conclusiones

El pasado 30 de septiembre 2010 celebramos en Madrid el Desayuno de Trabajo Networking Activo de Gestores profesionales de contenidos digitales y Redes de blogs, evento por invitación con la particularidad de contar con un requisito de al menos 1 millón de visitas únicas en las redes de blogs de los participantes.

La cita, que tenía como objetivo definir el marco de trabajo actual de las plataformas que congregan bitácoras, contó con la presencia de amigos y conocidos profesionales del mundo de los blogs, todos profesionales con la idea clara de compartir conocimientos libremente, sin tapujos y en un ambiente distendido.

El encuentro de 9:30h a 12:30h fue sumamente interesante. Siempre con el propósito de la conversación abierta, todos los asistentes debatimos sobre el estado actual de las redes de blogs, las vías de monetización de las plataformas, el estado actual de la publicidad online, las alternativas, etc.

Como era obvio, la crisis económica formó parte del coloquio casi como un miembro más. Inicialmente la recesión detuvo la creación de nuevos blogs en las redes, pero en estos últimos meses el incremento en la publicidad está dando movimiento al sistema. Los propietarios de redes de blogs han tenido que agudizar la mente para no perder la rentabilidad de los visitantes durante la "involución" de la economía.

El quid de la cuestión de las redes de blogs, que admiten no poder competir directamente contra aglutinadores masivos de contenidos como Google o Facebook, es conseguir un modelo de negocio rentable a largo plazo, alcanzado poco a poco. Se llegó a la conclusión de que iniciar un blog o una red de blogs para triunfar desde el minuto uno es inviable: el modelo de negocio de estas plataformas de redes de blogs se basa en la rentabilidad progresiva.

Por otra parte, se valoró el perfil del lector de blogs de España, que se aleja sustancialmente del lector de blogs de EE UU, más activo y consumidor de información elaborada en bitácoras. Además, se reseñó un aspecto no menos importante: la falta de blogs de referencia para el público en tanto a que actúen como líderes de opinión en nuestro mercado, donde apenas podemos encontrar casos de prescriptores de opinión en nuestro idioma, salvando casos de éxito en las finanzas y la tecnología

La rentabilidad de un blog se consigue, según la opinión de los asistentes, al cabo del primer año de rodaje. La inversión necesaria en contenidos de calidad se debe comenzar a recuperar a partir del primer año de existencia de la bitácora, aunque el objetivo sea obtener ingresos por publicidad desde el día uno. En ocasiones, cuando el proyecto crece, se necesita inversión externa para crecer.

Otro aspecto interesante es conseguir rentabilidad alternativa para las redes de blogs a través de acciones ajenas a la publicidad. Así, durante el desayuno se valoró que el SEO ofertado a terceros ejecutado como actividad adicional, la gestión de identidades digitales (social media) o incluso la preparación de cursos de formación pueden ser, en efecto, otras vías para generar ingresos en las empresas de redes de blogs.

No faltó a la cita conversación sobre las redes sociales, que se confirmaron como un factor a tener en cuenta por los gestores de contenidos en las redes de blogs. No obstante, se le restó importancia en tanto a elemento determinante para el devenir de los blogs: Facebook no es competencia directa de los blogs, sino un canal para vitalizar los contenidos. Dado que es un sector cambiante, no conviene movernos en exclusiva en una sola red social.

En resumen, pienso que fue una sesión bastante productiva para todos. Reunirse con gente de tu mismo sector, practicar el networking mano a mano, siempre ayuda a crear sinergias, a conocer que está haciendo el prójimo para aprender de él y que otros aprendan contigo. Ha sido una buena experiencia. Os dejo el enlace para que consultéis en PDF lcon as conclusiones ampliadas de la cita. ¡Gracias a todos los participantes y por supuesto a los patrocinadores! que en este caso fueron: Internet Advantage, Hi-Pay y Allopass.

Enlaces relacionados:

• Conclusiones completas del desayuno de trabajo de Gestores de contenidos digitales y redes de blogs (artículo en NetworkingActivo.com).
• PDF de las conclusiones.

• Hay que cultivar el hábito de actualizar un blog. A bloggear se aprende practicando. Es más sencillo crear nuevas entradas cuando se crea un hábito de escribir cada día. En los primeros meses no era capaz de publicar más de 2 entradas a la semana, ahora puedo mantener un ritmo de 2 entradas al día. El punto de inflexión de habituarse a escribir puede situarse entre los 6 meses y el año tras empezar a bloggear.
• Enlazar es bueno. He comprobado que no se pierden visitas y que la calidad y cantidad de la conversación mejora en los comentarios de las entradas con varios enlaces externos. Al igual que veo positivo publicar los feeds completos en mis RSS. También participar en los comentarios de otros blogs es muy positivo.
• No sólo de blog se vive. La identidad digital y la tarea de crear una marca personal debe contar con un blog personal pero contar con un perfil en redes sociales, en especial en Facebook, es muy recomendable sobretodo por las ricas conversaciones que se crean en las actualizaciones de estado en Facebook. Por contra, Twittear las entradas es útil para conseguir comentarios de forma rápida nada más publicar una entrada, lo que anima al resto de lectores a seguir la conversación ya iniciada por los Twitteros.
• Es importante complementar escribir en un blog con la asistencia a eventos sociales y de Networking. Asistir a eventos cómo los Beers&Blogs, Iniciador, First Tuesday, eventos Twitter por ciudades (Twittmad, TwittSev, etc), Evento Blog España, etc. Es muy recomendable para dar a conocer el propio blog.
• No esperes que todos los que te conocen te lean pero ten en cuenta que es la mejor forma de informar a tus contactos. Mucho mejor que el envio masivo de un SMS, es escribir una anotación, gran parte de tus contactos se darán por aludidos de forma inmediata y se creará conversación. Mucho menos intrusivo y es un formato adecuado para difundir un mensaje.
• El efecto meneamé es válido para promocionar un artículo, no un blog. Esta afirmación la he leído en alguna ocasión, pero la suscribo totalmente. He llegado a portada en este par de años casi media docena de veces, muy útil para emocionarse viendo cómo sube el contador de visitas durante unas horas, pero al cabo de poco el número de visitas de media y los suscriptores RSS apenas varían. Eso si, posiciona de vicio la entrada que haya sido publicada en meneamé.
• A los lectores les gusta que te encasilles en determinadas temáticas. Y hacerlo funciona muy bien para fidelizar pero a mi, personalmente, me gusta tratar y escribir sobre muchos temas, motivo por el que he recibido muchas críticas públicas y privadas, pero sigo considerando que el blog debe mostrar mis intereses, que son muy variados y que el primer lector de mi propio blog soy yo. Para escribir de forma temática se pueden abrir blogs concretos, cómo así haré en breve con varios blogs que hemos abierto que todavía no hemos anunciado y a los que estoy dotando de contenido.
• Wordpress es la caña y sus plugins son una delicia. Hay que decirlo más, Wordpress es útil, sencillo y mejora con cada versión y con una política de uso inteligente de plugins, da gusto trabajar con este popular CMS.