebles baratos que has de montar tú mismo y que ha revolucionado su sector, consiguiendo una expansión a nivel mundial sin precedentes en una empresa de estas características.

Justo anoche arrancaba uno de los mayores reclamos turísticos de esta ciudad en la que el calor aprieta aún estando nublado. La XV edición de la Bienal de Flamenco de Sevilla se celebra un años más bajo el lema “Las músicas del Flamenco” como línea argumental de sus grandes actuaciones.

Grandes actuaciones entre las que se encuentra la encargada de dar el pistoletazo de salida a este importantísimo festival, un espectáculo protagonizado por Manolo Sanlúcar, Cristina Hoyos, Arcángel, entre otros, que se celebraba, como decía, anoche en la sevillana Plaza de San Francisco.

No, yo no fui a verlo, pero seguramente fuera un exitazo rotundo porque los medios locales no hablan esta mañana de otra cosa. Y eso, teniedo en cuenta que se trata sólo del primer espectáculo. Tendremos Bienal hasta el próximo 11 de octubre y a lo largo de todos estos días se irán sucediendo creo que unos 54 ó 55 espectáculos, sin contar las innumerables actividades paralelas que se hacen, las previas que ya se hicieron y las posteriores que se harán... En fin, que aunque no te guste el flamenco, no te queda otra que reconocer que se lo montan bien. El negocio para la ciudad está asegurado. Seguramente los meses flojos de verano consecuencia de la desaceleración económica de la que todos hablamos y que todos sufrimos, serán menos con esta inyección de turistas que se alojarán en nuestros hoteles, tomarán taxis, comprarán souvenirs en las callejuelas del centro y probarán las típicas "tapas" en los restaurantes de la ciudad. Además, por lo que he estado viendo en la programación, la mayoría de los espectáculos comienza a las 11 de la noche, la hora perfecta para que te de tiempo de ir a cenar a un buen restaurante antes de entrar, y luego, como ha terminado pasada la media noche y aún es pronto para irse a casa... como te ha gustado y tienes buen sabor de boca, pues te tomas una copilla con tu acompañante o acompañantes, no? Ya ves que está todo pensado. Pues bien, nada más lejos de querer hacer un estudio sobre el impacto turístico y económico de la Bienal y su presencia en los medios de comunicación, que creo que es algo obvio, no estaría mal recordar que el mundo del flamenco implica a muchos sectores: discográficas, empresas de moda, firmas de fabricación de instrumentos, representantes de artistas, compañías y peñas flamencas, programadores internacionales y decenas de festivales por toda España y el extranjero. El caso es que casi 5000 personas pasaron por la pasada edición de la Bienal de Flamenco de Sevilla, lo que aportó a la ciudad ingresos que superaron los 7 millones de euros. Una encuesta realizada entre los asistentes a la XIV Bienal revela que casi el 90% afirma desear volver a Andalucía, y de éstos, el 43% reconoce que lo haría motivado, sin duda, por la Bienal de Flamenco.

He cumplido la primera etapa del calendario previsto para esta semana. Tras el momento inicial, habiendo quedado en zona de Plaza de Colón, con una buena y extensa presentación mutua de novedades, donde explico cuales y por qué de mi estrategia en 3 frentes temporales (a corto, medio y largo plazo), durante la comida y reunión con mi viejo amigo de capital riesgo hoy a mediodía para almorzar (donde me han presentado al nuevo socio de la firma) se ha demostrado muy claro el por qué de moverme personalmente a la capital. Según ha habido buen entendimiento me han ofrecido su cartera de contactos directos de más alto nivel para plantear una determinada gran operación, sobre la marcha hemos guardado entradas de agenda, reuniones que tendrán lugar la semana próxima. Esta velocidad, esta inmediatez de presentar contactos, establecer reuniones de alto nivel sólo es posible con una presencia continua y constante, hasta que no me he venido físicamente a vivir a Madrid, no me hubiera sido factible. De la comida salgo muy contento, a un viejo amigo lo he enrolado en Networking Activo como consultor y consejero, aparte de contar con su inestimable aportación, pero salgo realmente ofuscado, cómo empresario de provincias acceder a estos contactos, cerrar estos acuerdos no sería tan accesible ni sencillo, para hacer gran negocio en España, se debe contar con presencia real en la capital. Y porque no me olvido de Barcelona, antes de Octubre 2008 tendremos sede en la ciudad condal. Propósito firme de tener presencia continua antes de final de año en Madrid, Barcelona y nuestra sede central en Sevilla.