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La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

Más en la red:

• www.unautopia.com Field Marketing, conceptos y técnicas de esta nueva estrategia de marketing.
• www.abadiadigital.com ¿Puede haber una promoción peor para Internet Explorer 8 que ésta?
• www.algoquehacer.net Como Internet está cambiando la publicidad.

El tráfico IP ha ido incrementándose paulatinamente con el despegue de las nuevas tecnologías, a mayor cantidad de ancho de banda mayores son las posibilidades para el ocio de los usuarios y más aún para las ingentes necesidades del vídeo en tiempo real. En un reciente estudio se han revelado algunos datos significativos en torno a la situación de la red. En la actualidad a pesar de atravesar una coyuntura económica poco favorable por una recesión global el tráfico de datos por la red ha continuado creciendo, aunque este crecimiento ha sido menor con respecto a años anteriores. Sin embargo más allá de la crisis, se espera que en cinco años el tráfico aumente hasta cinco veces. Precisamente se lleva mucho tiempo comentando que los negocios basados en TIC y nuevas tecnologías son los que mejor tienen que aguantar la recesión actual pues estamos inmersos dentro de un cambio de modelo productivo donde el ahorro de costes derivado de usar las herramientas de la sociedad de la información será fundamental para la mejora de productividad de las empresas y también por último para un alto ahorro para las familias.

El período que abarca de 2008 a 2013 es el estimado para alcanzar la cifra de 56 exabytes de datos por mes, multiplicando los 9 exabytes al mes que se alcanzaban en 2008. En el mismo estudio se estima que el crecimiento más veloz se realizará en Oriente Medio y África, seguida de América Latina, con un crecimiento de 1 y 2 exabytes por mes hasta 2013, respectivamente. Unas cifras que impresionan.

Este aumento del tráfico como es lógico imaginar vendrá determinado de una parte, por el aumento de páginas disponibles para su visita así como por la mayor funcionalidad que adoptará la web en el futuro, el vídeo tendrá mucho que decir en un futuro presente, donde los servicios a través de Internet se multiplicarán. El mismo usuario en este contexto volverá su navegación más dinámica, haciendo aumentar el tráfico en la red. El uso del vídeo online es otro de los aspectos que contribuirán a que el tráfico en la red crezca

El mundo está cambiando, la brecha digital será una de las preocupaciones del futuro pues quién no esté en la red se perderá multitud de servicios indispensables y el modelo productivo del futuro pasa en gran parte por aprovechar las posibilidades de la sociedad de la información.

Más en la red.

• www.tynmagazine.com Crecerá cinco veces de 2008 a 2013.
• http://pueyrredonline.com La crisis no frena el tráfico en la red.

La muerte de alguna figura famosa, siempre trae una fuerte repercusión mediática, puede que nunca antes un fallecimiento inesperado haya sido  difundido con tal rapidez de forma global (la muerte del último papa al fin y al cabo era un fenómeno casi anunciado con anterioridad). Cuando Internet aún no existía, el fallecimiento de un personaje público se convertía en protagonista de todos los medios de comunicación tradicionales. La muerte tiene un poder de convocatoria que pocos acontecimientos logran alcanzar, las personas que podían ser más o menos queridas adquieren el grado de leyenda universal de forma automática. Con la revolución de las nuevas tecnologías y el aumento de número de internautas, la red se ha transformado en el nuevo canal de difusión mediática.

La mañana a muchos les ha sorprendido con la repentina muerte del rey del pop. Michael Jackson, una de las figuras míticas de la música pop mundial ha muerto repentinamente en cuestión de horas. Su salud no era de hierro precisamente, los excesos de toda una vida y las mil operaciones sufridas pueden haber tenido algo que ver, pero nada hacía imaginar este inesperado acontecimiento. Con 50 años y a pocas semanas de comenzar la gira que lo llevaría de vuelta a los escenarios, todo sea por recuperar parte de su fortuna perdida en pagos millonarios en juicios con fundamentaciones oscuras, ha pasado a la historia como una excéntrica y particular figura cuya muerte puede acabar por perdonar gran parte de sus errores, creador de un estilo propio e inimitable que nos conquistó a tod@s.

Desde las redes sociales generalistas cómo Facebook, pasando por la inmediata red de microblogging Twitter, hasta los portales de Internet que publican noticias, tod@s se han hecho eco de una muerte que ha pillado por sorpresa. Muchos de estos canales al no ser medios de comunicación oficiales pueden permitirse el lujo de lanzar una noticia sin confirmación previa. Por este motivo la noticia ha llegado antes a través de las redes sociales que por la prensa digital, a la espera de confirmar la noticia.

Una vez más Internet demuestra su fabuloso efecto viral y la eficacia en la trasmisión de la información, la próxima lucha en la red será por dominar el flujo de información en tiempo real. Cuando el acontecimiento es de gran magnitud el interés general también crece. La red se ha volcado con la muerte de este importante artista a nivel internacional que junto con el auge de las redes sociales en el último año, ha dado lugar a este fenómeno digital en la joven historia de Internet.

Más en la red.

• http://mangasverdes.es Ha muerto Michael Jackson.
• www.ellibrepensador.com Muere Michael Jackson.
• http://alt1040.com Muere Michael Jackson a los 50 años.
• www.marthacolmenares.com Reacciones por la muerte de Michael Jackson.