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La actividad en verano dicen que tiende a decaer, no parece haber sido así en este Julio 2009 en el que ha habido mucha actividad profesional para cerrar y adelantar temas antes del parón de agosto. Much@s aprovechan para disfrutar sus vacaciones, los niñ@s no van al colegio (y la circulación en las grandes ciudades agradece que no existan los colapsos producidos cuando los padres llevan en coche personalmente hasta el pupitre a sus infantes, creando cuanto embotellamiento de tráfico sea necesario) y el calor provoca que el ritmo se frene. Sin embargo para Networking Activo el mes de julio  2009 está resultando más dinámico y "activo" de lo esperado. Desde luego siempre hay cosas que se van quedando pendientes a la espera de un momento, de manera que trabajo nunca falta. Pero además en estos días estamos recibiendo algunas propuestas  interesantes con colaboraciones de nuestro agrado. Pasar así el verano da gusto y más tras haber nombrado nueva CEO en la empresa ;)

• El lunes la opinión de los usuarios a través de canales como las redes sociales y otras herramientas de Internet ganaban credibilidad frente a otros canales.
• El martes el social networking se anunciaba como la actividad preferida entre los internautas. En general los jóvenes españoles en gran parte nativos digitales se declaran apasionados de Internet abandonando otros canales de ocio como la televisión. Desde Un Blog en Red publicaba "De los Foros a las redes Sociales". En RRHHDigital publicaba "Buscar y encontrar trabajo gracias a las redes sociales".
• El miércoles Canarias se presentaba como una candidata a almacenar petróleo cambiando la estrategia del Puerto de Las Palmas. Microsoft además anunciaba que pondrá a disposición da manera gratuita algunos de sus productos.
• El jueves las tecnologías de la información aportaban el dato positivo facturando una buena cifra. Desde el Observatorio de los precio se facilita información para asesorar al consumidor en sus compras.
• El viernes presenté una nueva red para estar al día sobre las novedades urbanísticas llamada "Urbanismo en red". Por la tarde me centré en algunos de los errores en los que caen a veces los políticos en las redes sociales.
• El sábado aporté mi reflexión sobre el abandono de la publicidad en RTVE cómo oportunidad para la publicidad y los negocios online.
• El domingo publicaba algunos apuntes para conocer la situación de los millonarios ante la crisis. La Wii además de divertir es una buena herramienta para luchar contra el parkinson.

[caption id="attachment_11379" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Las valoraciones que los usuarios hacen de su propia experiencia personal y directa parecen ser el parámetro más fiable para los consumidores, es muy obvio que tarde o temprano se tenía que aceptar que ls recomendaciones de tus amigos, familiares y conocidos es más importante de cara a una decisión que la simple recepción de una publicidad unidireccional de las marcas y sus productos. Es justo ahora cuando existen herramientas rápidas, sencillas y que permiten llegar a nuestros conocidos a través del llamado "efecto red", todos tenemos una voz que poder alzar, que será escuchada por una comunidad de usuarios más o menos grande que son nuestros contactos en redes sociales.

La experiencia de personas cercanas con algún producto o servicio es la mejor carta de recomendación que estos pueden recibir si la experiencia es positiva, centrarse especialmente en la calidad de servicios y productos debería ser la máxima regla para triunfar en la nueva comunicación 2.0 de las redes sociales y de la sociedad de la información. La publicidad, por tod@s es sabido, trata de vender a toda costa las maravillas del producto, sin un diálogo entre marcas y usuarios, siendo esta publicidad algo que tiene cada vez un menor impacto en la toma de decisión de los consumidores, todo englobado en la "economía de la atención" que provoca que el tiempo de los consumidores para prestarnos atención es un bien muy excaso.

Sin poner en duda que efectivamente dicho producto sea bueno, no podemos olvidar la visión subjetiva bajo el que todo anunciante trabaja, estos deben adaptarse a los nuevos tiempos y asumir las nuevas reglas de compromiso y diálogo que debe haber entre consumidores y marcas.

En la actualidad con los medios que la tecnología pone al alcance de los usuarios, el consumidor tiene acceso a la opinión objetivo de determinados productos. Cierto es que esta también es relativa pero por regla general siempre tiene más credibilidad que la publicidad. Algo de culpa de haber llegado hasta esta situación la tiene la misma publicidad que conforme reducía paulatinamente su efectividad se volvía cada vez más agresiva e intrusiva. El consumidor ha sufrido las consecuencias de la publicidad engañosa, motivo por el cual en la actualidad se muestra reacio a creer todo cuanto le cuenten.

En la última encuesta realizada por Nielsen a más de 25.000 consumidores, se destapa que un 90% de los consumidores confía  en las recomendaciones de los conocidos. Pero no sólo de las personas de confianza, de este modo un 70% confía también en las opiniones de los consumidores online. Parece ser que a la publicidad le ha salido un fuerte competidor que sin embargo también se puede volver un aliado.

Más en la red:

• www.echeverria.biz Publicidad en Facebook, un nuevo mercado por explotar.
• www.noticiasdot.com Estudio revela que la publicidad más fiable son las recomendaciones de amigos.
• www.brandlife.es El 90% de los internautas confía en el "boca-oreja".

[caption id="attachment_11266" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

SMART es el nombre de unos pequeños y prácticos vehículos que revolucionaron el mundo del automóvil cuando fueron presentados hace ya algunos años. Su reducido tamaño han sido un reclamo para los que se ven obligados a moverse en ciudades abarrotadas de vehículos. La solución a los problemas de aparcamientos la ofrece su reducido tamaño, ocupando el ancho de un vehículo convencional.

La industria del automóvil está siendo una de las más sacudidas por la crisis económica mundial, por este motivo algunas compañías han decidido organizar estudiadas campañas de promoción. La casa Mercedes-Benz ha decidido crear un perfil de usuario en la red social más fuerte del momento, Facebook. Para completar la campaña han decidido lanzar la promoción "Sólo cabéis dos" desde su perfil. A partir de la misma los usuarios de Facebook que lo deseen pueden participar en el sorteo de un SMART con tan sólo seleccionar a un amigo como compañero de viaje.

Con esta iniciativa la compañía pretende contar con una comunidad de usuarios interesados en conocer las últimas novedades de la marca, que además podrán hacer llegar sus sugerencias y opiniones. La empresa pretende a través de este canal crear una conversación dinámica con los posibles clientes, apostando por una nueva estrategia de promoción. Para empezar no hay mejor manera de hacerse con una nutrida comunidad de contactos que ofertando la posibilidad de participar en un sorteo, donde además está en juego un coche.

Cada vez son más los que ven las redes sociales como un apreciable canal publicitario, donde con poca inversión económica se logran grandes resultados. ¿Conocéis la campaña? ¿Os parece una solución publicitaria efectiva?

Más en la red:

• www.wwwisibility.com SMART se estrena en Facebook con un concurso.
• http://blogs.km77.com Sólo cabéis 2.0.