Emilio Márquez

Las redes sociales y el mundo de la comunicación tienen mucho en común,  de hecho todo profesional del ramo debería a estas alturas tener muy presente que ya existe una llamada comunicación 2.0 y que en realidad da igual si una marca está o no en las redes sociales de forma propia, los usuarios de por si ya estarán hablando de esas marcas y un profesional de la comunicación tiene que estar muy cerca de los consumidores de las marcas y productos. Desde que comenzaron a utilizarse las redes sociales como canales bidireccionales y abiertos desde los que intercambiar información, la comunicación comenzó una metamorfosis que aún hoy sigue evolucionando y en la que hay mucho por aprender, las reglas están cambiando y las habilidades de los profesionales deben cambiar al mismo tiempo. Los profesionales del sector han comenzado a analizar los nuevos fenómenos que surgen desde las redes sociales con mucha atención, por la cuenta que les trae de forma directa.

Con el fin de compartir experiencias y mantenerse al día de las últimas tendencias ha sido lanzada la red social BytePR, fruto del crecimiento de BitsPR. Esta plataforma es el destino de todos los expertos del sector que deseen estar al día y establecer contacto con otros profesionales afines y con las mismas inquietudes. Los interesados en encontrar trabajo dentro de la comunicación puede acceder a las ofertas de empleos que se facilitan desde la sección "jobs".

Para tener acceso a la red es necesario disponer de una cuenta Ning ID, un sistema que a través de e-mail y contraseña verifica la autenticidad del usuario y que es el software más utilizado hoy día para crear un sin fin de múltiples redes sociales, de hecho crear una red social propia en Ning es casi trivial, aunque no queda claro que para entornos avanzados sea una gran opción. Para asegurar que los usuarios que intervengan lleven a cabo un uso pertinente de la red el equipo de BytePR aprobará los perfiles de los usuarios antes de ser activados, mejorando la calidad de la comunidad con un control añadido. Se trata de contar con una herramienta de calidad que llegue a ser referencia en la comunidad de profesionales de la comunicación. Suerte al proyecto.

Pocos sectores profesionales se resisten a contar con su red social especializada.

Más en la red.

• www.carmenjasanada.com/ BitsPR ahora es Byte PR.
• www.primerocomunico.com BitsPR crece y ahora es BytePR.

La democracia 2.0 es el término con el que parece empezar a definirse la irrupción de la política en las herramientas 2.0. Los políticos y partidos se han sumado a las redes sociales con perfiles desde donde estar en contacto con militantes y ciudadanos (en unos casos con mayor acierto cómo el de Barack Obama y su sabio uso de las redes sociales y con mucho menor éxito en otros políticos que abandonan a la primera de cambio su identidad digital nada más pasar los periodos electorales). De igual modo los blogs se han transformado en una ventana personal desde la que much@s representantes de la política se asoman y se acercan a las opiniones de los lectores. Para acercar la cultura digital a los diputados españoles hace tiempo que a todos se les suministró diversos gadgets tecnológicos cómo portátiles, smartphones, etc.

[caption id="attachment_13502" align="alignleft" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

El mundo de la política ha sabido detectar con rapidez las ventajas y posibilidades de la web 2.0 y ha optado por incorporarlas como herramientas, la cercanía al ciudadano y la facilidad para viralizar los mensajes electorales son varias de las características por las que los políticos agradecen usar estas herramientas, la comunicación con los votantes en algunos casos acertados se vuelve bidireccional. Obama fue el primer político que apostó sin titubeos por la red con éxito y buen tino para llevar a cabo su campaña electoral en la que supo crear una red social propia con millones de votantes inscritos. Desde entonces la irrupción de la política en Internet no ha hecho más que crecer.

En una reciente entrevista realizada por el diario digital la informacion.com a Féliz Lavilla y Luis Miguel Salvador, ambos senadores del PSOE, quedaba claro su apuesta por una nueva política. La democracia 2.0 es el resultado al usar estas herramientas digitales en política. El ciudadano puede opinar fácilmente a través de los espacios creados para tal efecto. Los políticos se hacen más accesibles y optan por adoptar una postura más social y ciudadana.

Internet está creando un espacio virtual paralelo al mundo físico y la política no puede obviar esta realidad. Los ciudadanos recurren a la red en busca de la participación, proponiendo una comunicación más activa y dinámica. La implicación de la sociedad en los asuntos de la política es ahora más fácil que nunca, basta apostar por la red.

¿Tal vez sean las redes de blogs de ciudadanos de a pie en los barrios de una manera hiperlocal, la expresión de democracia 2.0 más participativa y de un efecto más inmediato? Queda mucho por ver en política 2.0 y casi todo está por hacer. Veremos cómo evolucionan los acontecimientos.

Más en la red.

• www.tendencias21.net Facebook y Marketing electoral.

En Reino Unido, Internet ha superado a la televisión como soporte publicitario, este importante y revelador dato deberá ser sólo la punta del iceberg de otros datos parecidos que deberán ir apareciendo en cascada a lo largo de los próximos tiempos en otros países, siendo esta una tendencia hoy imparable, la publicidad se trasvasará para ser más eficiente y la red tomará un mayor protagonismo cómo el gran canal del presente y futuro.

Las marcas han decidido apostar por la publicidad en la red, más asequible y con mayor golpe de efecto en el consumidor, de medición más versátil y mayor segmentación. En la primera mitad del año 2009 se aprecia un incremento del 4.6% en publicidad online, pasando del 18.7% al 23.5% de cuota de mercado y situándose por delante de la televisión con un 21.9%.

Estos resultados dejan claro que la publicidad en Internet empieza a dejar atrás los clásicos , masivos y poco segmentados anuncios de televisión. Entre las muchas ventajas que encuentran en la publicidad online destacan la facilidad de conocer el efecto de la publicidad en el consumidor. Siendo posible saber cuántas personas han visto el anuncio y cuántas han acabado comprando. El marketing sólo entenderá cómo online dentro de poco tiempo.

En opinión de Engine Group, la agencia independiente de publicidad más grande del Reino Unido, estamos viviendo un momento histórico. El avance tecnológico y la fragmentación de los medios están fomentando cambios en la forma de llegar al consumidor, los métodos tradicionales empiezan a dar paso a otros sistemas.

Para otros sin embargo se trata tan solo de un episodio puntual motivado por la actual coyuntura económica. En manos de la televisión queda el saber sobrevivir y surgir con fuerza tras está recesión económica. La realidad es que a día de hoy los datos en el Reino Unido ya hablan del liderazgo publicitario en Internet. Esperemos a ver la tendencia en el resto de mercados publicitarios a nivel global.

Más en la red.

• www.ohmygeek.net Por primera vez la publicidad en Internet supera a la publicidad en TV.
• www.puromarketing.com Internet supera a la televisión en Reino Unido.
• http://luisfelipesuarez.co.cc Las claves para la publicidad online.