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La publicidad sabe bien donde debe poner el ojo, siendo un sector que cuenta con profesionales muy especializados. Buscar lugares de gran visibilidad masiva que provoquen un impacto de calidad en los consumidores ha sido la principal estrategia para promocionar un producto, no siendo apenas explotados hasta hace poco los nichos pues lo importante era llegar a la globalidad de usuarios. Llegar al mayor número de posibles consumidores es la meta que toda buena campaña de publicidad persigue. En el mundo online la cosa no es muy diferente. La publicidad virtual en todo momento ha apostado por aquellas webs que presumen de mejor tráfico y esta tendencia parece que se acentuará pues la publicidad se va concentrando cada vez en menos manos (webs). Así las plataformas online de los principales periódicos se han transformado en los escaparates predilectos de muchos anunciantes que se sienten atraídos ante la promesa de muchos medios institucionales que "prometen" que sus usuarios son más válidos que el resto .

La situación económica y social de recesión económica que estamos viviendo desde hace ya algunos meses está provocando que el tráfico en la red aumente en determinados portales, según las nuevas necesidades de los ciudadanos digitales. Con las cifras de desempleo tan elevadas que se han alcanzado, las webs que ayudan a encontrar trabajo están viendo crecer su número de visitas. Se ha calculado en 700.000 el incremento de visitas en algunos de estos portales. El sector publicitario ha decidido de ese modo contar con una presencia mayor en estos canales.

El perfil de los visitantes de portales de empleo interesa a las compañías. Población en edad activa que busca trabajo o mejorar su situación profesional, encaja con los posibles consumidores. Al menos para algunas plataformas la crisis está resultando rentable. ;)

Más en la red.

• http://negocio-internacional.net La publicidad en Internet, un gran negocio.
• http://us.finanzas.starmedia.com Las empresas invierten un 29% menos en publicidad pero Internet crece.
• http://vcecommerce.com Medir la eficacia de la publicidad en Internet.

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La rivalidad existente entre estas dos compañías forma parte de la leyenda, clásicos son los múltiples vídeos donde ambas marcas se daban mucha caña. Entre los mismos consumidores parece existir una dualidad clara. El que se declara adicto a la Coca Cola prefiere beber un refresco de naranja antes que tomar una Pepsi. Para el que bebe habitualmente Pepsi, la cosa no es muy distinta. Existe claras diferencias entre un refresco y otro, a pesar de ser los dos de cola. El caso es que ambas se hacen la competencia y cierto es que en el bar donde se sirve Pepsi, no se sirve Coca Cola y viceversa (cuestión de la distribución de ambos productos). Las dos marcas han logrado hacerse su hueco en el mercado y ambas pueden presumir de lucrativos negocios, sin embargo la rivalidad sigue vigente.

Todo esto para contar una curiosa anécdota que ha tenido lugar a través de las redes sociales. Twitter ha sido el escenario para llevar a cabo una divertida y cordial iniciativa que trataba de acercar a ambas compañías. Los autores de una bitácora animaron a que a través de sus perfiles en Twitter ambas compañías se intercambiasen un saludo. Algunas otras peticiones se sumaron hasta que finalmente Coca Cola saludó a Pepsi, y esta le devolvió el saludo.

La rivalidad existente en el plano físico ha quedado en segundo lugar con este acercamiento virtual. Ha sido en las redes sociales donde ambas han olvidado el mercado y han decidido participar en un simpático guiño. Podría ser este un ejemplo más de como las redes van eliminando barreras de comunicación, incluso entre adversarios declarados.

Más en la red:

• http://mundologia.net Pepsi Cola X Coca Cola.
• http://charoradio.blogspot.com Pepsi contra Coca Cola.

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En un reciente estudio realizado por una conocida analista de nuevas tecnologías, Charlene Li, se han desvelado los nombres de las marcas que mayor presencia poseen en la red de Internet. Para el ranking se han tenido en cuenta 100  marcas de productos que tienen protagonismo en los medios de comunicación social. Redes sociales como Facebook, Twitter o herramientas como las wikis y foros, han sido los escenarios utilizados para llevar a cabo el análisis.

Las marcas que han obtenido mayor puntuación han sido Starbucks, Ebay, Google y Microsoft. Las que por el contrario se sitúan en lo más bajo del ranking han sido Tie, SAP y Amazon. En el mismo estudio se ha tratado de desvelar si efectivamente las marcas que mayor presencia tienen en la redes sociales son las que obtienen beneficios más altos. Algo difícil de estimar cuando da la casualidad que las marcas que más presencia tienen son también de las más poderosas y las que están más relacionadas con nuestros hábitos tecnológicos por lo que el estudio se puede estimar algo sesgado a favor de las marcas relacionadas con la tecnología.

Este tipo de mediciones tendrá un mayor protagonista en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas del futuro pues medir en tiempo real cuanta y la calidad de la conversación en la que las marcas se ven citadas serán algo a tener muy en cuenta, eso si, much@s usuarios no han captado todavía que su perfil en erfil en Facebook, LinkedIn, Xing, Flickr, FriendFeed, MySpace, Blogger, perfiles Google, Plaxo, Twitter (y otras tantas redes sociales) será estudiado e investigado por las corporaciones, con la cierta intromisión en las conversaciones de personas anónimas que no saben siempre que pueden ser leídos.

Lo que si parece quedar claro es que las que más presencia tuvieron lograron un beneficio mayor que aquellas que consiguieron tener un menor protagonismo en las conversaciones en las redes sociales. Teniendo en cuenta lo asequible que resulta llevar a cabo una campaña de publicidad y marketing en la red, lo sorprendente es que no se impliquen con más determinación. ¿Consideráis una buena estrategia de marketing las emprendidas desde las los canales sociales? A estas alturas, yo sólo puedo decir que sí.

Más en la red.

• http://blog.guiasenior.com Redes sociales, publicidad efectiva para las marcas.
• www.wewebyou.org ¿Son las marcas bienvenidas en las redes sociales?
• http://alt1040.com Las 10 marcas con mayor impacto en las redes sociales.
• http://bellummediarum.wordpress.com La publicidad en las redes sociales es efectiva para las marcas.