reino unido

Todos sabemos que Internet es una gran casa de locos en muchos sentidos donde todo está por hacer, especialmente en el terreno de la publicidad, donde tarifas y precios son perfectamente variables en función tanto del tráfico de un sitio o de su prestigio como de la pericia del webmaster a la hora de vender espacios. Aunque existe consenso de formatos publicitarios y el sentido común prevalece en los grandes medios, la falta de una regulación publicitaria en un canal en crecimiento cómo es Internet se deja notar con frecuencia. Organismos cómo el IAB intentan poner orden en este terreno.

En Reino Unido están dispuestos a acabar con los abusos que cometen algunos en las redes sociales absortos por la publicidad mediante una normativa legal controlada por la Advertising Standard Authority, organismo encargado de regular el mercado publicitario. En España, un equivalente legal próximo sería la Ley General de Publicidad de 1988 que rige el mercado publicitario tradicional (TV, Radio y Prensa) y que debería actualizarse con los nuevos tiempos, todo sea dicho. La propia Facebook se toma muy en serio poner orden, tanto que está liquidando aplicaciones agresivas que se inmiscuyen muy directamente en la privacidad de los usuarios.

El objetivo de esta propuesta de ASA, que todavía debe ser aprobada oficialmente, es que el marketing online se deje guiar por una serie de normas comunes al igual que sucede con la publicidad en Internet. Y es que las redes sociales, más allá de las normas de uso que imponen las mismas, son un nicho publicitario realmente descontrolado, sobre todo en el terreno del spam donde apenas se ha comenzado a trabajar en serio para eliminar botnets.

Combatir la publicidad invasiva en redes sociales es misión de organismos como éste y algo perfectamente necesario. Por ejemplo, acabar con los mensajes privados de publicidad, prohibirlos legalmente, no estaría nada mal. Aunque Facebook en su normativa impide esta práctica e incluso la penaliza cuando detecta casos, no está de más que un organismo de primer nivel lance una batería de normas para respetar a los consumidores.

Desde luego, al margen de prácticas poco éticas, lo que verdaderamente busca esta acción de la Advertising Standard Authority es proteger consumidores de forma directa. La segmentación de publicidad es una herramienta muy útil para anunciantes, pero también tiene mucho peligro para ciertos colectivos: apuntar con determinados contenidos (publicidad de alimentos muy grasos) a un público menor de edad, por ejemplo.

No hablo ya de la publicidad invasiva que presentan algunas redes sociales y que se camufla con contenido propio de los usuarios. Para Nick Stringe de ASA,  esta propuesta "es un paso significativo tanto para la publicidad como para Internet". Más que significativo, yo lo definiría como un paso necesario. Ya veremos si esta propuesta de regulación llega a buen puerto pero sobre todo si encuentra réplicas en otros países.

En Reino Unido, Internet ha superado a la televisión como soporte publicitario, este importante y revelador dato deberá ser sólo la punta del iceberg de otros datos parecidos que deberán ir apareciendo en cascada a lo largo de los próximos tiempos en otros países, siendo esta una tendencia hoy imparable, la publicidad se trasvasará para ser más eficiente y la red tomará un mayor protagonismo cómo el gran canal del presente y futuro.

Las marcas han decidido apostar por la publicidad en la red, más asequible y con mayor golpe de efecto en el consumidor, de medición más versátil y mayor segmentación. En la primera mitad del año 2009 se aprecia un incremento del 4.6% en publicidad online, pasando del 18.7% al 23.5% de cuota de mercado y situándose por delante de la televisión con un 21.9%.

Estos resultados dejan claro que la publicidad en Internet empieza a dejar atrás los clásicos , masivos y poco segmentados anuncios de televisión. Entre las muchas ventajas que encuentran en la publicidad online destacan la facilidad de conocer el efecto de la publicidad en el consumidor. Siendo posible saber cuántas personas han visto el anuncio y cuántas han acabado comprando. El marketing sólo entenderá cómo online dentro de poco tiempo.

En opinión de Engine Group, la agencia independiente de publicidad más grande del Reino Unido, estamos viviendo un momento histórico. El avance tecnológico y la fragmentación de los medios están fomentando cambios en la forma de llegar al consumidor, los métodos tradicionales empiezan a dar paso a otros sistemas.

Para otros sin embargo se trata tan solo de un episodio puntual motivado por la actual coyuntura económica. En manos de la televisión queda el saber sobrevivir y surgir con fuerza tras está recesión económica. La realidad es que a día de hoy los datos en el Reino Unido ya hablan del liderazgo publicitario en Internet. Esperemos a ver la tendencia en el resto de mercados publicitarios a nivel global.

Más en la red.

• www.ohmygeek.net Por primera vez la publicidad en Internet supera a la publicidad en TV.
• www.puromarketing.com Internet supera a la televisión en Reino Unido.
• http://luisfelipesuarez.co.cc Las claves para la publicidad online.

La educación es siempre motivo de máximo interés. Ha demostrado  ser la solución a tantos problemas sociales y el contexto desde el que trabajar de cara al futuro. Desde luego en la educación y formación de los jóvenes son otras muchas las variantes que acaban interviniendo. Es necesario estructurar planes que encajen con nuestra sociedad actual, aprendiendo de los posibles errores que se hayan podido cometer en el pasado.

Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación son hoy una realidad en la vida de los jóvenes del mundo desarrollado que de hecho a aquellos jóvenes que han nacido rodeados de tecnología se les suele denominar "nativos digitales". El acceso a Internet tiende a democratizarse y la red está disponible incluso en los parques, las cafeterías, bibliotecas, etc. En los centros españoles se está llevando a cabo un importante esfuerzo para dotar a los centros de infraestructuras TIC. El objetivo ha sido ofrecer un ordenador por cada dos alumn@s en las aulas, de manera que el trabajo con contenidos digitales pueda ser una realidad, realidad que se ha conseguido cómo principal exponente en Extremadura.

En torno a esta medida se han levantado voces críticas, que tildan la medida de poco eficaz. De poco sirve dotar al alumnado de equipos si la enseñanza no se adapta a los nuevos contextos y los profesores en su mayoría no son competentes en materia informática. El Reino Unido parece que están empezando a ser conscientes de las nueva realidad con bastante acierto y desde el Gobierno se está redactando un proyecto de reforma para la escuela primaria donde las materias se integren con la era tecnológica.

No se trata de renunciar a los contenidos clásicos sino de adoptar nuevas herramientas didácticas. Para las nuevas generaciones será de primera necesidad saber mecanografía, así como manejar la información por Internet. Conocer la técnica de escribir una bitácora, escribir en Twitter, o manejarse en las redes sociales. Al fin y al cabo estas son ya una realidad en la vida diaria de muchos chavales, ¿por qué no enseñar el correcto manejo de las mismas? Así podríamos solventar algunos encontronazos que salpican de polémica a las redes sociales de vez en cuando.

Proponer sistemas educativos en línea con el momento actual y aprender de las fórmulas que no han funcionado para ofrecer otras que quizás si lo hagan, puede ser un buen método para enfrentarse a una reforma. Confiemos que se logre dar con las claves para mejorar la educación, incluyendo un correcto uso de Wikipedia cómo material de consulta.

Más en la red:a

• http://pacoprieto.wordpress.com Cambio el libro de texto por web 2.0
• http://lacarretera.wordpress.com Inglaterra incluirá le estudio de los blogs.
• http://blog.podcaster.cl En Inglaterra van a tener clases de Twitter.

Boklok es el nombre con el que Ikea bautizó a las casas prefabricadas que comenzaran a comercializar el año pasado en el Reino Unido. En los países escandinavos estas casas llevan comercializándose más tiempo. Esta iniciativa ha sido todo un éxito, y en ella ha contado con la constructora sueca Shanska.

El haber elegido el Reino Unido para abrir mercado no es una casualidad, optar por una vivienda Ikea no parece una mala idea. A estas alturas tod@s conocemos las prestaciones de los productos Ikea. Son prácticos, pensados para la comodidad y el confort y económicos, cuidando el diseño. Estas casas parecen cumplir con los requisitos.

Las viviendas están construidas en madera, poseen altos techos proporcionando un espacio amplio. Tiene doble acristalamiento, que te aísla del frío y del ruido, traen la cocina montada de Ikea, placas solares y calefacción eficiente. El precio ronda los 150.000 euros, suponiendo un ahorro del 20%.

He podido ver alguna imagen del diseño y espacios de estas casa, que al parecer se construyen en formato apartamento y viviendas unifamiliares. Queda esperar si estas viviendas acabaran llegando a nuestro país. Aunque no conozco ninguna Boklok, si he tenido el placer de conocer a una familia que vive en una cabaña de madera. En un terreno familiar decidieron instalar una de estas construcciones. La cabaña cumple con todos los requisitos de una cómoda y confortable casa en el campo, sin golpear la belleza del paisaje. De techos altos y espacios amplios, con seguras escaleras y grandes ventanas. Una opción económica, con un resultado fantástico.

Parece ser en nuestro país la vivienda prefabricada esta ganando puestos. La industria española del sector esta empezando a crecer, con el tiempo se consolidará y con ello, los gastos reducirán. ¿El futuro de la vivienda en España podría estar en lo prefabricado?

• http://piratasdeikea.blogspot.com Los piratas de Ikea.