myspace

No somos pocos, no. Un informe elaborado por la consultora InSites Consulting desvela que en el mundo existen 940 millones de personas registradas a las redes sociales de Internet. La cifra sorprende, sobre todo si tenemos en cuenta la cantidad de webs sociales que existen en la red.

En cuanto a nivel de penetración, Europa del Este y Asia son las zonas del planeta donde menor cantidad de usuarios conectados a las redes sociales existe. Por contra, y aunque el dato sorprenda, Brasil es el país donde mayor uso se le da a estas páginas: un 95 % de los internautas brasileños las utilizan, siendo la red social Orkut de Google predominante en aquel país.

La media de redes sociales utilizada por usuario es dos, con Facebook y MySpace en cabeza, sin dejar atrás a Twitter (aunque a Twitter. Queda claro que las estadísticas son globales, porque en España la presencia de Tuenti es importante en cuanto a cifras y seguro que en el terreno de la preferencia de los usuarios esta red social ocupa un lugar privilegiado.

Desmenuzando más aún el perfil del usuario de redes sociales, el informe detalla que el promedio de amigos se encuentra en 195 agregados. Por otra parte, InSites Consulting apunta que cada vez es más complicado que las redes sociales de nueva creación ganen usuarios porque, por lo general, los navegantes son bastante fieles a sus primeras redes sociales.

Entre las actividades más destacadas que realizan los usuarios en las redes sociales se encuentran aspectos comunes como el envío de mensajes, conversaciones en los cambios de estado con los contactos, pero gana especial importancia la incorporación a páginas y a grupos, aspecto muy relacionado con técnicas de social media.

En cuanto a conexiones diarias, las redes sociales horizontales destacan por presentar una media de dos conexiones al día por usuario. No sucede lo mismo con las redes sociales verticales de ámbito profesional, donde la media de conexión se sitúa en nueve por mes y por usuario registrado. Obviamente, el enfoque y el cometido de éstas últimas difiere bastante.

Sí, no me cabe duda: las redes sociales son el boom de Internet de estos últimos cuatro años. Facebook, MySpace o Tuenti son tan solo tres de las plataformas sociales digitales que han ganado mayor popularidad durante esta reciente media década. Los más de 400 millones de usuarios registrados en Facebook atestiguan con tesón esta tesis. Parece cómo si todo el mundo estuviera ya en redes sociales.

Sin embargo, el éxito de unos siempre tiene consecuencias directas sobre el de otros, aumentándolo o disminuyéndolo hasta límites desconocidos. Éste no es el caso de Google, que continúa siendo líder indiscutible de búsquedas y uno de los mayores aportadores de tráfico a los portales tradicionales.  Sin olvidar su intensa política de abrir nuevos mercados con adquisiciones o lanzando continuamente nuevos servicios (ejemplo reciente: Buzz). No obstante, desde Mountain View buscan formas para evitar la pérdida de relevancia en la Internet social.

Ya en EE UU, Facebook (7,07%) generó más tráfico que Google (7,03%) según la consultora comercial Experian Hitwise. Y lo cierto es que la red social está actuando como agujero negro de Internet, pues el público se informa directamente a través de enlaces a noticias e informaciones incluidos en comentarios y otros soportes de esta plataforma. Cambiamos nuestra forma de conocer las últimas noticias. Si Facebook lanza pronto su propia herramienta de correo web acentuará el intenso uso de sus usuarios. Mientras tanto Facebook y Twitter se asientan en las plataformas móviles.

También Twitter actúa como catalizador de información. El servicio de microblogging tiene cada vez más importancia a la hora ayudarnos a leer noticias. ¿Consecuencia directa? Que prescindamos de los buscadores, entre ellos Google, y que se potencie el tráfico web derivado de redes sociales como las citadas.

¿Qué puede querer Google de las redes sociales? Su tráfico, sin duda, y una forma de acercarse a ellas es indexando contenidos en sus búsquedas en tiempo real, algo que el buscador ya ha comenzado a hacer de forma oficial. Google advierte, no obstante, que la privacidad de los usuarios no se verá invadida porque solo se indexarán aquellos contenidos que hayan sido autorizados o sean públicos.

Mientras que portales como Twitter o Facebook si están de acuerdo con la política de indexación de Google y creen que esta medida no supondrá un revés de sus usuarios, otras plataformas como la española Tuenti prefieren apostar por la privacidad absoluta de sus usuarios y prescindir de la indexación en buscadores.

En cualquier caso, el tráfico derivado de redes sociales seguirá ahí con o sin indexación y ganando cada vez más importancia. Un dato: el 51,1% de los menores catalanes participa en las redes sociales. ¿No son estos menores los adultos que en el futuro necesitarán la información que hoy día demandan sus padres a los medios de comunicación? Sí, pero cuando eso suceda el método de lectura será muy diferente.

Las redes sociales se han transformado en el soporte desde el que jugar a determinados juegos sencillos y muy adictivos que tienen enganchados de forma diaria a cantidades ingentes de usuarios, las grandes redes sociales generalistas con millones de usuarios se parecen cada vez más a "agujeros negros" donde los usuarios entran y donde cuentan con tantas opciones y contenidos que de allí no salen y estos contenidos debían contener tarde o temprano juegos cada vez más atractivos para los internautas. El primer portal en sacar este tipo de programas de ocio  fue Playfish. Facebook, Hi5, MySpace son algunas de las plataformas que permiten establecer partidas entre los usuarios a través de estos juegos. Aunque durante un tiempo ha sido la pionera en estas aplicaciones han comenzado a surgir otras empresas que le hacen la competencia. Como es el caso de Metrogames y Zynga.

La mayor oferta provoca una mayor diversidad que beneficia sin lugar a dudas al usuario. Los distintos gustos encuentran variedad de juegos con los que satisfacerse. Entre algunas de las opiniones que he encontrado en la red hay quien precisamente opina que Playlist ha perdido su liderazgo al proponer juegos que requieren mucha atención y reporta pocas satisfacciones. Esta bajada de guardia ha sido utilizada por Zynga que ha logrado lanzar juegos que han obtenido una gran popularidad. En el caso de Metrogames se ha especializado en juegos más adictivos que gustan a un perfil muy determinado de jugador.

Con el lanzamiento de últimas versiones se ha observado una cierta competitividad entre las compañías. A fin de cuenta se trata de satisfacer a los mismos usuarios, de manera que las diferencias en el producto a veces son muy sutiles. Los juegos de Zynga aún así parecen ser los preferidos gracias a la calidad gráfica y a la variedad que ofrece.

Más en la red.

• www.vinagreasesino.com Comunidades y redes sociales de Gamers.
• www.geekets.com Top 10 de los mejores juegos en Facebook.

Los distintos usos que se pueden hacer de las redes sociales muestran un abanico amplio de posibilidades. En muchos de estos posibles usos encontramos a la fotografía involucrada. Las redes sociales no serían lo mismo si no fuera posible compartir con facilidad decenas de fotos, de tus amigos y de tus vivencias personales. Las redes sociales profesionales por lo general suelen hacer un uso escaso de la imagen, aunque siempre se recomienda ofrecer una foto que identifique. Sin duda una gran parte de los "clicks" en las redes sociales, que  son el fenómeno más importante hoy en internet, provienen de los usuarios que curiosean continuamente en las fotos de sus contactos.

[caption id="attachment_13627" align="alignleft" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Con el fin de conocer los usos y la raíz del éxito de las herramientas 2.0, un profesor de la Universidad de Harvard ha decidido investigar la actividad en las redes sociales. De los datos que ha extraído de su investigación ha afirmado que la red de MySpace "está muerta". Con esta sentencia algo atrevida y tendenciosa reconoce los posibles 70 millones de usuarios pero matizando que esta cifra no aumenta desde hace tiempo sino que está estancada desde la compra de esta red social, encontrándose en una búsqueda de identidad perdida desde que Facebook tomó el liderazgo absoluto a nivel mundial del mundo de las redes sociales generalistas. En otro orden de cosas destaca el uso que los usuarios hacen de las redes de participación, entendiéndolas como una herramienta para acceder a ciertas relaciones sociales que en el mundo real no son capaces de establecer.

En este caso las fotografías juegan un papel fundamental, ya que a través de ellas se crea verdadero interés en los contactos. En la misma investigación sale a la luz que el 70% de las acciones que los usuarios hacen de determinadas redes están relacionadas con ver las fotos. Con este estudio el profesor ha sacado muchas otras conclusiones, por ejemplo en Twitter hay más mujeres que hombres, y mientras ellas hablan de cosas concretas ellos prefieren enviar enlaces que lleven a otros temas. En general se percibe que "decir decir" en Twitter solo lo hace un 10% de los usuarios, el resto se limita a leer y compartir sin más consecuencias, cuestión con la que no estoy de acuerdo pues pienso que la conversación y participación en Twitter es elevada.

El profesor concluye dando un consejo a las empresas interesadas en ofrecer sus productos a través de las redes sociales. Propone una estrategia basada en el hacerse escuchar y saber conquistar. De este modo es de la opinión de que de nada sirve que ofrezcas publicidad en las redes si no logras acaparar la atención de los usuarios, ocupados en intercambiar información entre ellos.

Fuente. www.tendencias21.net

Más en la red:

• www.tecnodiva.com Crece el uso de las redes sociales entre los profesionales de la comunicación en el mundo.
• http://sociologiac.net ¿El uso de las redes sociales puede servir para mejorar la calidad de vida de los acianos?
• http://pulsosocial.com Brecha digital entre padres e hijos en las redes sociales.
• www.minutodigital.com Tuenti ve antinatural restringir las redes sociales hasta los 18 años.

Los últimos datos que aporta el informe comScore hablan de que el 21% de los anuncios gráficos existentes en la red aparecen en las redes sociales, con lo que poco a poco va decantando a esta parte de la red cómo la de mayor foco de atención social y económico por delante de cualquier otro fenómeno online. Portales como MySpace o Facebook son los preferidos para albergar este tipo de publicidad contando con el 80% de los anuncios. El número de páginas de estas características no sólo ha aumentado significativamente en los últimos meses, sino que además se espera que lo siga haciendo, al fin de al cabo los usuarios cuando entran en estos portales parece que son "absorbidos" en una especie de fenómeno al estilo de un agujero negro que todo lo absorbe y donde con una oferta virtualmente ilimitada de contenidos sus usuarios se enganchan horas y horas sin navegar por ninguna otra web en la red (los webmasters y gestores de contenidos digitales deben acudir allí donde están sus usuarios, sin esperar que los usuarios visiten nuestras webs, para muestra un botón, hoy por hoy genero más comentarios, conversación y atención en mi perfil en Facebook, más que en esta mi propia bitácora personal).

Entre las ventajas que los anunciantes encuentran en las redes sociales destacan la posibilidad de obtener un importante alcance llegando a una jugosa cifra de posibles clientes, con una alta posibilidad de segmentación hasta límites insospechados al usuario. Este canal además permite aumentar la frecuencia de difusión y dirigirse a segmentos concretos obteniendo mejor respuesta., siempre y cuando que la calidad del contenido o promoción ofrecido al usuario sea de una elevada calidad (algo fundamental porque un usuario en la nueva comunicación 2.0 puede ensalzarte o denostarte muy fácilmente). El bajo coste que tiene este tipo de publicidad es otra de las razones destacadas, aunque la rentabilidad es algo que todavía tiene que concretarse pues en muchos casos todavía se pone en duda.

De entre las empresas que mayor cantidad de publicidad ofreció desde las redes sociales se encuentran AT&T o Experience Interactive. Estas destacan las posibilidades que brinda anunciarse desde un canal que llega a personas de muy distintas y distantes franjas geográficas. Quizás para las pequeñas empresas esta fuerte difusión no sea tan efectiva, aunque si debería de serlo por la oportunidad que representa su elevada segmentación, pero para las grandes compañías es todo un filón que están empezando a aprovechar intensivamente.

Más en la red:

• www.lafabricaimaginaria.com Twitter planea incluir publicidad.
• http://sitemarca.wordpress.com La publicidad en redes sociales se lleva un 21%.