internauta

El gigante tecnológico norteamericano Microsoft ha anunciado recientemente su intención de ofrecer a los usuarios ciertos servicios sin coste, dentro de una estrategia de respuesta ante el crecimiento de la competencia en varias áreas con Google en su especial punto de mira. Entre los productos que a partir de 2010 podremos obtener de manera gratuita se encuentran Office Word, Excel, PowerPoint y OneNote. La compañía ha tomado la decisión de ponerlos a disposición del usuario a través de la plataforma de Microsoft en Internet Windows Live. Todo ello en un sistema de cloud computing que estará disponible en breve. Sin olvidar el lanzamiento adelantado de Windows 7 para relevar definitivamente a Windows Vista cómo movimiento defensivo ante las negociaciones de Google con distintos fabricantes de Hardware que están interesados en introducir el uso del sistema operativo basado en linux de Google.

Estas herramientas básicas de ofimática son conocidas por la gran mayoría de los que trabajan frente a un ordenador. Las posibilidades que brindan las hacen muy útiles y las sigue colocando entre las favoritas de los usuarios que cada vez probaban en mayor medida la ofimática online de la competencia. La exclusividad de la que han gozado hasta hace poco ha terminado con la proliferación de herramientas disponibles online. Siguiendo patrones similares Google, por poner un ejemplo, puso a disposición del internauta una serie de herramientas con una funcionalidad similar a las mencionadas de Microsoft con el añadido de permitir compartir dichos documentos entre distintos usuarios en el producto Google Docs.

Sabiamente la gran compañía propietaria del Windows ha decidido "liberar" estos populares productos, para lograr así conservar la posición que hasta hace pocos años lideraba. La competencia está creciendo entre las grandes compañías y para los usuarios estos servicios se están haciendo más accesibles. No queda mucho para que todas estas iniciativas estén disponibles para los usuarios que también contarán con una aplicación que rivalizará en lo musical con Spotify y en lo audiovisual con Youtube.

En definitiva, las grandes corporaciones jugando al gato y al ratón al mismo tiempo que se tiran piedras mutuas sobre sus negocios principales, pues el movimiento del sistema operativo de Google vino cómo respuesta al mayor posicionamiento de Bing en el terreno de los buscadores dominado por Google de la mano del gigante Microsoft.

Más en la red:

• www.nachox.com Microsoft contraataca a Google con versiones gratuitas.
• www.rrhhdigital.com Microsoft anuncia que los productos "office" serán gratuitos a patir de 2010.

La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

Más en la red:

• www.unautopia.com Field Marketing, conceptos y técnicas de esta nueva estrategia de marketing.
• www.abadiadigital.com ¿Puede haber una promoción peor para Internet Explorer 8 que ésta?
• www.algoquehacer.net Como Internet está cambiando la publicidad.

A finales de la semana pasada, con motivo del Día de Internet, se daban a conocer algunos datos representativos sobre la evolución de la red y el desarrollo de la sociedad de la información en España. De entre los datos destacados, se han calculado en 24 millones los internautas que en la actualidad se encuentran conectados, siendo por fin una cifra bastante respetable. Además son ya más de 1.133.000 los dominios .es vinculados a empresas y particulares españoles. Han pasado cuatro años desde que se liberará el registro de esta extensión que indica la procedencia de los dominios españoles. He comprobado en diversos viajes personales que hay países donde el uso de la extensión local está mucho más desarrollado cómo en Holanda y Alemania, pero parece que el trabajo del equipo de Red.es está dando buenos resultados extendiendo el uso del .es

La extensión de los dominios nos sirve para identificar la naturaleza de la entidad a la que identifica. Dependiendo de las características y el contenido que se vayan a encontrar bajo un determinado nombre contaremos con la extensión más apropiada. Así para las entidades sin ánimo de lucro u organización no gubernamentales se usa la extensión .org, las páginas oficiales de los gobiernos usan .gov, aquellas relacionadas con la educación .edu (estás dos extensiones para entidades norteamericanas). De entra las extensiones disponibles .com y .net son de las más comunes, usadas en muchos casos para fines comerciales. Una misma marca puede poseer el mismo nombre de dominio bajo extensiones diferentes, suponiendo una estrategia de accesibilidad y exclusividad.

Los dominios con extensión .es han llegado a superar en cantidad de ventas a los .com, que hasta el momento era la extensión más popular para registro con destino de uso de entidades españolas. Este incremento en el número de nombres de dominios registrados se debe al auge de las nuevas tecnologías en empresas donde hace un par de años, Internet era una herramienta inexistente y las nuevas tecnologías empiezan a calar. La necesidad de contar con presencia en la red, es consecuencia a su vez de la mayor afluencia de internautas que recurren a la red para gestionar sus asuntos, ampliando el uso de la Sociedad de la Información. Los clientes e interesados, en la actualidad acabaran por contactarnos antes por Internet que en el lugar físico, de existir.

Para reducir la brecha digital tiene que haber buenos servicios y contenidos en la red, que de verdad convenzan y sean atractivos para los usuarios, poco a poco se está consiguiendo despertar ese interés necesario.

El nombre de dominio se vuelve parte básica de la marca de una empresa o producto. La red se está perfilando como un espacio virtual que empieza a sustituir a los enclaves físicos de muchos negocios. También los particulares se apuntan al carro y hay quien regala nombres de dominios a sus seres queridos. Teniendo en cuenta que es nuestra clave de identificación en la red, es un gran regalo ;)

Más en la red:

• www.ojodominios.com Backorders, trucos para capturar un dominio.
• www.carlosblanco.com Más de 100 inscritos al congreso de dominios.