redes sociales

Los últimos datos que aporta el informe comScore hablan de que el 21% de los anuncios gráficos existentes en la red aparecen en las redes sociales, con lo que poco a poco va decantando a esta parte de la red cómo la de mayor foco de atención social y económico por delante de cualquier otro fenómeno online. Portales como MySpace o Facebook son los preferidos para albergar este tipo de publicidad contando con el 80% de los anuncios. El número de páginas de estas características no sólo ha aumentado significativamente en los últimos meses, sino que además se espera que lo siga haciendo, al fin de al cabo los usuarios cuando entran en estos portales parece que son "absorbidos" en una especie de fenómeno al estilo de un agujero negro que todo lo absorbe y donde con una oferta virtualmente ilimitada de contenidos sus usuarios se enganchan horas y horas sin navegar por ninguna otra web en la red (los webmasters y gestores de contenidos digitales deben acudir allí donde están sus usuarios, sin esperar que los usuarios visiten nuestras webs, para muestra un botón, hoy por hoy genero más comentarios, conversación y atención en mi perfil en Facebook, más que en esta mi propia bitácora personal).

Entre las ventajas que los anunciantes encuentran en las redes sociales destacan la posibilidad de obtener un importante alcance llegando a una jugosa cifra de posibles clientes, con una alta posibilidad de segmentación hasta límites insospechados al usuario. Este canal además permite aumentar la frecuencia de difusión y dirigirse a segmentos concretos obteniendo mejor respuesta., siempre y cuando que la calidad del contenido o promoción ofrecido al usuario sea de una elevada calidad (algo fundamental porque un usuario en la nueva comunicación 2.0 puede ensalzarte o denostarte muy fácilmente). El bajo coste que tiene este tipo de publicidad es otra de las razones destacadas, aunque la rentabilidad es algo que todavía tiene que concretarse pues en muchos casos todavía se pone en duda.

De entre las empresas que mayor cantidad de publicidad ofreció desde las redes sociales se encuentran AT&T o Experience Interactive. Estas destacan las posibilidades que brinda anunciarse desde un canal que llega a personas de muy distintas y distantes franjas geográficas. Quizás para las pequeñas empresas esta fuerte difusión no sea tan efectiva, aunque si debería de serlo por la oportunidad que representa su elevada segmentación, pero para las grandes compañías es todo un filón que están empezando a aprovechar intensivamente.

Más en la red:

• www.lafabricaimaginaria.com Twitter planea incluir publicidad.
• http://sitemarca.wordpress.com La publicidad en redes sociales se lleva un 21%.

La moda es uno de los sectores comerciales y económicos que más interés despierta entre los consumidores. Estar a la última y sentirse bien con el aspecto físico es una cuestión que acaba incidiendo en la moda. Con la llegada del consumismo se acabó aquello de pasar el invierno con un único par de zapatos que igual servía para jugar al fútbol que para asistir a alguna celebración familiar o que los mismos zapatos o prenda remendada pasara indefinidamente entre hermanos año a año. La moda ha ido evolucionando de manera que ofrece variedad para satisfacer todos los bolsillos y gustos, al mismo tiempo que permite sucumbir al hiperconsumismo tan típico de nuestros tiempos modernos.

[caption id="attachment_13065" align="alignleft" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Para aquellos que se consideran fieles seguidores de la moda es importante estar al día de las últimas tendencias y saber en cada temporada que ofrecen las distintas marcas. Las pasarelas y desfiles son citas obligadas para conocer las colecciones de los diseñadores. Los medios así como las publicaciones especializadas  han sido hasta ahora la fuente fundamental para acceder a esta información. Con la expansión de las nuevas tecnologías, las redes sociales también han alcanzado su protagonismo.

Las firmas de moda han detectado las posibilidades de contar con una comunidad de usuarios propia con la que interactuar intercambiando información de forma directa. Con un perfil en redes sociales las marcas pueden conocer las opiniones y preferencias de los consumidores así como hacer llegar de manera rápida, sencilla y efectiva las colecciones y tendencias. La forma de promocionarse y hacer comunicación ha cambiado y las marcas de moda se están adaptando a un nuevo campo de juego donde la conversación es bidireccional.

Algunas de las marcas que se han decidido por redes sociales multitudinarias como Facebook han sido Calvin Klein que cuenta con 317.000 seguidores, Levi´s con 220.000, Dolce & Gabbana con 350.000 o Emporio Armani con 189.000. Las marcas españolas cuentan con una comunidad de usuarios más modesta aunque en el caso de Custo Barcelona son 9.930 seguidores o Camper con 1.950. En el caso de marcas menos elitistas y más asequibles para el común de los mortales las cifras crecen, como Zara con 1.260.000 seguidores y H&M con 1.159.000.

Con estos datos queda claro que el mundo físico empieza a estar cada vez más activo y presente en el mundo virtual. ¿Algún seguidor de las firmas de moda entre mis lectores?

Más en la red:

• http://tecno-moda.blogspot.com Valentino, Otoño-Invierno 2009-2010.
• www.lafabricaimaginaria.com Casa de moda española crea inédita campaña de Facebook.

Ando preparando la ponencia que impartiré a emprendedores sevillanos en el próximo Iniciador Sevilla de este próximo jueves. Cuando termine seguramente pillaré un avión a Barcelona donde tengo reuniones la semana próxima. Antes de todo eso, mañana 15 de septiembre 2009 será mi 32 cumpleaños :)

Aparte, esta semana y Networking Activo participa como entidad colaboradora. Durante los días 17 y 18 de septiembre se celebrará en La rábida, Huelva, el  II Congreso andaluz de Periodismo_Digital que tendrá como tema  "Redescubrir el Periodismo". Durante jornada y media se sucederán ponencias y mesas redondas con destacadas figuras del mundo de la comunicación, tratando de reflexionar acerca de la nueva posición de la actividad periodística sin olvidar las nuevas herramientas de comunicación.

Aquí dejo el resumen de la semana:

• El lunes Internet se aliaba con la memoria histórica en el proyecto  memoro.org.
• El martes de mañana publicaba el listado de algunos usuarios Twitter que leo. La Wikipedia anunciaba una nueva forma de conocer la calidad de sus entradas a través del color.
• El miércoles el software libre tenía un espacio privilegiado en mi blog. Los internautas reconocen que cada vez les cuesta más diferencias un "bulo" de una información  real.
• El jueves trataba de aproximarme a la web semántica, un concepto cercano pero difícil de definir. Las tiendas de ropa apuestan por las versiones low cost de sus modelos.
• El viernes Al Gore y los dominios .eco, como nueva iniciativa para luchar contra el cambio climático. El Coltán como mineral de base en la nueva tecnología.
• El sábado los grandes escritores se aliaban con las descargas gratuitas en Internet.
• El domingo publicamos un pequeño cambio en el diseño de este blog para integrar un contador del número de followers de mi usuario Twitter.