Emilio Márquez

En Reino Unido, Internet ha superado a la televisión como soporte publicitario, este importante y revelador dato deberá ser sólo la punta del iceberg de otros datos parecidos que deberán ir apareciendo en cascada a lo largo de los próximos tiempos en otros países, siendo esta una tendencia hoy imparable, la publicidad se trasvasará para ser más eficiente y la red tomará un mayor protagonismo cómo el gran canal del presente y futuro.

Las marcas han decidido apostar por la publicidad en la red, más asequible y con mayor golpe de efecto en el consumidor, de medición más versátil y mayor segmentación. En la primera mitad del año 2009 se aprecia un incremento del 4.6% en publicidad online, pasando del 18.7% al 23.5% de cuota de mercado y situándose por delante de la televisión con un 21.9%.

Estos resultados dejan claro que la publicidad en Internet empieza a dejar atrás los clásicos , masivos y poco segmentados anuncios de televisión. Entre las muchas ventajas que encuentran en la publicidad online destacan la facilidad de conocer el efecto de la publicidad en el consumidor. Siendo posible saber cuántas personas han visto el anuncio y cuántas han acabado comprando. El marketing sólo entenderá cómo online dentro de poco tiempo.

En opinión de Engine Group, la agencia independiente de publicidad más grande del Reino Unido, estamos viviendo un momento histórico. El avance tecnológico y la fragmentación de los medios están fomentando cambios en la forma de llegar al consumidor, los métodos tradicionales empiezan a dar paso a otros sistemas.

Para otros sin embargo se trata tan solo de un episodio puntual motivado por la actual coyuntura económica. En manos de la televisión queda el saber sobrevivir y surgir con fuerza tras está recesión económica. La realidad es que a día de hoy los datos en el Reino Unido ya hablan del liderazgo publicitario en Internet. Esperemos a ver la tendencia en el resto de mercados publicitarios a nivel global.

Más en la red.

• www.ohmygeek.net Por primera vez la publicidad en Internet supera a la publicidad en TV.
• www.puromarketing.com Internet supera a la televisión en Reino Unido.
• http://luisfelipesuarez.co.cc Las claves para la publicidad online.

Volvemos a la carga en otro mes de trabajo y compromisos profesionales con energía para sacar cuantos proyectos se nos presenten. Octubre suele ser un mes muy intenso junto con noviembre, siempre un mes "calentito" de citas y eventos. De lo más destacable esta semana es el First Tuesday Barcelona: Mujeres emprendedoras en Internet.

Esta semana estaré entre Sevilla (por reuniones internas) y Madrid (donde espero llegar el martes), os dejo con el resumen de las entradas publicadas en mi blog.

• El lunes hablaba del "mentoring", una técnica para favorecer el acceso de la mujer a los puestos de liderazgo.
• El martes destacaba las diferencias entre psicología y coaching, tema que suscitaba interés entre mis lectores.
• El miércoles era WordPress, que de no existir habría que inventarlo.
• El jueves tenia lugar en mi blog un duelo entre las conexiones de banda ancha, HSPA Vs WiFi.
• El viernes el software legal recibía un impulso por parte del Gobierno.
• El sábado el USB ganaba en velocidad y mejores prestaciones.
• El domingo para cerrar la semana las redes sociales favorecen el aprendizaje.

En torno a las redes sociales se ha dicho mucho en los últimos meses, hoy por hoy son la mayor forma de entretenimiento para los internautas y el fenómeno online de mayor crecimiento. Los jóvenes han sido los primeros en detectar las posibilidades de las redes sociales por su propia idiosincrasia de nativos digitales. Su creciente uso entre chavales ha creado un debate donde en ocasiones esta herramienta 2.0 no  ha salido bien parada. Por regla general los actos de los más jóvenes suelen ser sometidos a críticas estrictas y si encima viene relacionado con algo que no existía hace diez años, las conclusiones suelen resultar negativas, si se le suma el fácil acceso a los dispositivos tecnológicos la mezcla entonces sale explosiva.

Para poder hacer una valoración justa de las mismas es necesario acercarse a su estudio y su uso. Sólo desde la práctica seremos capaces de detectar las deficiencias y ventajas, así como los posibles malos usos. Es cierto que el mal uso de una red social puede tener consecuencias importantes de ahí la necesidad de mostrar el correcto empleo de estas potentes plataformas, de hecho el uso de las redes sociales deberá ir evolucionando a lo largo del tiempo.

En un artículo reciente he leído que las redes sociales pueden facilitar el aprendizaje entre sus usuarios. Es fundamental para que esto ocurra que se disponga de contactos de confianza entre los miembros de tu red. Si la información que se está recibiendo viene de una fuente de confianza, el aprendizaje es posible. Las relaciones de comunicación que se producen en estas redes favorece un intercambio de información que contribuye al aprendizaje.

Por supuesto la calidad de la información es importante, pero el simple intercambio de ideas y artículos favorece la reflexión, la conversación y por ello el sano debate. Las redes sociales son un canal de comunicación donde compartir mensajes, es en estos mensajes donde recae la posibilidad de aprender si tenemos un espíritu crítico y curioso.

Más en la red.

• http://golpedegato.blogspot.com Las redes sociales favorecen el aprendizaje.
• http://javierfigueiredo.blogspot.com Educar con redes sociales.
• www.maestrosdelweb.com Ideas para utilizar tecnología en educación.
• www.ecuaderno.com Entrevista sobre experiencias de uso de blogs en educación.