comunicacion
2010, el año que TVE dice adios a la publicidad, oportunidad para Internet
[caption id="attachment_11520" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]
El Congreso de los Diputados ha decidido definitivamente suprimir la publicidad de RTVE, siguiendo el modelo francés de Sarkozy. Tras meses de diálogo y toma de decisiones parece confirmada enero de 2010 como la fecha en que los espectadores de TVE no tengan que ver más anuncios, algo que inicialmente tiene que mejorar la experiencia de usuario de los televidentes. El mundo de la publicidad que tan buenos anuncios ha creado tendrá que buscar otras emisoras de televisión desde la que promocionar sus productos o mejor aún, plantearse otros formatos y canales cómo Internet. No estando de más que se planteen hacer uso de otros canales de promoción.
RTVE tendrá que ajustarse a un nuevo presupuesto en el que no contará con la ayuda publicitaria, experiencia que no está resultando positiva en Francia pues la inversión publicitaria se ha reducido un 6% no habiéndose beneficiado las cadenas privadas del rival público que no puede emitir publicidad desde hace muchos meses. Otros de los aspectos aprobados en el texto estima que la financiación por parte del sector de las telecomunicaciones no superará el 25 % del presupuesto de la televisión pública pues esta industria se ha sentido especialmente molesta al ser nombrados cómo los financiadores de esta iniciativa. Ver reducida su financiación, la de RTVE, se convertirá en un reto de cara a proyectos que requieran una buena inversión. Será necesaria una buena gestión para ofrecer contenido de calidad con un presupuesto reducido, claro que ya existen ejemplos que certifican que es posible. Los que pueden salir beneficiados son Cuatro Tv y LaSexta Tv pues ambas cadenas de televisión privada no están saturadas de publicidad cómo si lo están Antena 3 y Telecinco.
Por su parte la publicidad tendrá que emigrar en busca de otros canales de difusión. Las alternativas no sólo estarán en el resto de emisoras televisivas sino también en otros canales de comunicación. En la actualidad Internet está transformándose en una plataforma en la que la publicidad tiene el ojo puesto. El efecto viral de las redes sociales, por citar una de las herramientas disponibles, esta provocando que muchas marcas apuesten por tener un perfil desde la que promocionarse.
Ante los nuevos cambios, las soluciones también han de ser actuales y dejarnos seducir por las herramientas que están demostrando funcionar tan bien. Asistimos a un cambio de tendencia en los modelos de ocio de los consumidores, adaptémonos a est@s.
Más en la red.
- www.puromarketing.com Ley que suprime la publicidad en TVE.
- www.gentedigital.es TVE, sin anuncios a partir de 2010.
La Universidad Nacional Autónoma de México gana el Príncipe de Asturias
Tras semanas de deliberación y análisis, el jurado que concede los Premios Príncipe de Asturias se ha decidido en favor de la Universidad Nacional Autónoma de México, en la categoría de Comunicación y Humanidades. El jurado ha destacado su modelo formativo y su repercusión en la vida social y cultural de Hispanoamérica, en Mexico esta universidad es toda una institución pública con un gran prestigio entre la población que se siente muy orgullosa de la misma. Visto que además estos premios son concedidos por España, también se ha destacado la generosa acogida con la que recibió a los intelectuales españoles exiliados durante la Guerra Civil.
En la misma categoría ha competido contra el diario The New York Times, entre otras personalidades e instituciones de elevado prestigio. Sin embargo el jurado ha considerado la valiosa labor de esta institución que ha formado y apoyado a importantes intelectuales del mundo iberoaméricano, así como ha impulsado el desarrollo de otras instituciones vinculadas al mundo académico con muchos premios Nobel y príncipe de Asturias entre sus miembros más ilustres. Esta candidatura ha sido propuesta por el embajador de México en España y apoyada por relevantes figuras de la literatura como Gabriel García Márquez, el ministro de Asuntos Exteriores Miguel Ángel Moratinos, el ministro de Educación Ángel Gabilondo, así como rectores de distintas universidades españolas.
El galardón viene a la par que se celebra el centenario de una institución fundada en 1910. La Universidad Nacional de México nació hace casi 100 años para sustituir a la Real y Pontificia Universidad de México. Esta institución académica fue creada en 1551, siendo una de las más antiguas de toda América Latina con más de 35.000 docentes y más de 300.000 alumnos en sus aulas en la actualidad. A lo largo de su trayectoria muchos han sido los que han pasado por su recinto, declarado Patrimonio de la Humanidad en 1997, para estudiar alguna de las 82 licenciaturas disponibles.
Este merecido Premio viene a galardonar a toda una comunidad de profesionales vinculados a la Universidad, que han hecho sobrevivir con gran maestría la institución académica de referencia en México. Me ha parecido una buena elección, un premio merecido, fruto del trabajo de muchos profesionales de donde además nacerán otros muchos. ¡ Felicidades a la UNAM y a quienes participan en ella cada día!
Más en la red:
- http://isopixel.net La UNAM Premio Príncipe de Asturias.
- http://masaryk.tv Premio Príncipe de Asturias para la UNAM.
- www.ellibrepensador.com UNAM, Premio Príncipe de Asturias 2009.