redes sociales

El mundo tecnológico se mueve bastante veloz, se podría asegurar que un mes  en los cambios de la red equivalen a un año de cambios de la "vida real". Internet es aún joven, hace poco más de una década que llegó a la vida de sus primeros usuarios y en cuestión de meses surgen nuevas herramientas y plataformas capaces de crear verdaderas tendencias entre los usuarios que cambien por completo el paradigma establecido hasta el momento, sin ir más lejos podemos hablar de la revolución del vídeo que supuso la irrupción de Youtube o cuando Facebook abrió su plataforma a aplicaciones de terceros sobre su propia red, hechos estos que cambiaron lo establecido hasta ese momento.

No hay mejor ejemplo para confirmar esta idea, de cambio y evolución en la tecnología aplicadas por los usuarios que las redes sociales. Estas herramientas han supuesto una revolución, no se ha necesitado mucho tiempo para que los usuarios se adapten a esta nueva realidad, de hecho gran parte de la población que sólo entendía de Msn ahora también utilizan asiduamente esto del "facebook" ("feisbuk" para los amigos). Sin embargo la proliferación de las mismas ha provocado el nacimiento de una competencia inexistente hasta ahora para la gran red MySpace, que durante  años ha gozado de una posición privilegiada en norteamérica (siempre dominó cómo la plataforma de conexión entre artistas y sus fans).

La perdida de posiciones dentro del contexto de las redes sociales es lo que está llevando a MySpace a plantearse nuevas estrategias de promoción y control extremo de costes (con una fuerte reducción de su plantilla a nivel mundial), redimensionando la compañía. La publicidad es uno de los campos donde tienen puesto el ojo, así como en la actualización de su web actual. Los gustos de los usuarios son caprichosos y si estas redes sociales no ofrecen novedades cada cierto tiempo, la batalla  la tienen perdida, hay que estar en una constante evolución (de ahí el paso de las distintas redes sociales por mostrar el estado de sus usuarios al estilo del líder del microblogging Twitter). Para los analistas una de los principales aspectos a considerar su mejora es la renovación y mejor targetización de los banners publicitarios, que no resultan atractivos para el usuario medio de estas redes sociales. La innovación y la creatividad son las bases esenciales para que la inversión publicitaria on line funcione y muchos parecen que todavía no han encontrado el modelo de negocio perfecto.

Uno de los campos por los que parece que terminará apostando MySpace es por el ocio musical. Esta red social se ha convertido en la favorita para llevar a cabo la promoción de grupos  de música. De manera que ahí podría estar la clave, especializándose en ese contexto como valor añadido, admitiendo la pérdida de su batalla contra Facebook por el ser el rey de las redes sociales generalistas. Las discográficas y los estudios invertirían en publicidad en esta red social especializada, donde la comunidad estaría formada por interesados en la industria musical.

Más en la red:

• www.error500.net Bandcamp y cosas que no hace MySpace por un grupo de música.
• www.vinagreasesino.com Redes sociales en tendencias.
• http://solitariogeorge.wordpress.com Usuarios de redes sociales no restringen el acceso a sus perfiles.
• http://blog.montatuforo.com MySpace pierde popularidad.

[caption id="attachment_11137" align="alignleft" width="234" caption="Imagen de @EmilioMarquez en Twitter"][/caption] Os presento la imagen que ha servido para cambiar el look&feel de mi usuario @EmilioMarquez en Twitter. Estoy muy contento con el trabajo de nuestra diseñadora jefe que ha integrado el estilo característico de la imagen de mi blog (que también es la imagen que se ha usado para mis nuevas tarjetas de visita "anti crisis") junto al pajarito de Twitter y mi avatar de Geekinlove (con su sombrita en mi hombro incluida :) Esta petición de nuevo diseño para mi usuario Twitter @EmilioMarquez vino porque creo que es el momento en el que toda persona preocupada por contar con una identidad digital completa tenga un perfil en Twitter muy activo y este es mi caso, donde me estoy tomando muy en serio mi perfil en Twitter.

La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

Más en la red:

• www.unautopia.com Field Marketing, conceptos y técnicas de esta nueva estrategia de marketing.
• www.abadiadigital.com ¿Puede haber una promoción peor para Internet Explorer 8 que ésta?
• www.algoquehacer.net Como Internet está cambiando la publicidad.