el cambio de modelo economicos

Cuando el consumo desciende  sin parar y las consecuencias se hacen insostenibles para ciertas empresas, otras saben aprovechar la coyuntura y buscan el modo de sacar el mejor partido a la crisis. Es el caso de la multinacional McDonald´s, el gigante de la comida rápida. Las características de su negocio ayudan frente a la actual situación económica. Poseen un sistema perfectamente estudiado, con tiempo de rodaje, que ha quedado demostrado como un éxito.

La hamburguesa es el producto estrella de esta compañía. Un alimento base con el que crean distintas combinaciones, en busca de adaptarse a todos los gustos. En cualquier caso, las opciones que brinda McDonald´s son a base de ingredientes de bajo coste. Su secreto reside precisamente ahí. Este reducido coste en materias primas permite que su producto sea altamente rentable, sin afectar al bolsillo del consumidor.

En momentos como el actual, las familias por necesidad, se han visto obligadas a replantearse ciertos hábitos. Comer fuera de casa es algo de lo que se puede prescindir, a no ser que, por motivos de trabajo, te veas obligado a comer fuera o de vez en cuando a uno le apetezca darse un capricho. La opción McDonald´s es un "valor seguro", con poco presupuesto quedas satisfecho.

Esa parece ser la causa de los buenos resultados que ha obtenido la multinacional en el pasado año, con un 80% más de beneficios que en 2007.  Su situación ante la crisis parece ser la opuesta a otras empresas, que cierran sucursales y se ven obligadas a reducir plantilla. McDonald´s "amenaza" con abrir más restaurantes, creando hasta 2000 empleos nuevos. Alegra que no todas las noticias vayan sobre ERE, despidos y demás.

Aún así la gran compañía de comida rápida no las tiene todas consigo. La desconfianza ante la calidad de sus productos es uno de los puntos flacos de la compañía, que ante ello, ha decidido poner en marcha visitas a sus fábricas. Como se ve, la crisis no es tal para todos.

Más en la red.

• www.elcomercio.com.pe McDonald´s ignora la crisis.
• www.cotizalia.com McDonald´s aprovecha la crisis.
• www.euribor.com.es McDonald´s esquiva la crisis.
• www.soitu.es McDonald´s gana un 80% más.
• www.empresuchas.com McDonald´s aumenta sus ingreso en España.
• www.josealvarezcarbajal.info Publicidad McDonald´s.

La marca blanca es una iniciativa que surgió en 1975, bajo un lema que defendía la calidad de un producto económico gracias al ahorro en publicidad. Su nombre derivaba del envase que contenía el producto, blanco y aséptico. Estos productos comercializados con marcas blancas eran en un principio alimentos básicos, como el arroz o la harina. Hasta ir englobando productos de limpieza y de higiene personal.

Estas marcas suelen estar asociadas a los grandes hipermercados. Mercadona, Carrefour, Hipercor, Dia, SuperSol, Lidl, son solo algunos de los supermercados que apuestan por sus marcas blancas, que han logrado ocupar la posición de las marcas más valoradas por los consumidores. Algunos miembros de mi familia son grandes apegados al Cola-Cao, un producto como la Coca-Cola, difícil de imitar. Sin embargo tras años de resistirse habían decidido probar el cacao instantáneo de la marca Hacendado (Mercadona). Si el producto satisface el paladar, será otra nueva marca blanca la que entre en este hogar.

Detrás de la mayoría de estas marcas se esconden fabricantes de renombre, que comercializan los mismos productos pero bajo sus propias marcas. Han sido muchas las listas de marcas camufladas bajo marca blanca, que han rondado por la red. Aunque en la mayoría de los casos basta con leer en la parte posterior de los envases para descubrir que fabricante está detrás.

En los últimos meses en los que no se habla de otra cosa que de crisis, la proliferación de las marcas recomendadas, como prefieren llamarla los grandes supermercados, se ha multiplicado. Al parecer los consumidores están optando por llenar sus carros con estos productos, que son más económicos y están demostrando la misma calidad que sus "hermanos" de marca reconocida. Ante esta coyuntura, algunas marcas como Danone han decidido lanzar campañas publicitarias desmarcándose de las marcas blancas.

Más en la red:

• http://www.soitu.es Anatomia de las marcas blancas.
• http://www.afindemes.es Marcas blancas, Mercadona.
• http://www.hoytecnologia.com Se disparan las visitas a los blogs de ahorro.

He venido hablando bastante de la crisis, sin ninguna intención de asfixiar al lector con el tema con el que no paran de taladrar desde cualquier medio de comunicación. Claro que la información que nos llega de los medios no es la que más nos abruma, visto que en ocasiones pecan de  alarmismo y exageración, sino los testimonios en primera persona de desempleados e hipotecados que cada vez son más numerosos. Hay un refrán que describe una de las actitudes que más valoro entre los que me rodean, "al mal tiempo buena cara". Cuando los datos económicos hacen presagiar lo peor, uno debe replantearse las cosas importantes en la vida y con ellas tirar pa´lante.

Para los emprendedores del 2009 la toma de decisiones no son fáciles. Si de por si emprender un nuevo proyecto acarrea indecisiones e imprecisiones, podemos imaginarnos en tiempos de crisis. Se habla de la peor situación en diez años para la economía mundial, incluso de una nueva depresión del 29, sin embargo también se sabe que en tiempos de crisis pueden surgir buenos negocios.  Para el que no tiene trabajo esta opción puede ser la única.

A los que se queden en paro por mi parte darles un consejo y llamamiento, no dejéis pasar ni un sólo día sin empezar a buscar un nuevo trabajo y formarse debe ser una absoluta prioridad para adaptarse a las necesidades del mercado. Hay quién se queda parado y dice "me tomo un año sabático y luego ya buscaré trabajo", pero es que la actual crisis es algo totalmente distinto y esa afirmación es muy peligrosa, primero formarse y ser muy activos buscando salidas profesionales o animarse a emprender.

A todas las dificultades que desarrollar tu proyecto conlleva, en estos momentos se suma una de las más importantes; lograr un crédito y financiación. Los bancos han optado por andarse con pies de plomo y meter el freno en la concesión de préstamos, los propios bancos están muy comprometidos con entidades extranjeras a las que tienen que devolver mucho dinero a lo largo del 2009. Algunos organismos empiezan a ser conscientes de los impedimentos que pueden encontrar las nuevas iniciativas y han decidido intervenir a través de las ayudas.

La gran mayoría de estas ayudas son facilitadas por los fondos públicos en un intento de reactivar una economía en vacasflacas. De este modo aparecen ayudas a la mujer emprendedora, a los desempleados, a jóvenes universitarios. El famoso ICO, Instituto del Crédito Oficial, ha aumentado la cifra prevista en un 49%, llegando a los 10.900 millones de euros, que reservará entre emprendedores (100) y pymes (10000). Otorgando facilidades de pagos para aquellos créditos concedidos a partir de 2006.

Desde este espacio personal, me permito animar a los que ven una opción de negocio. Por supuesto se necesita un cuidado análisis previo de la situación y tomar las decisiones que mejor se adapten a nuestros proyectos. Nadie ha dicho que el mundo se termine con la crisis.

Más en la red:

• http://josemanuelcastro.wordpress.com Buscar empleo en la crisis.
• www.blog.untrabajo.es Espiritu emprendedor frente a la crisis.
• www.soitu.es El año de la creatividad.