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Promociones navideñas, azote del consumidor
Día a día se acerca la Navidad y a todos nos afectan estas fechas de una forma u otra. Esta situación trae consigo también un profundo efecto en nuestras carteras, pues estamos predispuestos a consumir más de la cuenta (en épocas de crisis cómo la actual lo recomendable es que todos nos apretemos el cinturón) y se tiende a invertir fondos en el prójimo. Los regalos son el producto estrella de esta época del año y los expertos en marketing lo saben demasiado bien.
Prueba de ello son los productos inverosímiles que se lanzan a la venta durante esta época del año y que guardan relación con marcas que, a priori, no tendrían nada que ver con el producto original. Y no hablo de los clásicos patrocinios pactados, sino de acuerdos mucho más complejos.
Por ejemplo, ¿Quién compraría un coche basado en la película Luna Nueva? Se ve que más de una persona estaría dispuesta a hacerlo durante esta época del año, y por esta razón el equipo de Kia ha parido el modelo de coche "Soul", que con tonalidades oscuras, motor diésel y logotipo de la película, entre otras cosas, sale a la venta por 20.000 euros.
Pero el clímax comercial lo encontramos cuando asociamos algo que está de moda con otra moda, como sucede con los netbooks del Fútbol Club Barcelona o Real Madrid. Cierto es que los ultraportátiles están en auge como regalo de Navidad y que ambos clubes de fútbol son potentes marcas comerciales, ¿pero son necesarias estas creaciones?
El ciclo de este marketing tecnológico asociado también llega a los videojuegos. Sony lanza al mercado junto a Disney una versión de PSP diseñada a imagen y semejanza de los valores que promueve la heroína infantil Hannah Montana. Diseño de la consola en color lila y juegos de baile para las pequeñas de la casa.
La moda basada en la moda también encuentra un referente creativo en El Armario de la Moda, portal que vende a través de Internet ropas vestidas por presentadores de televisión (La Sexta, Antena 3 y Cuatro). Seguro que seguidores de programas y series de éxito en la parrilla televisiva son capaces de invertir euros para vestir las mismas prendas que sus presentadores preferidos.
En fin; así es la moda y así es el marketing. Solo un consejo: cuidado con las compras excesivas en Navidad. A mi personalmente me gusta no dejarme llevar por estas fechas y tener la tendencia a realizar un regalo a lo largo del año cuando surge la ocasión.
Llega el frío, la ropa de abrigo y el calor de los servidores
Ha tardado, ya sea por el cambio climático o por que así tocaba este año, pero ya está aquí. El frío entra en España con fuerza después de un par de meses de devaneos atmosféricos y de indiferencia temporal, en algunas zonas se podía pasear algunas tardes en manga corta de camisa / camiseta. Lo que comenzó siendo un invierno soleado poco usual, deriva esta semana en la etapa invernal característica de todos los años, con la salvedad de que ha llegado de golpe y con vientos de origen siberiano con el frío intenso que ello conlleva.
En Madrid nevando intensamente y a mi me ha pillado en Sevilla, al igual que en otras muchas ciudades de España, hemos tenido que correr al armario para sacar la ropa de abrigo de golpe y espero que el clima acompañe en Barcelona donde viajo mañana miércoles para una última tanda de reuniones de trabajo de alta importancia, el último viaje de trabajo del año 2009. El frío no perdona, así que prácticamente hemos pasado de la manga corta al chaquetón en cuestión de un solo día.
Sobre la importante calefacción en estas fechas va una de las ideas ingeniosas que han tenido en Helsinki, donde aprovechan el calor emitido por servidores de internet instalados bajo tierra para calentar hogares mediante un sistema de conducción de calor. La idea es bastante buena por su concepción, pues permite obtener un rendimiento adicional de la tecnología.
La gracia de este calor generado por ordenadores es que convierte las máquinas en fuentes de energía renovable y les concede una aplicación adicional muy atractiva. Y ahí no queda todo, pues el ahorro en consumo de energía que producirá en los hogares seguro que se hará notar. Esperemos que esta iniciativa funcione y se aplique en otras ciudades.
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Un océano de aplicaciones para el iPhone
Apple supo crear una plataforma perfecta para que la comunidad se organizase de forma independiente y produjese contenidos para el teléfono iPhone y el reproductor iPod. Lo cierto es desde la apertura de la App Store son ya más de 50.000 aplicaciones las que están disponibles en la plataforma.
Previo pago y en ocasiones gratis, los poseedores del teléfono de Apple pueden acceder a todo tipo de contenido: desde juegos hasta contenidos de "lo más geek" como aplicaciones que simulan una cerveza fría con movimiento del líquido incluido. Hay de todo y para todos.
- BANELCOmap es una aplicación gratuita que nos permite visionar un mapa con los bancos y cajas más cercanas a nuestra posición. El programa muestra los bancos de BANELCO y nos permite filtrar por categorías para encontrar, por ejemplo, un cajero concreto.
- Dragon's Lair para iPhone es un buen regalo digital que saldrá a la venta en la App Store. El clásico laserdisc de Cinematronics ofrece una renovada interfaz adaptada a las posibilidades interactivas del teléfono. También está disponible otro grande de la época como Space Ace.
- Nightrecorder es la aplicación perfecta para todos aquellos que se sientan atraídos por el mundo de los sueños. Si la activas mientras duermes, grabarás todo aquello que se escuche en la habitación. Lo más probable es que escuches respiración y ronquidos, aunque si hablas en sueños quizás te lleves una sorpresa.
- FuelPrice nos ayuda a ahorrar dinero buscándonos las gasolineras más baratas. Funciona dentro de España -Península- y registra sobre el mapa los precios de combustibles 95, 98 y Diésel. La aplicación muestra las gasolineras en tres colores en función del precio (Baratas, medias y caras).
- My Pantone, el cielo digital de los diseñadores. Con esta aplicación puedes dejar tus libros de muestras en casa, ya que configurándolos previamente llevarás todas las tonalidades que quieras en el teléfono para mostrarlas a los clientes.
- MetrO para que no te pierdas, ya que te ayuda a preparar rutas en transporte público (Metro, bus, cercanías, etc.) en más de 400 ciudades de todo el mundo que se pueden descargar desde la red.
- Concierto con iPhone. No se trata de una aplicación al uso que se pueda descargar, aunque funciona de forma similar este invento musical que se han sacado de la manga unos estudiantes universitarios de EE UU capaces de tocar un concierto con varios teléfonos. Ya cuentan hasta con un concierto y todo.
Lo dicho: aplicaciones para todos los gustos y colores, útiles y menos útiles, divertidas y aburridas, pero siempre diversas. De todo y para todos.
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