usos y costumbres

La otra tarde me encontré envuelto en un debate acerca de la relación entre la publicidad en televisión y la identidad de género. En este caso la atención se centraba en la publicidad destinada  a los más jóvenes, cuando se encuentran en fase de desarrollo y madurez. Durante  la conversación fueron surgiendo distintos matices en torno a una opinión general, la de que la publicidad efectivamente tiene mucho que ver con la sociedad actual. Muchas veces de una forma sexista, perpetuando viejos tópicos.

La publicidad es un mundo fascinante. No conozco directamente el sector pero mi imaginación me lleva a ver un equipo de creativos que emplean su talento y fantasía para lograr una publicidad que seduzca y convenza a contra más mejor a unos usuarios y un público por momentos menos inocente y que cada vez están más inmunizados contra sus artes. Teniendo en cuenta este principio de influencia que debe ejercer la publicidad no es extraña que para ello se basen en cuidados análisis de la sociedad a la que van dirigidos, y dentro de la misma al colectivo al que deben seducir. La publicidad ha sido capaz de crear tendencias y modificar hábitos, pero hay mucho en ella que no es más que el reflejo de nuestros valores sociales.

La identidad de género que parecemos adquirir desde que nacemos en función de nuestro sexo, es más una cuestión cultural que de influencia audiovisual. La publicidad adopta los roles a los que desde niñ@s estamos acostumbrados, si los niños jugasen con muñecas seguramente en los anuncios de Barbie serían ellos los protagonistas. El problema de los roles sexuales y la desigualdad entre los sexos es mucho más remoto que  los medios de comunicación. Con esto no pretendo disculpar la publicidad con poco sentido común, pero si denunciar la hipocresía en la que a veces caemos culpando a la publicidad de problemas que como seres sociales después de siglos no hemos sido capaces de solucionar. Lo que si pueden proponerse los medios de comunicación es colaborar en erradicar los estereotipos y roles que tanto perjudican la equidad entre los sexos.

No sé si compartís mi reflexión, si no es así me encantará conocer otros puntos de vista y opiniones, sobre la publicidad y la todavía hoy existente identidad de género para hombres y mujeres. Como cierre a esta entrada os dejo esta publicidad que he encontrado recientemente para los que les gusta leer.

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Más en la red:

• www.cnnexpansion.com Burger King cambiará su publicidad ofensiva.

Desde hace tiempo se viene hablando de lo tarde que los jóvenes abandonan el hogar familiar. Para los padres, a pesar de lamentarse, supone una gran satisfacción escuchar una y otra vez lo bien que se está en casa. Pero sin ánimos de destrozar ilusión, los motivos son mucho más complejos. La sensación de que a pesar de haber nacido en una época de bonanza económica las cosas no eran fáciles para las nuevas generaciones, ha quedado clara con el estallido de esta crisis financiera.

Hace unos años los mileuristas eran tema de conversación. Mientras todo subía de precio y la vida se encarecía sin alternativa, los sueldos de los jóvenes no se encontraban a la altura. Con el paso del tiempo las réplicas de los mileuristas han cesado, ya que hoy son much@s los que "aspiran" acercarse a esa cifra. Y desde hace un año, el que tiene un trabajo por poco que gane, es un privilegiado sin derecho a queja.

Con un panorama como este, hablar de la escasa disposición de los jóvenes para abandonar el hogar familiar es casi una tomadura de pelo. Con una precariedad laboral tan evidente, donde los jóvenes tienen todas las perder, comprometerse con gastos fijos es lo que parece una insensatez. Aquellos que se lanzan a la adquisición de una vivienda en propiedad aprovechando la "oportunidad" de las VPO, se dan de bruces con los bancos que no están dispuestos a arriesgar lo más mínimo concediendo hipotecas. Hay quien está dispuesto a alquilar, sin embargo tampoco los alquileres son una opción viable porque ante las ayudas prometidas por los políticos, ciertos arrendadores han subido sus precios en la misma cantidad prometida para la independencia de los jóvenes y pese a que los alquieres fuera de la ciudad hayan bajado, los alquileres en el centro urbano no han bajado y se mantienen a unos precios elevados que no son asumibles por los jóvenes que se quieran emancipar.

Como alternativa queda, o vivir en pareja en algún apartamento recóndito fuera de las urbes o compartir piso con varias personas desconocidas. De manera que el estilo de vida de los estudiantes acaba estirándose más allá de los deseable. En el último estudio del Observatorio Joven de la Vivienda en España, se calcula en un millón la cifra de jóvenes de entre 30 y 34 años que aún residen en el hogar familiar. Según el mismo informe la situación actual se encuentra muy alejada de aquella que existía hace veinte años. Entonces la compra de un piso podía suponer el 30% del salario neto de cualquier trabajador, mientras en la actualidad ronda el 80%. Con la llegada de esta crisis que tan dura está resultando para much@s, sólo cabe esperar que el mercado vuelva a equilibrarse y surjan nuevas oportunidades.

Más en la red:

• www.burbuja.info Algunas reflexiones a la actualidad inmobiliaria.
• http://sepuedevivirmejor.blogspot.com Estadística de la osadía de esta juventud.

La obesidad es una enfermedad que afecta a un importante sector de la población de los países más desarrollados, entiéndase por enfermedad aquellos casos extremos donde se producen daños en el organismo de quienes lo sufren. Los malos hábitos en alimentación y estilo de vida, unido a características particulares en el metabolismo de cada persona, provoca que en países como EE UU el número de obesos suponga el 30% de la población adulta. Lo más alarmante de este precario estado de salud es que lo padecen también el 16% de los niños y niñas. En España los problemas de sobrepeso no son tan numerosos aunque en los últimos años se viene observando una mayor incidencia, sobretodo en la población infantil la cual no posee buenos hábitos de alimentación, parece que hemos olvidado las bondades de la dieta mediterránea.

En Norteamérica parece que este sobrepeso ha empezado a afectar en ciertos espacios reducidos, como son los aviones. El año pasado la compañía americana United Airlines, recibió más de 700 quejas de pasajeros que se vieron incomodados por compartir asiento con personas de gran volumen. No poder bajar el reposabrazos o ver invadido su asiento son los motivos que alegaban. Cierto es que el espacio en el interior de los aviones no es precisamente generoso, y de por si viajar en ellos puede resultar incluso claustrofóbico.

Por estas razones la compañía ha anunciado que cuando el avión vaya completo las personas con sobrepeso deberán comprar dos billetes en lugar de uno. Evitando de este modo que invadan espacio ajeno, o que tengan problemas a la hora de abrocharse el cinturón de seguridad. Para suavizar los efectos de la situación, la compañía ha matizado que la compra de un segundo billete sólo se realizará cuando el avión este completo sin que exista posibilidad de encontrar otra solución. Esta opción penaliza excesivamente a las personas con sobrepeso, que deberían de contar con asientos especialmente diseñados para sus elevadas dimensiones físicas.

No es la única compañía estadounidense que adopta medidas de este tipo. Es de sobra reconocida la reducción de precio que han sufrido los billetes de avión en los últimos años, a fuerza de reducir costes y espacio. No hace falta sufrir de obesidad para sentirse una sardina enlatada dentro de la cabina de pasajeros. Cualquier persona que supero el 1.80 cm de estatura sufre la incomodidad de dar con las rodillas en el asiento de enfrente, en el mejor de los casos. Así que podemos hacernos una idea de la situación para una persona de volumen. Desconozco que opinarán los afectados.

Más en la red:

• www.meborre.com United Airlines "los gordos que pagaran por dos asientos".
• www.soitu.es United Airlines pedirá a los obesos  que paguen dos asientos.
• http://elmejorvideo.es Los obesos pagarán dos asientos.