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La crisis no está dejando respirar a nadie. Es así: cuanto más aprieta la recesión económica, peor lo pasamos en el terreno personal y empresarial. Muchos se empeñan en afirmar que España ya está comenzando a abandonar la recesión, aunque otros no terminemos de convencernos. Un buen ejemplo de esta primera tendencia optimista es el crecimiento que están registrando las marcas españolas más punteras.

Según un estudio elaborado por Coleman CBX y Brand Finance determina que el valor comercial de las 50 primeras marcas de España ha crecido un 48 por ciento con respecto al año anterior. Entre las marcas de este Top50 nacional se encuentran firmas como Banco Santander, BBVA, Movistar, El Corte Inglés, Telefónica, Mercadona, Zara, Eroski, ACS o La Caixa.

Desde luego, hablamos de primerísimas marcas del panorama nacional que han sufrido la crisis económica muy a su manera gracias al inmenso potencial de negocio que tienen. No en vano, y según ambas empresas de consultoría, aquellas empresas que mejor supieron diversificar su modelo de negocio son las que han salido mejor paradas de la recesión. En las redes sociales también conocen la importancia de una buena marca.

Por otro lado, aquellas empresas que han cerrado acuerdos de compra o colaboración estableciendo sinergias empresariales también han conseguido afrontar la crisis con otra cara y mermar sus pérdidas. Tampoco han salido mal paradas aquellas firmas que contaban con negocios en el extranjero, especialmente durante estos últimos meses, cuando la recesión ha mermado más fuera que dentro de España.

Como era de esperar, las marcas españolas más afectadas son aquellas que guardan relación con el denostado negocio del ladrillo, primera víctima de la crisis económica. Solo una firma inmobiliaria se mantiene en el Top50 de marcas españolas, cuando años atrás permanecían en esta zona de prestigio más de una y de dos. Y dudo que esta situación cambie durante el próximo par de años.

En definitiva, un ranking de marcas que desvela crecimiento y que sirve como excusa para que confiemos en una recuperación económica más o menos próxima, al menos de las esferas más altas del tejido empresarial y comercial. Por algún lado se empieza, ¿no?

Este miércoles 26 de Marzo a las 12am se presentará en las oficinas de Red.es en Madrid el libro colaborativo de la blogosfera española: "El libro de los blogs" y más recientemente titulado: "El futuro es tuyo, la revolución social de las personas"". La primera presentación oficial del libro correrá a cargo de Dioni Nespral, coordinador de Blogbook, así como de Sebastián Muriel, Director General de Red.es, así como de representantes de Planta 29 del BBVA y de Telefónica. Sobre la presentación, también replican y aumentan la difusión de la convocatoria entre otr@s: Avellino Vallina (en blogs de periodistadigital), Cabreados.org, Disemdi, El Mirador, Emilio Márquez, Gabriel del Molino, Jorge Villabona, José Miguel Vives, La brújula Verde, Leo Borj (nos introduce los contenidos del libro), Marta Nauta, Nachadas, Networking Activo y Planta29 (patrocinador). El blogbook, de 342 páginas, estará disponible a partir de mayo 2008 en la web www.blogbook.es realizada por Felipe Rodriguez, de Studioweblife y con la colaboración de Carlos Mantero Créditos: red.es ha sido impulsor del proyecto y Planta 29 y Telefónica son patrocinadores de la iniciativa. Disclaimer: Soy uno de los muchos co autores del libro colaborativo "Blogbook"