Emilio Márquez

Del 11 de junio 2010 al 11 de julio 2010 se celebrará el Mundial de fútbol de Sudáfrica, el acontecimiento del año en territorio deportivo, en especial para los forofos del fútbol, que en España no son precisamente pocos, las casas de apuestas se están frotando las manos sólo de pensar en el negocio que tienen a la vuelta de la esquina. Las grandes estrellas del "deporte rey" pasarán por el continente africano buscando alcanzar la preciada copa internacional para lucirla en sus países.

La ineludible cita, que congrega no solo a millones de fans en todo el mundo, sino a la élite del fútbol internacional, atrae también la atención de cientos de empresas que ven en este acontecimiento una oportunidad única para promocionar sus productos. Estamos ante el viejo concepto de "subirse al carro", pero con autorización previa pago.

Internet jugará un papel relevante durante la celebración del Mundial, pues nos encontramos ante la primera competición deportiva internacional que podrá crecer en un entorno Web 2.0 en auge, creciente y capaz de sorprendernos con cada nuevo paso. Los más de 400 millones de usuarios de Facebook se van a tragar el Mundial sí o sí, ya no digamos los de Twitter, etc, etc.

Te guste o no el fútbol, leerás mensajes en muros de amigos, accederás a enlaces con contenidos del Mundial desde las últimas actualizaciones de tu perfil y te enterarás de los resultados casi sin quererlo. Cuando un medio de comunicación comienza a saturar con una temática, solemos desconectar del televisor, ¿haremos lo mismo con las redes sociales cuando el Mundial sea la temática del mes?

Un caso que me ha llegado es el de la campaña promocional de Nike para el Mundial, un vídeo de más de dos minutos que congrega a estrellas de primer nivel que "escriben el futuro". Además del elenco de profesionales del deporte, el vídeo tiene un acabado técnico excepcional, por lo que rápidamente ha logrado colarse en las redes sociales con facilidad. Nike ya ha conseguido ser rentable con el mundial y ni siquiera ha echado a rodar el balón.

Me ha llamado también la atención la red social que se ha formado en torno a la página oficial del Mundial en el dominio de la Fifa, que incluye identificación de usuarios y hasta un juego web desarrollado en colaboración de McDonalds donde se pueden dirigir selecciones virtuales en una competición con premios reales.

Lo que no leeremos serán actualizaciones de los propios jugadores de la Selección Española, que por prohibición del seleccionador Vicente del Bosque y de la Federación Española, no podrán conectar a las redes sociales durante sus concentraciones. Ni actualizaciones de estado, ni fotografías colgadas, ni micromensajes en Twitter; todo sea porque el combinado esté concentrado al máximo.

La inercia social hace que incluso aquellos que no son aficionados al fútbol, terminen viendo partidos cuando se producen competiciones de este calibre. Como digo, abstenerse de las emisiones de televisión es tan fácil como apagar el televisor, pero en Internet creo que lo vamos a tener más complicado: A escapar del Mundial en la Web 2.0...

La importancia de mantener buenas relaciones con nuestro prójimo es clave para el Networking. Pero en ocasiones, Internet nos hace olvidar las relaciones más cercanas, aquellas que debemos mantener con nuestros colegas más próximos, y preferimos enviar correos electrónicos y mensajes privados en lugar de quedar para un café.

Como digo, no conviene perder las viejas costumbres, que siempre deben ser contemporáneas a cualquier tiempo, y mantener contacto directo y humano con quien podamos. Dejemos al margen -aunque me cueste- a las redes sociales virtuales por un momento y apoyemos el concepto de cercanía personal como garante del buen networking.

No está de más que costumbres en esencia vecinales, como invitar a los vecinos cuando nos mudamos para presentarnos, también se trasladen al mundo de la empresa. Llegar a un nuevo edificio de oficinas y llamar al vecino profesional ofreciéndole un aperitivo es un movimiento recomendable antes de acercarnos a pedir folios o cajas vacías.

Detalles como regalar una botella de vino en Navidad a nuestros vecinos de oficina se me vienen a la cabeza como estrategias para fortalecer las relaciones de networking. No es una acción excesivamente cara y convierte en partícipes de tu cesta de Navidad no solo a tus empleados, sino también a tus compañeros de edificio.

Por otra parte, en el terreno empresarial, los eventos siempre están reservados a condiciones especiales como celebraciones, reuniones para firmar acuerdos, y citas con distribuidores y proveedores. Estos encuentros son necesarios, pero a veces me pregunto por qué no suceden con más frecuencia y  no necesariamente relacionados con movimientos empresariales.

Existen sectores empresariales que se reúnen informalmente al menos una vez al año no tanto para hacer negocios sino para intercambiar opiniones y conocer personalmente las tendencias futuras del mercado. He vivido reuniones de este calibre en las que he sido anfitrión y creo que son altamente recomendables.

Con el objetivo de fortalecer estas relaciones locales hemos creado en Networking Activo los grupos locales de Linkedin específicos para Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, y esperamos poder contar con grupos para otras ciudades pronto. Os invitamos a formar parte de los grupos de debate y a conocer a otras personas de sectores profesionales similares o diferentes al vuestro, porque como digo, las redes sociales son una herramienta más en esto del networking.