redes sociales

[caption id="attachment_12015" align="alignleft" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption] Much@s serán los que en estos momentos están planificando las próximas vacaciones de final de agosto o septiembre (con unos precios más baratos que en julio y agosto), porque las de final de año todavía parecen bastante lejos a estas alturas (cada día planificamos las vacaciones con menor antelación, con un mayor número de escapadas de menor duración). A este respecto ha nacido una herramienta online que viene a sumar servicios a la sociedad de la información asociada a las redes sociales que nos permite compartir nuestros destinos preferidos de vacaciones con nuestros amigos y contactos de confianza. La plataforma se llama "Mis Lugares Favoritos" y hasta el momento sólo está disponible para Facebook, aunque espera alcanzar otras plataformas en Internet, esto muestra cada vez más que hay que ir a buscar a los usuari@s allí donde estos naveguen, no siendo algo prioritario la propia página web sino complementar una presencia online en webs de terceros a los que se pueda complementar con un buen servicio útil.

Para añadir un destino favorito basta con insertar el nombre, la categoría y la dirección. El lugar será geoposicionado automáticamente siendo posible corregir la situación una vez sobre el mapa. Entre las categorías que ofrece; comer, naturaleza, comprar, aventura, cultura, dormir, salir de juerga y  general. A través de ellas se puede ordenador mejor la información que se comparta. Además se pueden añadir imágenes del lugar, otros datos y un comentario donde podemos exponer el motivo de nuestra elección.

La idea parece encajar perfectamente con los nuevos hábitos de los internautas, que tienden a dejarse aconsejar por las preferencias de otros usuarios que les sean cercanos y de confianza. A la hora de decidir un destino de vacaciones no está de más disponer de una opinión personal que te informe sobre las ventajas e inconvenientes de un lugar, las posibilidades de cara al alojamiento, lo que no te puedes perder y las opciones que mejor se adaptan a tu bolsillo.

La empresa madrileña que ha lanzado esta aplicación se llama MadPixel y pretende lanzar también la versión para iPhone (por el elevado número de usuarios que usan este dispositivo tener una aplicación en la tienda Apple es algo muy recomendable para quienes puedan planteárselo). La tecnología del móvil se pondría a disposición de esta herramienta, permitiendo introducir lugares favoritos in situ. Este verano y posteriormente esta próxima navidad será aún más sencillo decidirse a elegir el lugar de vacaciones.

Más en la red:

• wwwhatsnew.com Comparte tus lugares favoritos desde Facebook.
• www.ilhn.com Una red social para recomendar lugares.

La publicidad había empezado a detectar el potencial de las redes sociales, y pocas compañías se han resistido a contar con su propio perfil en redes multitudinarias como Facebook donde cada vez más parece estar todo el mundo. Las herramientas que ofrece permite que la promoción de los productos sea sencilla y efectiva, pero sobre todo económica. Conocedora del potencial que posee su extensa comunidad de usuarios, Facebook también ha decidido aprovechar y pretende sacar buen partido de la publicidad.

Sus 250 millones de usuarios, cifra que va en un vertiginoso aumento, según he podido leer en la red, se transforman en un suculento pasto para las compañías. Si además de un elevado número de posibles consumidores en potencia, añadimos la posibilidad de fragmentarlos en perfiles y disponer de información personal de los mismos, la eficacia de las campañas publicitarias parece quedar asegurada.

Como escollo puede encontrarse que todavía el porcentaje de clicks por parte de los usuarios en la publicidad en las redes sociales es muy bajo y que la segmentación es todavía muy pobre, pues muchas marcas todavía no han entendido que deben fijarse en un número muy concreto de usuarios a los que llegar de una forma muy segmentada y personal, vender un inventario donde de un mismo usuario se pueden llegar a producir mil páginas vistas también provoca que la efectividad por usuario sea realmente baja.

Las compañías que decidan hacer uso de Facebook para promocionar sus productos por lo general apostarán por un formato publicitario conciso, con textos breves e imágenes apropiadas, una alta segmentación debería ser algo fundamental. Los anuncios estarán muy controlados por las mismas compañías que expongan su publicidad pues el reto a superar debería ser Adsense que da un control al anunciante no igualado hasta hoy día por ninguna otra compañía online de publicidad. La posibilidad de que el consumidor interactúe directamente con la marca en las redes sociales es uno de los valores añadidos  de este sistema publicitario.

He comentado antes que la segmentación de la publicidad es algo obligado para el éxito en una campaña online, ¿verdad?

Más en la red:

• http://apuf.com Facebook y el rumor de la publicidad a terceros.
• www.fernandoplaza.com Páginas en Facebook: consiguiendo fans.

La variedad de redes sociales que han ido surgiendo está provocando que cada una de ellas empiece a relacionarse con un perfil concreto de usuario. Ciertas redes sociales integran herramientas útiles para establecer contactos profesionales mientras otras apuestan por aplicaciones más sociales o de ocio. Esta diversidad determina en muchos casos que cada usuario apueste por una u otra.

Redes como Tuenti, la red social española con mayor potencial a nivel global, fueron pensadas para mantener en contacto a compañeros de estudios y usuarios jóvenes donde el chat y la zona de fotos de los demás usuarios son lo más demandado por sus usuarios. Al nacer con este perfil es la red preferida por los chavales para mantenerse en contacto con los amigos y compartir información personal. Con un fin muy distinto nació LinkedIn, red social profesional líder en el mercado anglosajón, que ha logrado alcanzar una buena posición como red social profesional sobretodo si vas a realizar negocios con personas de países con habla inglesa. En ella sus usuarios buscan herramientas que les permitan hacer nuevos contactos con un fin laboral, si los negocios se quieren enfocar al mercado germano Xing es de uso obligado y si uno quiere centrarse en el mercado francófono Viadeo sería la opción a elegir. El perfil de usuario abarca edades más maduras, con intereses vinculados a la actividad profesional. En el caso de Yunu, sus usuarios tratan de establecer un contacto con otros adultos con el que mantener una amistad y dejarse seducir.

Mención aparte merece Facebook, una red social generalista que presume y con razón de ser la más popular en número de usuarios a nivel global. Su secreto reside en la multitud de herramientas que ofrece desarrollados en una plataforma abierta por multitud de desarrolladores de todo el planeta, permitiendo llevar a cabo tanto un uso profesional como personal y ocio de la misma. Esta multiplicidad de uso la hace muy atractiva para el internauta porque en Facebook está todo el mundo (no es raro escuchar conversaciones por la calle donde una persona le comenta a otra lo que ha visto en el muro de Facebook de un tercero). Un reciente estudio realizado acerca de los perfiles en las distintas redes sociales apuntaba a Twitter como la red de los usuarios dinámicos, donde los emprendedores encuentran muchas posibilidades de autopromocionarse con un perfil de edad elevado con muy poca presencia de jóvenes. En MySpace parecen encajar los amantes de la música, donde es posible interactuar con otros usuarios interesados y con los Spaces de grupos y cantantes muy famosos.

Las redes tienen su personalidad, o bien porque al lanzarla ya vienen determinadas por su uso, o bien porque los perfiles de sus usuarios así lo determine. Otra cosa es que las redes sociales irán evolucionando junto con el uso a las mismas que le den sus usuarios, está todavía por plantear y día a día se ven cambios en el uso de las redes sociales por parte de unos usuarios que cada vez dominan mejor el medio, la proliferación de redes sociales verticales o de nicho todavía está por explotar al igual que en su día los portales horizontales dejaron paso a las webs verticales. Todavía está todo por ver y las redes sociales, formadas por millones de usuari@s, evolucionarán con personalidad propia según interactuen sus propios integrantes.

Más en la red:

• www.soitu.es Los usuarios de las redes se convierten en indicadores comerciales.
• www.mondomovil.com Redes Sociales a debate en Campus Party.