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La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

Más en la red:

• www.unautopia.com Field Marketing, conceptos y técnicas de esta nueva estrategia de marketing.
• www.abadiadigital.com ¿Puede haber una promoción peor para Internet Explorer 8 que ésta?
• www.algoquehacer.net Como Internet está cambiando la publicidad.

Con tanta herramienta con una potente base tecnológica disponible en la web con su correspondiente competencia entre las mismas llega el momento de diferenciarse unas de otras, en los mercados no tiene por qué triunfar el primero que llegue sino el que mejor sepa desarrollar el modelo de negocio. Parece ser que la velocidad de reacción, sabiendo mostrar lo que ocurre ahora mismo pudiendo controlar el flujo de información del tiempo real es el objetivo de mejora por el que muchas grandes corporaciones luchan.

Los buscadores líderes del mercado tratan no sólo de ofrecer búsquedas exhaustivas sino también a  velocidad récord respecto de cuando ocurren las cosas, siendo la prioridad el ser los primeros en controlar y mostrar "qué ocurre ahora mismo". Con esta intención Microsoft lanzó Bing, un buscador que en su escaso tiempo de vida ha conquistado a los internautas más exigentes gracias a la rapidez con la que ofrece los resultados, ganando cuota de mercado incluso mejor de lo previsto por sus creadores, Google es un duro contrincante que todo lo puede y claro dominante en el mercado.

También las redes sociales apuestan por una mayor velocidad e interacción. El término tiempo real es un concepto que Twitter tomó en serio a la hora de desarrollar su popular herramienta. El microblogging permite saber que están haciendo sus usuarios en tiempo real. El valor de ésta con respecto a otras es precisamente la actualidad de la información que se emite. El mundo de hoy es un mundo veloz, donde la información fluye con gran rapidez a través de un canal como Internet. La propia Facebook puso la tirita antes de la herida y en su último gran cambio de usabilidad no le tembló el pulso en darle mayor importancia a los cambios de estado de los perfiles de sus usuarios.

En definitiva, todos los grandes están en movimiento, a Twitter y Facebook no les importaría ser el próximo fenómeno que rivalice con Google, al mismo tiempo que Bing no duda en bucear en Twitter.

En la red muchas veces la calidad se sacrifica en favor de la inmediatez, pero es que tiene que haber de todo en una red plural e inmensa. El mundo de la comunicación sufre ahora más que nunca la necesidad de emitir la información más inédita, lo que acaba provocando en muchas ocasiones falta de rigurosidad y seriedad. A los medios les ha surgido un fuerte competidor, las redes sociales, difusores de noticias poco contrastada pero con un potente efecto viral, creando una nueva competencia por la escasa atención de sus consumidores, hoy día un usuario tiene múltiples vías de informarse al alcance de un sólo click, no habiendo ningún dueño exclusivo de la información. Y ninguno como Twitter ha calado en esta voracidad de información y de inmediatez. Bing lo sabe y ha comenzado a ofrecer en los resultados de las búsquedas, la información que se twittea.

Todo esto nos deja en un punto conflictivo para la comunidad periodística que ha de adaptarse a este cambio de acceso a la información y que, además plantea problemas graves en lo que a veracidad de lo publicado se refiere. A priori, yo no le veo fácil solución al asunto, por  lo que  voy a mantenerme a la expectativa...

Más en la red:

• http://divariandoenlared.wordpress.com Internet: una buena herramienta para informar.
• http://opiniones.wordpress.com Alrededor de Twitter: sus usos y algunas aplicaciones.

[caption id="attachment_11064" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Hasta el momento el Mac estaba reservado a una "élite" de personas que interesadas en la tecnología podían permitírselo, poseer un Mac siempre ha sido algo que llena de orgullo a sus propietarios muy satisfechos con la diferenciación que produce tener un ordenador que muchos consideran especial entre sus manos. Muchos profesionales del diseño gráfico obligados a trabajar con unas herramientas potentes y sofisticadas no dudaban a la hora de adquirir uno por sus mayores prestaciones en todo el terreno audiovisual. Sin embargo para el común de los usuarios, el Mac representa el diseño y la vanguardia tecnológica lejos de sus posibilidades económicas. Lo elevado de su precio ha provocado que sea un aparato privilegio de unos cuantos, dejando el campo abierto a Microsoft e Intel que con el binomio "Wintel", con unas prestaciones clónicas entre distintos fabricantes, han dominado por goleada la batalla por la cuota de mercado. Otra diferencia entre wintel y Mac es que en estos últimos los problemas de configuración son totalmente inexistentes, algo muy apreciado por sus usuarios.

El sistema operativo Windows, líder absoluto durante más de una década, ha sido el contexto en el que much@s han aprendido a trabajar con un ordenador, el secreto del éxito tal vez residió durante muchos años en lo profundamente fácil que resultaba piratear dicho sistema operativo y su aplicación ofimática (el Microsofot Office) llevando a ser casi lo único que la mayoría de los usuarios saben utilizar, toda una receta del éxito asegurado. Su universalidad ha hecho dar la espalda a otras posibilidades que con el tiempo se han abierto su propio espacio en el mundo de la tecnología  (el software libre es un claro ejemplo del cambio de tendencia y el sistema operativo Linux su máximo exponente). Las distintas versiones de Windows han acostumbrado a los usuarios a una serie de herramientas muy intuitivas fáciles de encontrar instaladas en cualquier equipo.

Sin embargo como decíamos esta tendencia esta cambiando y el cambio parece empezar a favorecer a Mac para conseguir una reducción de la cuota de mercado que distancian a ambos sistemas. La última versión de Windows  no ha  terminado de conquistar al usuario que se ha encontrado con el Vista, un entorno de escritorio que ha recibido muchas críticas, totalmente lo contrario que el Windows 7 que ha recibido muy buenas críticas entre quienes han podido probar su versión de Beta pública. Esta apertura hacia nuevas opciones, distintas del Vista, ha venido acompañada de la entrada en el mercado de una gama de Mac más asequible a bolsillos medios. Como resultado tenemos que los Apple ya no son ordenadores de unos poc@s y se están popularizando.

Todo el que se decide a comprar un Mac lo ha probado antes y ha tenido la oportunidad de disfrutar de algunas de sus prestaciones. En Networking Activo tenemos uno que el Departamento Audiovisual cuida como la mejor joya y no va a ser el único Mac de la oficina en breve. Apple ha presumido durante años de contar con el ordenador más deseado y exclusivo del mercado, y para dar respuesta a esta demanda se ha decidido por el Macbook. Este pequeño ordenador es sólo el aperitivo de lo que Apple es capaz de ofrecer. Una buena forma de abrir boca ;)

Más en la red:

• www.fayerwayer.com Microsoft nos da un paseo por Windows 7.
• www.wihe.net Protectores de pantalla para Mac.
• http://teimagino.com Tipografia Windows y fuentes Mac.