comunicacion

Hace unos meses se publicaba una oferta de trabajo que fue denominada como "la mejor oferta del mundo", personalmente me parece un claro caso de marketing muy bien ejecutado donde por una cantidad bastante pequeña de dinero, un buen contenido (fotos y vídeos del paisaje) y un gran equipo de comunicación han conseguido que durante muchos meses se cite hasta el hartazgo esta famosa oferta de empleo, en vez de pagar por publicidad del lugar se aprovechan de lo sensible que "encontrar un gran trabajo", algo imposible hoy día, para realizar publicidad gratuita en medios de comunicación a lo largo de todo el globo.

Todo partía como iniciativa del Estado australiano de Queensland, una paradisíaca isla. Las características del empleo eran de lo más atractivas para lo habitual hoy día, con una buena remuneración económica por disfrutar de unas buenas vacaciones y contarlo a través de un blog. Los requisitos apuntaban a una persona mundana que supiera desenvolverse en el medio acuático y que gozará de espíritu aventurero.

El afortunado de entre 35.000 candidatos (pocos en realidad si se tiene en cuenta la magnitud global de la acción de publicidad que han realizado) ha sido un joven de 34 años de origen británico. Serán seis meses de auténticas vacaciones en una casa en la playa con piscina y con carrito de golf para poder recorrer la isla. No está mal planteado este empleo que más bien resulta "inventado a la carta". El beneficiado de esta iniciativa no sólo es el ganador de este puesto de trabajo. La agencia de turismo que se le ocurrió la idea para la promoción de la isla ha dado en el blanco y ha sabido manipular a la opinión pública a la perfección. La oferta pasó por todos los medios de comunicación y muchos fuimos los que soñamos con poder participar en la selección.

Convertir tu producto en noticia sólo es posible si ofreces algo novedoso, con un importante valor añadido. No es lo mismo ofertar un puesto de camarero que una oferta de blogger en Australia. Una vez que logras dar con la fórmula de hacer que para los medios resulte atractivo lo que tienes que decir, el resto está resuelto, así ocurrió durante mucho tiempo con la comunicación de Second Life a cuyo departamento de marketing habría que darle una medalla por crear tanto ruido a su alrededor. En este caso, el valor de la oferta reside también en el buen rollo que destila para los que gozamos en la blogosfera.

Los que se han quedado fuera, siempre pueden pagarse unas buenas vacaciones y no quedarse con las ganas de disfrutar de Queensland, que al fin de al cabo es el objeto final de toda esta historia, que los turistas lleguen en manadas al lugar para aligerar allí sus carteras. Otra opción es seguir el blog del próximo guardián de la isla y vivir en la distancia la aventura, aumentando así la comunicación del producto. A fin de cuentas la web 2.0 fomenta el intercambio y las acciones de marketing viral.

Más en la red:

• www.xakata.net Southall ha conseguido el mejor trabajo del mundo.
• http://hinenicommunications.wordpress.com Como conseguir una oferta de empleo o de trabajo en Canadá.

La otra tarde me encontré envuelto en un debate acerca de la relación entre la publicidad en televisión y la identidad de género. En este caso la atención se centraba en la publicidad destinada  a los más jóvenes, cuando se encuentran en fase de desarrollo y madurez. Durante  la conversación fueron surgiendo distintos matices en torno a una opinión general, la de que la publicidad efectivamente tiene mucho que ver con la sociedad actual. Muchas veces de una forma sexista, perpetuando viejos tópicos.

La publicidad es un mundo fascinante. No conozco directamente el sector pero mi imaginación me lleva a ver un equipo de creativos que emplean su talento y fantasía para lograr una publicidad que seduzca y convenza a contra más mejor a unos usuarios y un público por momentos menos inocente y que cada vez están más inmunizados contra sus artes. Teniendo en cuenta este principio de influencia que debe ejercer la publicidad no es extraña que para ello se basen en cuidados análisis de la sociedad a la que van dirigidos, y dentro de la misma al colectivo al que deben seducir. La publicidad ha sido capaz de crear tendencias y modificar hábitos, pero hay mucho en ella que no es más que el reflejo de nuestros valores sociales.

La identidad de género que parecemos adquirir desde que nacemos en función de nuestro sexo, es más una cuestión cultural que de influencia audiovisual. La publicidad adopta los roles a los que desde niñ@s estamos acostumbrados, si los niños jugasen con muñecas seguramente en los anuncios de Barbie serían ellos los protagonistas. El problema de los roles sexuales y la desigualdad entre los sexos es mucho más remoto que  los medios de comunicación. Con esto no pretendo disculpar la publicidad con poco sentido común, pero si denunciar la hipocresía en la que a veces caemos culpando a la publicidad de problemas que como seres sociales después de siglos no hemos sido capaces de solucionar. Lo que si pueden proponerse los medios de comunicación es colaborar en erradicar los estereotipos y roles que tanto perjudican la equidad entre los sexos.

No sé si compartís mi reflexión, si no es así me encantará conocer otros puntos de vista y opiniones, sobre la publicidad y la todavía hoy existente identidad de género para hombres y mujeres. Como cierre a esta entrada os dejo esta publicidad que he encontrado recientemente para los que les gusta leer.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=oX1LM9HIk_s[/youtube]

Más en la red:

• www.cnnexpansion.com Burger King cambiará su publicidad ofensiva.

De sobra es sabido que la prensa no pasa por buenos momentos, despidos de miles de periodistas en España y en todo el mundo es el signo más dolorosos de la crisis de la prensa . El descenso de ingresos por publicidad ha obligado a algún que otro medio a desaparecer en los últimos meses, incluyendo desapariciones de medios con más de un siglo de historia, siendo la prensa gratuita  una de las grandes perjudicadas al depender completamente de la publicidad. Sin ser esta una nueva noticia me ha sorprendido que sea la prensa digital una gran perjudicada de la situación. Ya vimos el desenlace del despido del equipo completo de ADN.es, un medio digital que estaba trabajando bastante bien.

Con el auge de Internet la prensa escrita sabiamente decidió abrir sus propias ediciones digitales. Un formato gratuito en la mayoría de los casos al que recurrir desde cualquier lugar con conexión a Internet. Para much@s españoles fuera se acabó el ir hasta el lejano kiosco para encontrar alguna edición internacional de un diario español. Con los años estas ediciones digitales han crecido en número de usuarios que lo visitan diariamente. Todos los diarios digitales siguen registrando mayor volumen de visitas y sin embargo la publicidad es  en ellos donde más estragos esta causando. Que Internet es ya el presente y será el futuro parece que nos hemos enterado tod@s. Sin embargo el esfuerzo económico de las marcas en gasto de su publicidad en los medios digitales crece pero no lo suficiente cómo para cubrir el aumento de gastos de unos medios online que consumen cada vez más, dificultando en muchos casos su continuidad.

En nuestro país la publicidad ha sido noticia estos días ante el anuncio por parte de Zapatero de reducir la publicidad en la televisión pública. Esta medida favorece a las cadenas privadas que podrán disponer de mayor volumen de financiación publicitaria. Ante la noticia de la próxima ley audiovisual las cotizaciones en bolsa de cadenas como Telecinco y Antena 3 han sufrido un alza evidente. Con esta reforma que sigue los pasos de la implantada en Francia, el presidente del Gobierno ha contribuido a inflar el ego de Sarkozy, un presidente que no "necesita abuela" pero quizás sí una curita de humildad (aunque el equipo de Sarkozy ha negado las supuestas palabras pronunciadas sobre Zapatero).

Volviendo al tema de la publicidad apuntar que desde hacia tiempo la Comunidad Europea viene denunciando que España no respeta los límites establecidos en materia publicitaria, superando los 12 minutos por hora de publicidad en televisión, siendo casi insufrible los largos tramos publicitarios de los mejores contenidos provocando una migración de los usuarios hacia plataformas online de contenidos de calidad. También esa doble financiación que reciben las cadenas públicas ha sido tema de debate desde Bruselas, dispuesta a terminar con esta situación que coloca en clara posición de desventaja a las cadenas privadas. Una financiación que sólo podrán obtener las cadenas públicas para aquellos programas que realmente suponen un "servicio público", luchando así con la programación de escasa calidad.

Más en la red:

• http://eresungeek.com Las series que generan más ingresos en publicidad.
• www.soitu.es Pons dice que la reducción en publicidad de TVE se tratará con De la Vega.
• http://rosamariaartal.wordpress.com El Gobierno reduce la publicidad.