zara

La crisis no está dejando respirar a nadie. Es así: cuanto más aprieta la recesión económica, peor lo pasamos en el terreno personal y empresarial. Muchos se empeñan en afirmar que España ya está comenzando a abandonar la recesión, aunque otros no terminemos de convencernos. Un buen ejemplo de esta primera tendencia optimista es el crecimiento que están registrando las marcas españolas más punteras.

Según un estudio elaborado por Coleman CBX y Brand Finance determina que el valor comercial de las 50 primeras marcas de España ha crecido un 48 por ciento con respecto al año anterior. Entre las marcas de este Top50 nacional se encuentran firmas como Banco Santander, BBVA, Movistar, El Corte Inglés, Telefónica, Mercadona, Zara, Eroski, ACS o La Caixa.

Desde luego, hablamos de primerísimas marcas del panorama nacional que han sufrido la crisis económica muy a su manera gracias al inmenso potencial de negocio que tienen. No en vano, y según ambas empresas de consultoría, aquellas empresas que mejor supieron diversificar su modelo de negocio son las que han salido mejor paradas de la recesión. En las redes sociales también conocen la importancia de una buena marca.

Por otro lado, aquellas empresas que han cerrado acuerdos de compra o colaboración estableciendo sinergias empresariales también han conseguido afrontar la crisis con otra cara y mermar sus pérdidas. Tampoco han salido mal paradas aquellas firmas que contaban con negocios en el extranjero, especialmente durante estos últimos meses, cuando la recesión ha mermado más fuera que dentro de España.

Como era de esperar, las marcas españolas más afectadas son aquellas que guardan relación con el denostado negocio del ladrillo, primera víctima de la crisis económica. Solo una firma inmobiliaria se mantiene en el Top50 de marcas españolas, cuando años atrás permanecían en esta zona de prestigio más de una y de dos. Y dudo que esta situación cambie durante el próximo par de años.

En definitiva, un ranking de marcas que desvela crecimiento y que sirve como excusa para que confiemos en una recuperación económica más o menos próxima, al menos de las esferas más altas del tejido empresarial y comercial. Por algún lado se empieza, ¿no?

El Grupo Inditex parece estar capeando la crisis con determinadas estrategias de manera que su imperio continua su expansión por el mundo. Durante la semana se ha abierto la mayor tienda Zara de los EEUU. La ciudad de Chicago ha sido la ciudad elegida para establecer una tienda de 1.500 metros cuadrados repartidos en tres plantas. Dispondrá de amplios escaparates y al parecer no será la única tienda Zara en esta ciudad, teniendo previsto la apertura de otra en este mismo año.

La presencia del Grupo Inditex en el mundo sigue creciendo. En EEUU desde que se abriese la primera tienda Zara en Nueva York 1989, se han inaugurado 47 establecimientos en las principales ciudades. El modelo de negocio que Amancio Ortega ha ido desarrollando desde 1975 cuando abrió su primera tienda Zara, ha sabido adaptarse a la demanda en su sector, sin perder la posición de liderazgo.

Incluso en esta coyuntura económica  tan compleja se aprecia la necesidad de expansión de un negocio ya consolidado. La crisis existe y tiene sus consecuencias pero los fuertes saben que no por ella deben amilanarse. Ellos que pueden, apuestan por seguir extendiendo su Imperio ahora que los inmuebles parece que están más baratos.

[caption id="attachment_14113" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Más en la red.

• www.losrealejos.biz Zara abre en Chicago su mayor tienda Zara.
• http://mundomoda.portalmundos.com Chicago acoge la tienda Zara más grande de EEUU.
• www.fashionunited.es Zara desembarcará en Chicago.

Los consumidores no pasan por su mejor momento. En otros tiempos las familias tenían un importante gasto reservado a comprar ropa. En la espiral de consumismo en la que nos encontrábamos inmersos, la apariencia había que cuidarla.  Ahora que la coyuntura económica parece no beneficiar el bolsillo del consumidor medio, los artículos innecesarios tienden a ser olvidados. Si los supermercados y negocios donde se vende comida (y en especial aquellos que vender las llamadas marcas blancas) no han notado en demasía la crisis, los que si la han notado han sido las tiendas de ropa.

[caption id="attachment_12958" align="alignleft" width="225" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

A pesar de las grandes fortunas que algunas corporaciones han amasado gracias a ciertas marcas de moda, la crisis obliga a plantearse nuevas estrategias. Mango sin ir más lejos ha optado por abrir su marca de prendas a bajo precio. Un total de 90 prendas bajo la marca Think Up que no superan los 9 euros. Estas prendas se pueden encontrar dentro de los establecimientos junto con resto de prendas desde hace unas semanas.

Algo muy similar hizo el Grupo Inditex con sus tiendas Lefties. Estas comenzaron como espacio donde ofrecer la ropa de la marca a menor precio debido a taras y defectos que impedían venderlas a su precio normal. De ahí se ha terminado por ofrecer una línea de ropa de menor coste que en estos meses está ocupando las superficies de antiguas tiendas Zara. Queda claro que se hace necesario adaptarse a las necesidades del consumidor y por supuesto a su bolsillo, muy maltratado en este último año y según parece, no tiene porque mejorar.

Más en la red.

• www.elrincondemoda.com Mango low-cost.
• www.marie-claire.es Think Up de Mango.

Inditex ha abierto este fin de semana su tienda 4000, con la inauguración de un nuevo Zara en Tokio. Según explicó el grupo textil español en un comunicado, esta apertura, con la que Zara alcanza las 35 tiendas en Japón, es además un nuevo hito en su crecimiento en este país, en el año en que se cumple una década desde la apertura de su primera tienda. Zara ya cuenta con 35 tiendas en Japón ubicadas en las ciudades más importantes del país.

Inditex sigue su imparable expansión por el mercado asiático, al que consideran como prioritario en sus planes de crecimiento. Aunque este año, y por cupa de la recesión económica, el grupo ha facturado un 1% menos de lo previsto, Inditex ha fijado su vista en Japón, China y Corea principalmente. Y su punta de lanza en esta exàsión, esta siendo el país nipón ya que el grupo gallego planea tener hasta un total de 40 tiendas en este país antes de terminar este ejercicio.

La cadena, presente en 70 países con tiendas de sus ocho líneas de negocio(Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe), es un magnifico ejemplo de emprendimiento. Amancio Ortega es un emprendedor nato, que de ina pequeña empresa ha conseguido montar un imperio y ha llegado a conseguir la fómula para alcanzar allá donde vaya. Es increíble cómo han conseguido adaptarse perfectamente a todos y cada uno de los mercados en los que se han implantado.

Así, Inditex cerró el primer semestre del año con un beneficio neto consolidado de 406 millones de euros, un 3,3 por ciento más respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, capeando el temporal de la crisis de manera más que digna.

Enlaces relacionados:

• www.corublogs.org que se hace eco de la noticia.